市场报告

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市场调查报告范文六篇

一、我国汽车市场目前的规模

20xx年国内汽车销量575、82万辆，同比增长13、54%，轿车销量278、74

万辆。证明中国轿车业对中国的汽车业有很大影响，轿车增长率虽有所降低，但

两位数的增长速度仍然算是比较快的。

20xx年1-11月，国内轿车产销351、23万辆和341、17万辆，同比增长41、

45%和38、52%。其中轿车销量前十位企业共销售轿车234、41万辆，占汽车销售

总量的68、7%，显示出市场的集中程度越来越高。

中国汽车的需求主体主要有三个：私人用车、集团用车和出租用车，近年来

轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升。私人用车需求成为轿车需求的主体，

这同中国经济快速稳定增长和新的汽车政策有很大的关系。

20xx年，中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间竞争更加

激烈、经济型轿车持续温和态势的局面，随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞

争将更趋激烈，个性是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在

所难免。

二、中国汽车市场的趋势。

20xx年4月1日，新的消费税调整办法开始实施以及《关于鼓励发展节能环

保型小排量汽车的意见》的颁布为小排量轿车的发展迎来了春天。标准的出台使

小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。

但国内轿车生产潜力的增长开始超过市场需求量的增长，市场对价格越来越

敏感，以及轿车企业不断增加，竞争日益激烈，国内轿车市场的价格大战将越演

越烈，竞争将更加残酷，这就让中国轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着巨

大的挑战。

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三、中国汽车市场的领导品牌

华普车型多，但是每一个产品都没有一个很好的影响力，这个算是华普在研

发方面的缺陷。

丰田的CAMRY，奇瑞的QQ，都由产品带动公司的发展。()以前QQ占了奇瑞的

半壁江山，渐渐的旗云也上来了，至于其他车型也许产量都不高，但是在品牌方

面有着不可磨灭的作用。

但经过调查在私有车主方面，虽然上海大众的拥有率从22％下滑至17％，一

汽大众则从15％下滑至12％。市场领导者地位正受到其他品牌的威胁，如广州本

田（其市场占有率由2％上升至5％）、东风雪铁龙（其市场占有率由2％上升至4％）

以及东南汽车、北京现代、丰田。但是在区域性市场上，旧有的品牌格局几无实

质性变化仍然领导着中国汽车品牌。调查显示，上海大众及上海通用在上海的私

家车拥有率分别为42％和14％，一汽大众在北京的份额为22％，广州本田雅阁

在广州的份额则为14％。所以说领导中国汽车市场的仍是通用和一汽公司。

四、影响汽车市场未来十年的人口变化趋势。

1、中国人口变化分析，我国人数越来越多，人均收入增加也不断生活水平提

高，不论对私家车的需要还是客运与货运的汽车业都有必须的推动。

2、汽车进入普通家庭的分析：先看市场潜力。中国目前大约平均每120人拥

有1辆汽车，而美国是1、3人1辆，西欧是1、6人1辆，日本是2人1辆，全

世界平均是8人1辆。中国如果到达世界平均水平，仅按静态计算，市场需求即

高达1、6亿辆，相当于目前汽车产量的80多倍。

3、再看家庭收入状况。资料显示，在全国大约3亿家庭中，年收入10万元

以上的家庭占1%，3-10万元的富裕家庭占6%，1-3万元的小康型家庭占55%。从

国际汽车市场的规律看，一个家庭的两年收入之和相当于一辆轿车的售价时，这

个家庭便要购买轿车。按此标准测算，全国富豪型家庭约300万个，如有二分之

一购车，便可消化价位在20以上的轿车150万辆；富裕型家庭约1800万个，如

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有五分之一购车，便可消化价位在6-20万元的车360万辆；小康型家庭约1、65

亿个，估计其中年收入3万元的家庭不下10%，即1650万个，这部分家庭如有五

分之一购车，便可消化价位在6万元的轿车330万辆。3个消费层面共可吸纳6-20

万元价位的轿车840万辆，相当于全国轿车产量的8、4倍。另外，全国城乡居民

银行储蓄存款4、3亿万元中，如有5%转化为购车消费，即可消化售价在20万元

的轿车107万辆，或10万元的轿车215万辆或5万元的轿车353万辆。

五、其他影响因素。

1、现实的汽车消费还受到多方制约，如准购证、停车泊位、附加费用等，但

不管怎样说，中国经济在高速发展，人们对轿车消费的欲望在增强这也就是加快

进程的另一推动因素。

2、迟缓进程的不利因素，世界石油价格上涨导致汽车消费的新趋向变化。

3、政府为扩大内需，调整了消费政策，被压抑的汽车消费潜力逐步转变为现

实购买力。

4、是加入ＷＴＯ后人们的预期改变了，持币待购的汽车消费潜力逐步释放。

5、是中国人“从众心理”的消费习惯起作用，推动了一些城市的汽车消费热

潮。

自20xx年8月22日至20xx年9月7日，通过对合肥、武汉、长沙、南昌四

省会城市的实地石材商家、大卖场、装饰公司、石材协会及行业相关人员的沟通

交流，对此四省会城市的石材市场有部分的了解，从以下几方面作出阐述：

一、目前石材市场的现状

石材平均每年的用量增长率均大于9%，而且石材用量逐年递增的势头不减，

在整体市场中以常规性板材为主，工装板材（花岗岩）在石材用量中占大部分，

适用于外墙，幕墙、外面地表面。家装板材（大理石）占有部分，绝大多数客户

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需求适用于门槛石、飘窗、台面。少量客户购买用于地面、墙面装饰。其主要原

因由于多数顾客认定石材辐射大，对人身体会造成伤害，其次是其整体价格高于

磁砖，消费观念未能及时转变，贪图便宜的思维方式仍然存在。据了解，南昌市

政府在20xx年3月份出台相关政策，禁止大型工程外墙用干挂类石材，以防干挂

外墙脱落发生意外事故，只能用油漆装饰外墙。施行过程中工程如有用到石材干

挂外墙，工程验收不过关。此禁令直到20xx年7月以后逐渐取消，现南昌市石材

市场随着经济的发展正逐渐兴起。合肥、武汉、长沙石材市场石材用量同样稳步

上升。

高档石材在石材市场中占有量正在以10%的年增长逐渐扩大，目前高档石材

主要适用于高档会所、别墅、度假山庄、星级宾馆。在正确的消费引导下，适用

范围会进一步扩大，市场占有量也会进一步上升。目前市场上高档类石材较少见，

在价格方面都在1000元/平米——20xx元/平米，市场竞争较大，针对于我司产

品的进入有很大的发展空间。

二、生产及工艺情况

在生产情况方面，目前市场中所接触的石材类产品，出荒料大切外，常规性

生产条件已经具备，红外线、磨光、圆边、挖孔等，市场需求也以规格板、台面

双圆边。涉及石雕、圆柱、异形、拼花等特殊生产工艺情况下，一般都会外发至

外省加工处理。

三、销售情况

目前四城市大部分以原始的店铺方式销售板材，销售模式除武汉有山东均利、

广东环球、上海塔星等大石材公司进驻外，大都商家以水头过去的方式——前店

后厂式。常规性板材（如黑金沙、浅啡网）在合肥、武汉、南昌三地价格均以出

厂价格2倍——2.5倍零售于客户，其板质较一般，板材厚度12mm——15mm之间。

在长沙其价格较低，以出厂价格上浮20%——50%利润零售于客户，其板质差，有

些商家利用废料上胶布网，磨光后继续销售，板材厚度10mm——12mm之间。在接

触到装饰公司中，其一般性采购石材量小以周边市场为主，再根据采购价格上浮

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相应的利润报价，在量大的情况下，会与相关的省外大型、有资质及综合实力的

石材公司合作，有部分装饰公司以材料供应商付费的形式合作，在合作过程中，

装饰公司会设计该材料商产品应用至工程中，通常以一年一签得的形式，一般年

费在8000元——15000元之间。但大部分装饰公司都以回扣或价格差的方式与材

料商合作。在与合肥世纪宏达装饰工程有限公司总经理侯宏伟交流中，大部分装

饰公司都希望能与有实力的材料供应公司合作，这样操作规范、快捷、效率高。

也叫强强联合。该司也经常以工程单为主，目前在合肥大别山接下一项度假山庄

工程项目，应用石材内外装饰大概在1.5亿左右。在消费群体中，工装类以政府

性公共建筑、私营集团商业大厦、会所、星级宾馆外墙为主，家装类以精装商品

房为主。高档类以私营集团商业大厦、会所、星级宾馆、别墅、度假山庄内饰为

主。

四、各种品牌竞争

目前中国石材十大品牌溪石集团发展有限公司、环球石材集团有限公司、高

时石材集团有限公司、福建宏发集团有限公司、山东冠鲁建材工业集团、东莞市

东成石材有限公司、福建省凤山石材集团有限公司、深圳康利石材集团有限公司、

上海塔星石材有限公司、厦门万里石集团有限公司。大部分企业都是拼技术，拼

质量。为了抢占多一点市场，不断推出新品。产品线业也越来越丰富，原本做天

然石材，不再专注于天然石材，而是人造石全面开花，除此之外，石材企业还涉

足上下游的行业。石材企业瞄准的是整个“泛家居”市场，而细分市场却被忽视

了。在整体竞争都以工程为主，外墙花岗岩用量大，高档石材中这些品牌中确少

有在专注。

五、市场分析与展望

20xx年全国规模以上（销售收入500万元以上）石材企业销售收入达到20xx

亿元，实现利润达154亿元。20xx年，中国石材进出口总额、数量均比20xx年

有较大增长，分别为63.95亿美元、3386万吨，比20xx年分别增长26.26%和

15.41%。较大幅度的增长说明中国石材国际贸易终于走出徘徊两年的低谷，进入

快步增长快车道。中国已成为世界名副其实的石材生产大国、消费大国和贸易大

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国。

目前我国具有一定规模的石材产业集群超过30个，主要分布在福建、山东、

广东、湖北、河南、吉林、河北、广西、云南、四川、新疆、内蒙古等地。我国

石材产业集群的石材产量已占到全国石材产量的80%左右。

国家拉动内需的投资推动下，当今和今后几年内还是会快速拉动建筑材料的

消费，并带动石材装饰行业的发展。可以预见：随着国家经济持续、稳步的发展，

国内石材业发展空间将会更大，发展势头将会更强。

随着装饰行业的兴起，高档次优质石材走俏。人们对于石材的认识也越来越

深，要求也在逐步提高，这就驱使高档次石材逐渐成为市场主流、成为了石材市

场的宠儿。

六、实况及几点建议

（一）我司优势：在通过与四省会城市石材市场的调查，与其综合比较，在

客观方面（硬件）的优势：（1）地理位置（2）交通枢纽（3）物流供应链（4）产

业集群（5）生产工艺，在主观方面（软件）的优势：（1）产品线的独特性，在整

体市场中高档类石材产品甚少，在广东云浮有部分与我司产品类型些许相似，但

石材的天然性决定了它其独有性，在高档类石材产品中，我司四大系列产品整体

反映评价较高。（2）独特的营销佣金模式；在营销模式的推广中，一般石材公司

基本以还点一步到位或让利为主，我司的佣金模式，针对于每个环节涉及点、面

都会有不同的佣金，这样大部分商家也较认同，起到能者多劳、携手共进、双赢

的局面。（3）运行系统的多功能性；在通过宣传我司网站中，网站运行的实时仓

库功能备受关注，远程验货系统由于商家（年龄稍长）对网络操作的程度不同，

对此功能操作不熟练，但综合评价比较好。（4）研发类拼花产品、石画系列产品

的时尚、新潮、高端性，给商家以耳目一新的感觉。大部分商家都较少见过有此

类产品，新颖、奇特。

（二）产品切入方式及业务方向：在与商家、市场销售人员、装饰公司交流

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中，对我司高档石材产品目前兴趣大，意向性加盟、合作机会大，但其还是有些

谨慎心理：（1）观望、朦胧状态（2）对公司各方面的综合实力的实践检验性。（3）

不敢放弃现有产品线或合作方，市场前瞻性缺乏勇气。由此我们如何在全国市场

范围内有效推广我司产品，我们必须要有一个良好的切入点，个人有以下几点建

议：（1）以宏志产品为切入点与商家、装饰公司合作进入该市后，带动、推动缘

石高档石材——大众汽车营销模式，以普通类性汽车（帕沙特、保罗、迈腾等）

带动高端品牌推广（雷克萨斯）。（2）以有偿性服务提供各地商家为我司的产品展

示柜入驻该地。（3）公司直营式发展，以公司选定目标城市进行品牌旗舰店投放

试运行，以此运作辐射周边区域，并能在实践中检验运营模式的可操作性，我司

目前缘石高档产品还停留在理论可行性阶段，未能用实践方式说服客户，只有经

过不断的认识——实践——再认识——再实践的方式，才能让我们找到正确方向，

根据现有的资源优势，其实际成本费用及运营费用预计在20W（门店租金+装饰费

用+办公设备+材料费用+其它小部分运营费用）以内一个点。据目前调查四个城市，

地点可选择合肥、武汉、南昌其一（附录各地地理条件、石材市场行情、各地宏

观经济环境）。（4）发展大量业务员，在注册业务代表中，其人员立场为中立面，

大部分只会碰上有资源才会介绍，不会深挖掘现有客户和潜在客户，只要大量发

展我们的业务能手，品牌推广中前期阶段强行灌输式推广。

（三）业务员具备的功能：在此次过程中，个人认为我们缘石的'业务员必须

具备以下几点素质；（1）基本商务礼仪、素质（2）了解产品的特性，与市场产品

的区别（3）常规性板材的基本价格（4）物流费用及综合成本的基本定价（5）一

定要看懂平面图CAD（6）其他一般性知识及综合知识

（四）研发类方面配合：个人人认为目前专业从事高档类石材企业、个人都

较少，我们现在做这个市场，就必须要用引导性消费方式，在研发类方面，我们

需要在空间设计中大胆运用高档石材，扩大高档石材的适用范围和应用层面。较

多商家都不清楚高档类石材适用于那些范围，在那些具体地点上才能使“好钢用

在刀刃上”。这就需要我们去引导。

（五）生产供应链及产品服务附加值：在与客户合作中，产品品质、服务是

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最重要的环节，要求我们真实、诚信、高度责任心。不管是客户还是公司内部，

我们要统一上一道工序操作者必须要服务好下道工序操作者。后勤保障是我们强

有力的基石。只要我们有这种思维意识，生产供应链就能做好，无形的服务附加

值会无限扩大。

一、调查方案

(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商

提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象：在校生

(三)调查程序：

1.设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2.进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3.根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分

布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

二、调查分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广

阔的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品

牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低

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端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出

手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占

市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1.学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱名牌产品;

(二)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品

牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机

时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但

大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之

位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比

较看重实际的。

(一)市场状况

数码相机市场在20xx年呈蓬勃发展的势头，降价、厂商联合、像素提升、单

反相机等成为这一年度搜索率较高的关键词，但也传出部分数码相机厂商退市的

信息。在经过纷繁复杂的一年后，数码相机市场步入20xx年。但竞争仍是推动市

场前进的主旋律，厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式，这使得以消

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费者为中心的营销方式渐成主流。据此，某某中心在即将到来的黄金销售季节前，

对数码相机市场进行实际用户与潜在用户的消费行为以及购买产品特征调查，为

厂商提供参考。

(二)调查说明

本次调查主要采用网站发放问卷的方式，从20xx年3月1日开始，于3月

30日截止，历时一个月，期间共回收总样本量23923份，审核校对后获得有效样

本量为19246份，样本有效样本率为80.4%。

消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，这使得调查更为贴近

市场，并为厂商提供参考价值。

(三)调查结论

通过调查，某某中心得出以下主要结论：

1、从市场状况来看：

首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间，学生市场初步形成，而年

龄在18-25岁之间的用户对新兴市场兴趣较高。

其次，购买数码相机时间在1-2年以及2年以上的用户分别占据了26.6%与

19.0%的比例，这类用户在市场上容易促成市场二次购机高潮的到来，换机用户市

场较大，而像素的提升成为换机的最重要因素。再次，与实际用户相比，潜在用

户计划购买单反产品的比例提升，在潜在用户中占据近20%的比例，潜在用户市

场中单反相机产品将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变焦产品的关注，使

得长焦数码相机在市场上崭露头角。

此外，假期时间较长的“五一”、“十一”与春节成为数码相机在市场销售的

最佳时机。

2、从品牌的角度来看：

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其一，佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是潜在用户计划购

买产品品牌分布率最高的厂商。

其二，在二次换机用户中，佳能数码相机用户的品牌忠诚度最高，索尼、柯

达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数码相机的用户流失最大，其二次

购机的用户将目光转向佳能与的居多。

3、从产品的角度来看：

首先，消费类市场仍是主流，但单反相机在潜在市场中发展潜力巨大。产品

在市场主流价位停留在20xx-3000元之间，且中低端价位产品将成为市场竞争最

为激烈的产品。

其次，500万像素产品成为消费者的首选，但高像素数码相机占据一定的比

例，其将成为市场膨胀的最突出的产品。

再次，具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所喜爱。而产品在外观上

时尚化的倾向更为明显，大屏幕、轻巧机身等特征成为产品走向的一大亮点。

此外，产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡量标准，光学

防抖、高倍光学变焦以及快速响应时间这三大技术特征所占比例均超过50%。

4、从渠道的角度来看：

首先，网络媒体成为消费者获知产品信息的最重要来源，而市场终端销售者

推荐作用降低，口碑传播对购买行为的影响较大。

其次，网上购物的方式仍不成熟，专卖店与电子卖场为主要销售场所。

5、从消费行为来看：

首先，持币代购的心理以及等待降价的过程，导致消费者持币代购

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在三个月中的表现最为明显。

其次，能够接受产品实际价位与心理价位出现500-1000元之间差距的潜在用

户在市场上占据主导。

再次，“五一”与“十一”成为潜在用户计划购机行为最为集中的时间段。

此外，在促销方式中，降价成为最佳的促销方式。

一．导言：

近些年来，随着经济的快速发展，人们生活水平不断提高，很多人对饮食健

康也越来越重视。众所周知,营养素是人体从事一切活动的物质基础,也是保证人

体正常生长发育的重要因素。如果营养不良或某种营养素缺乏,可引起各种生理机

能下降,降低机体的适应能力及抵抗能力,甚至导致疾病。大学生是一个经济尚未

独立，学习负担又重的特殊群体，属于青春发育期，此时机体生长最为旺盛,脑力

活动和体力活动频繁，营养需求量大，他们的饮食能否满足其健康成长，直接影

响着他们今后的学习、工作和生活，健康的饮食有助于提高大学生的身体健康和

学习效率。

然而，大学生是一个特殊的群体，他们的生活不受约束，饮食随意性较大，

能够按科学的方式对待饮食的学生不多，进餐不定时、无规律，随意性大，已成

为普遍现象。近些年来的调查显示，大学生饮食结构的不合理已经导致部分学生

营养不良，思维记忆能力下降，甚至引发肠胃疾病。因此，在大学时代掌握一定

的营养知识,形成良好的饮食习惯,对保证自身健康也有着重要意义，尤其对于当

代大学生，时代赋予我们的艰巨使命，要求我们必须拥有健康的体魄,具备蓬勃的

朝气,才能成为国家的栋梁之材。因此,关注自我,关注自己的饮食健康也是当代大

学生不可忽视的问题。

二．方法

1．调查对象

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本次调查以东北石油大学的全体在校学生为主体，采用分层抽样和简单随机

抽样的方法。具体抽样方法为：首先确定调查总体与抽样框，从学校相关部门获

得全体学生名单。其次，计算样本容量，根据公式以及具体情况，最后确定抽取

样本30个。然后，用分层抽样的方法，根据男女比例，确定分别应抽男生（20）

女生（10）个。接下来，按照各学区人数比例（3个学区），确定每个学区应抽男

女生多少人。最后，用简单随机抽样的方法（随机数表法），从各个学区抽取具体

的人数（男女分着抽），这样就确定了我们这次调查的具体对象。

2．资料收集方法

本次调查主要采用了问卷收集方法。问卷共设计了21道题，其中20道客观

题，1道主观题，主要询问了大学生目前自己的饮食习惯和饮食健康意识。所有

问卷的发放与回收均为调查

者本人完成，问卷皆为当场回收。实际发放问卷30张，回收有效问卷30张，

有效回收率为100%。

3、资料整理与分析

全部问卷资料由调查员检查核实后进行编码，然后输入计算机，由笔者利用

spss分析软件进行统计分析；主观题资料也一并做了整理。分析类型主要为单变

量的描述统计和双变量的交互分类统计。

三、结果与分析1．基本信息

本次调查的样本为30人，其中10名女生，20名男生。在这30人中，大一8

名，大二11名，

大三8名，大四3人。

2、早餐情况

从图中我们可以看出，大部分学生还是能够按时吃早餐的，但偶尔吃早餐和

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很少吃早餐的同学还是占有相当一部分比例。另外，从上表我们可以发现，从男

女生的比例来说，女生的早餐习惯总体来说是要优于男生的。并且从下表我们可

以得知，同学们不吃早餐的原因，最主要的是没有时间，很多同学因为起床晚、

上课忙的原因，就把早餐给忽略了。还有一部分同学不吃早餐是因为觉得吃不吃

无所谓，没有意识到吃早餐的重要性。另外一小部分同学不吃早饭是因为没食欲

和减肥，其实这都是不正确的观念。

3、三餐情况

从上图我们可以看出，大部分同学的三餐不是定时定量的，只有16.7%的人

三餐定时定量，大部分同学因为多种原因，三餐都不能做到定时定量。并且由于

时间和个人原因，30%的同学经常会暴饮暴食，只有26.6%的人很少或从不暴饮暴

食。从总体上看，仍然是女生的三餐习惯好于男生。

1.生产情况

据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。20xx

年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广

东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53

万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一(略)

以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常

高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，

在本行业中处于明显的垄断地位。

2.销售情况

据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，

20xx年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货

大楼五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见

表二(略)以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度

也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段,大部分商场都把

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电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽

然经销电暖器获得

成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，

具有良好的发展前景。

3.各种品牌的竞争(略)

4.市场分析与展望(略)

产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析(略)

5.几点建议(略)

产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技

术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服

务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述

市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等情况的介绍，运用数字分

析、对比、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热

面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出的

对策和建议，必然显得理据充实，说服力强。

(四)市场调查报告的结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是

对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义;或是展望未来，以充满希望的笔调

作结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。