市场调研计划书

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《市场调研计划书精品》

篇一：市场调研计划书范文及格式

北京地区摇摆机市前言

一调查内容

二抽样

三调查方法

四调查程序及安排

五调查经费预算

一、前言

健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机

更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，

制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调

查大有必要。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点。消费者、市场、

竞争者来进行。

二、调查目的

1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

2.为该产品的销售提供客观依据。

具体为：

（1）了解北京地区摇摆机市场状况。

（2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市

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场容量及潜力。

（3）了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

（4）了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三、市场调查内容

（一）消费者

1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）

2.消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习

惯、健身看法等）

3.消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选

购标准、付款方式等）

4.消费者理想的健身器材描述。

5.消费者对健身器材类产品广告的反映。

（二）市场

1.北京地区健身器材种类，品牌，销售情况

2.北京地区消费者需求及购买力状况

3.北京地区市场潜力测评

4.北京地区健身器材销售通路状况

（三）竞争者

1.北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格

2.市场上现有摇摆机销售状况

3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述

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4.竞争对手的广告策略和销售策略

四、调查对象及抽样

因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高

档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，

所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧

重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%

经销商：20家其中大型综合商场6家

中型综合商场4家

健身器材专业店4家

体育器材专业店4家

小

型综合商场2家

消费者样本要求：

1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。

3.家庭成员没有人在广告公司工作。

4.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测

试。

五、市场调查方法

以访谈为主：

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户访

售点访问

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4.具有市场调查访谈经验。

5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六、市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段

制定计划2天

审定计划2天

确认修正计划1天

第三阶段：问卷阶段

问卷设计2天

问卷调整、确认2天

问卷印制3天

第四阶段：实施阶段

访员培训2天

实施执行10天

第五阶段：研究分析

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数据输入处理2天

数据研究分析2天

第六阶段：报告阶段

报告书写2天

报告打印2天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七、经费预算

篇二：市场调研计划书

浙江工业大学学生生日消费市场调研计划书

组长：苏柳燕

组员：陈青苗傅爽徐文娟

目录：

一、前言

二、调查目的

三、调查内容

四、调查对象及抽样

五、调查员的规定及培训

六、人员安排

七、调查方法

八、调查程序及安排

九、调查经费预算

一、前言

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生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日

礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种

新方式。生日，是当今大学生生活中的“红色炸弹”，生日消费也在

逐年递增之中。

二、调查目的

（1）了解浙江工业大学学生生日消费的情况。

（2）了解浙江工业大学生生日消费所占日常消费的比重，预测

有关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。

（3）了解浙江工业大学生对于生日消费的看法，进一步了解他

们的消费观。

三、调查内容

1.大学生生日消费的消费形态（消费方式、花费、习惯等。如：

一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选择怎样的方式过生

日。）

2.大学生对生日消费现状的看法。

3.当前有关生日消费的市场情况。

四、调查对象及抽样

调查对象组成及抽样如下：

消费者：浙工大屏峰校区学生

大一（20%）大二（40%）大三（40%）

市场：学校附近礼品店老板、餐馆老板

消费者样本要求：

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1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。

2、消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。

3、消费者在填写问卷时态度诚恳。

五、调查员的规定、培训

（一）规定

1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。

3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4、访员要具有把握谈话气氛的能力。

5、访员要有良好的专业素质。

（二）培训

培训必须以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由课堂老

师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课后培训并加强思想道德方

面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意

义，培养大家强烈的事业心和责任感，端正其作态度、作风，激

发大家对调查工作的积极性。

六、人员安排

调研小组主要人员分配如下：

苏柳燕担任项目总监兼任企划指导；

傅爽负责问卷的设计及调整；

徐文娟负责问卷的发放和回收；

陈青苗负责市场调查的相关访问；

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徐文娟、陈青苗负责数据的处理和分析；

傅爽、苏柳燕负责总结报告的书写。

七、调查方法

（1）问卷调查

（2）访问调查

八、调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段

制定计划2天

确认修正计划1天

第三阶段：问卷阶段

问卷设计1天

篇三：市场调查计划书模板

关于农大咖啡店市场调研计划书

目录

一、前言（项目的背景）

二、调查目的

三、调查内容

四、调查对象及抽样

五、调查方法

六、调查程序及安排

七、调查经费预算

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八、附件（调查问卷）

一、前言

店是一家经营咖啡，奶茶等饮品以及各种糕点为主，提

供休闲娱乐，兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在10月中旬

左右于农大田甜超市上面开始营业，目前经营的产品仍然不断更新，

对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现

有的几家饮料店贵出不少，地方相对比较幽静。目前的目标客户主要

是情侣以及喜爱安静环境的人。

二、调查目的

1.为增加客户流量提供有效建议。

2.确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。

3.打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。

具体为：

（1）了解沈农现有市场需求状况。

（2）了解对这类小店感兴趣沈农学生，细分市场，重点宣传。

（3）了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。

（4）了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。

（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。

三、市场调查内容

（一）消费者

1.消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。

2.消费者对咖啡小店的看法（购买过什么产品、服务的形式、功

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能的齐全度，评价等）。

3.消费者对其他店的看法（最大的优点是什么，缺少什么服务）

4.消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。

5.消费者对宣传措施的反映。

（二）市场

1.沈农地区这种小店的销售情况。

2.沈农地区消费者需求及购买力状况。

3.沈农地区市场潜力测评。

4.沈农地区这种消费模式的销售通路状况。

5.沈农地区这种消费者的共性，存在哪一个群体。

（三）竞争者

1.沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格策略以及销售状

况。

2.市场上现有休闲饮料店经营状况。

3.这种小店主要消费者对它们的描述。

4.竞争对手的广告策略和销售策略。

四、调查对象及抽样

因为为新兴小店，目前沈农市场上多以新鲜材料为主，

高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，

喜安静，业余时间较多的特点。所以，在确定调查对象时，适当针对

目标消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：

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消费者样本要求：

1.给消费者不能在竞争对手家上班的。

2.该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。

3.该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4.具有市场调查访谈经验。

5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六、市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段

制定计划1天审定计划1天确认修正计划1天

第三阶段：问卷阶段

问卷设计2天问卷调整、确认1天问卷印制1天

第四阶段：实施阶段

访员培训1天实施执行5天

第五阶段：研究分析

数据输入处理2天

数据研究分析2天

第六阶段：报告阶段

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报告书写2天报告打印1天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七、经费预算（略）

调查问卷200×0.1=20元，传单设计发放500×0.15=75元

合计85元。

八、附件

内容仅供参考