电影海

分析！电影海报的视觉形式

⽂/⽅怿作为电影的“名⽚”，电影海报以达到宣传电影、刺激票房为⽬的，但它本⾝也具有艺术感染⼒和审美特性。

①⾸先，电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画⾯的注意值，达到快速传达信息的⽬的。

②其次，图形是超越⽂字局限的最易懂的语⾔，电影海报中的图形应直观、明确、视觉冲击⼒强。

③再次，在视觉形式的要素中，⾊彩和光影是最富于感官刺激的形式语⾔，要充分⽤⾊彩和光影营造画⾯氛围。

优秀的电影海报除了能够提供电影信息、吸引观众注意以及刺激电影票房收⼊之外，从设计的⾓度来说，它还具有很强

的观赏性，能让观众得到除了电影本⾝以外的另⼀种平⾯艺术的享受。

电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画⾯的注意值，达到快速传达信息的⽬的。从形式上看，横向画⾯

符合⼈的视域，是最⾃然的。⼈们⼀般都是根据直视⾓30o、⽔平直视⾓45o的固定视域来决定画幅的长宽⽐例。横式

构图的海报有宽阔之感，能较好地表现影⽚恢弘的场⾯；⽽竖画⾯有崇⾼感，竖式构图的海报则能突出主⼈公的形象。

电影海报的造型元素常⽤三种形式来构成画⾯：中⼼式构图、对⾓线构图和S形构图。多数电影海报会将主体形象设置

在画⾯中⼼，如稳定的三⾓形结构、⼗字结构或⼀字结构来构图，⾮常庄重。但⼈们也发现，在画⾯边缘出现的⼈物更

有动感，于是为了取得戏剧性的效果⽽牺牲稳定感，对⾓线构图开创了⽣动活泼的艺术局⾯。

有的电影海报尽管构图简单，却能表现出吸引⼈的意境。如局部特写就将客观事物的精粹部分得到了集中处理，能牵动

⼈的某种情思。⼀般⾯部特写较为常见，因为⼈的表情是最吸引眼球的，有时也⽤⼿、眼睛或嘴的特写，造成强烈的视

觉冲击⼒，⾔简意赅。

图形是超越⽂字局限的最易懂的语⾔，电影海报中的图形直观、明确、视觉冲击⼒强。常采取的表现⽅式是摄影、绘

画、电脑特技等。⼀般会选取电影剧情中具有代表意义的镜头出现在海报中，给⼈悬念、或是引起公众观看的欲望。

恐怖⼤⽚《致命ID》运⽤图形置换的⼿法，将⼿指分别⽤五个⼈的形象替代，这种偷梁换柱的构形⼿法给图形以意想不

到的新意。

以⽂字为主体的电影海报，图像往往⽤来衬托⽂字。⽤⽂字讲述故事。⽂字是电影海报中必不可少的视觉元素，作为宣

传和输送⽂化信息的语⾔载体，在电影海报中起着重要的作⽤。⽂字既具有准确有效清晰传达信息的功能，还具有直观

性、审美性和开放性等特点。

与⼀般意义上的图形和⾊彩相⽐，⽂字作为⼀种视觉元素不仅更具有说服⼒，⽽且还具有极强的艺术表现⼒和可塑性，

⽂字在电影海报中的运⽤既要做到与电影主题相呼应，服从海报的整体设计和布局，还要具备较强的创新性和艺术表现

魅⼒，以⽂字独⽴、形象和准确的特点为观众传递准确清晰的影⽚信息内容。

在视觉形式的要素中，⾊彩和光影是最富于感官刺激的形式语⾔。海报设计的⾊彩“在巧不在多”，⽤⾊⾼度简洁明快的

在视觉形式的要素中，⾊彩和光影是最富于感官刺激的形式语⾔。海报设计的⾊彩“在巧不在多”，⽤⾊⾼度简洁明快的

海报会让⼈印象深刻。彩⾊电影海报是当今主流，但有时电影公司为了体现影⽚特殊的剧情效果，也会印制⼀些⿊⽩海

报。⿊、⽩、灰是极度化的⾊彩境界，不但具有强烈的视觉震撼⼒，也诠释了简练的设计法则。

⾊调的建⽴，能营造⼀种⾊彩⽓氛，以同种⾊为主形成统⼀⾊调，也称单⾊调。这种⽅法容易形成统⼀的风格，给⼈单

纯、协调的感受。⽐如有些表现爱情题材的海报⽤⼀种柔和的⾊调来营造甜蜜⽓氛，有些历史题材的海报⽤⼀种黄⾊调

来体现怀旧的情绪，⽽有些恐怖⽚则⽤⼀种绿⾊调表现阴森的感觉。也有⼀类电影海报，原本是彩⾊的，却⽤透明的单

⾊蒙版对画⾯进⾏分割处理，匠⼼独具。

影视图像是视觉艺术中最能体现光影魅⼒的形式，在电影海报中运⽤光影来强化视觉效果是常见的⼿法。视觉作品中的

明暗转换处最吸引观众的⽬光，于是设计师⽤光线来强化这种明暗的对⽐，让⼈情不⾃禁的陶醉在光影营造的氛围之

中。例如《外星⼈E•T》，就是借⽤局部光亮来吸引⼈们的注意，向观众讲述了⼀个美丽的童年之梦。

电影海报设计已逐渐成为⼀个相对独⽴的新兴视觉⽂化与设计门类，受到了越来越多的关注与重视，这也对电影海报设

计本⾝提出了更⾼的要求。