公关活动策划书

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公关活动策划范文

这篇《公关活动策划范文》，是我特地为大家整理的，盼望对大家有

所关心！

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

一.标题

一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是

一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采纳点明某一

活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标

题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。由于，

社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘

无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明白这一背景和需要，才

能引出后面的详细策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切

性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看

了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划

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的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前

组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明

确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法

的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的详细

状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段

目标、详细目标等。(参见教材188页)。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的进展战略，是否符

合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其

进展需要，是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会

组织形象特性和公众需求所进行的一种制造性思维活动，它是整个公

关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引

和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：

1.活动主题。

2.活动名称和项目。

3.标语。

4.宣扬作品等。

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活动主题要新奇，富有独特性和共性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，

因此，正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动方案

活动方案是对详细活动的指导。应依据各个活动项目分别制定各项

活动方案。

活动方案要有周密性、可操作性和详细性。

八.经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九.效果评估

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，

衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的乐观性，并为下一轮公关

工作供应新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

十.署名

文案最终需写明：

1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2.策划书写作时间。x年x月x日。