你的名字海报

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海报设计的要点

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的

号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉

效果；那么如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重要

的信息？这些东西都是我们在创作中所碰到的问题。所以我们在本文中将介绍一

些最基本的方法。

一致原则

我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很容易造

成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案人员？他们不到最后一秒都不

能定稿。市场营销人员？他们每两分钟就改变一次主意。

在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设

计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没

有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组

合成一个有机的整体。

我们如何能设计出一幅一致性的作品？让我们举出几个原则：

关联原则

要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组。关联性

是基于这样一个自然原则：物以类聚。如果我们在一个页面里看到各个组成部分

被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组

的并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。这有点象牵连犯罪的

原理。

海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。首先，对人物、物品及文字分

组能够提高信息的传达效果。可以想象很多广告牌的广告，都是由一张消费者的

照片、产品图片及广告词组成的。对人物类型（小孩？老人？操劳过度的父母？）

的选择无可避免地与产品产生关联。如果人物相片处理得好，那就象是消费者象

在说我总是使用Bleacho牌漂白水，而不是一句硬绑绑的广告语。

第二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。当有几个

物品是非常相似的（比如，几款不同的手表连环相扣放在一起），那观众的眼睛

就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。这些物品就组成一个视觉单元，能

够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。

如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引

别人的注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。

重复原则

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另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。当你

看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼睛自然就会

跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一

个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。

应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。在背

景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的

元素联接起来。

另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、

标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线，使观众创造出一

种好奇心另一端是什么来的？这其实是一种讲故事的方式，吸引观众继续看下

去。

人的视觉对重复具有非常强烈的感觉，甚至有时在图中的对象没有重复时我们

也会将它们看作是重复的。比如，一张关于指甲油的海报中，我们可以在海报上

方的位置加进一滴很大的指甲油。而在作品的另一个地方，与这滴指甲油同样的

图形或颜色都会产生一种与上方那滴油对应的效果。我们在不经意中，眼睛已经

去到下方了。

对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众去进行比较的有效策略。如

在一张广告海报中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。主要的信息

（鞋）就很容易让观众感受到，因为这个物品在海报中被重复应用，接着，观众

就会去仔细看一下各款鞋子的不同样式。

另一个流行的设计技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起，但里面有一件

是与众不同的，从而达到出其不意的效果。比如你可以设计出15个方块并排列

成方阵，其中14块是蓝色，而其中一块是粉红色，并且包含了公司的标志。可

以想象，这块粉红色的色块将会是观众的焦点。

当然，重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一致性的效果，无论这些海

报是同时放在一起还是分开。比如对一个夏季音乐会的系列户外广告来说，不断

重复主要元素就可以产生一种力量感。你看到其中一张时就会想到另外一张。位

置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别，并让观看的人能够关注所有你想传

达的信息。

延续性原则

还有什么另外的方法创造一致性的作品？延续！它通常与重复一起应用，你在

上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成

一起，引导观众去到另一个位置上。

这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地

就会跟随着它，想看看这条线会去到哪里。

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这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌

上。但如果我们不是用图片，而是用文字构成的图形，也是一种不错的选择。

添加背景颜色

如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点，那如何使作品具

有统一性呢？一个简单的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。

这种处理方法好象有点在回避问题的实质，为什么你非得要将毫无关联的各个

元素放在一起？一般来说我们都不这样处理。对于大多数的商业海报来说，你需

要让你的海报能够快速传达你想要传达的信息，而我们一般使用有关联的形状或

颜色。

对于一些艺术事件或海报，观众会花时间去自己了解每一部分的含义，然而，

一些不和谐的元素有时能够传达一种有趣的、实验性的视觉效果。有时一个广告

商会要求将各个对象以一种超现实形式结合在一起，将各个关系不大的元素放在

一个区域很大的背景颜色区域中能够使观众产生一种它们有关联的感觉。

协调原则

无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。

因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。对于小孩子来说，我们知道要让他们远离

那些倾斜的树木、岩石、家具或梯子等这些具有潜在危险性的东西。所以失衡的

构图同样让我们产生这种感觉。我们是不是要掉下去？是不是有东西要掉到我们

身上来？

学好版面设计的小窍门

1、版面设计中要有理由对齐

2、版面设计中要做些精致的小零件

3、版面设计中的色块运用，往往选取图形中的颜色

4、版面设计中的统一、均衡、韵律

5、版面设计中的视觉导向、视觉中心根据版面中的图形确定

6、版面设计中要有隐形矩形框、隐形对齐线条

7、版面设计中敢于留白，整个版面中要通风，利于让人行走。

8、注意人们看图习惯于从上至下，从走至右。

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9、版面中的字体最好少于三种，大小起码要三种，背景颜色最好少于三种。

10、当图片多了就把他们格起来。

11、有的时候可以违反以上所有规矩，要夸张、要疯、字要大的出奇，版面

乱成稻草堆，这样也是一种好的版面设计。

12、扎堆是个不错的主意。

13、不要被一眼看穿。耐看。

20个怎么学好广告图形创意的绝妙方法

1、丰富资料库，压缩资料库为经典资料库，提高自身阅历。

2、善于联想，善于拟人，比喻

3、以另类的眼光看成功的广告，提取优秀广告作品的基本图形创意并做记

录。总结其中思路，及创作方法。

4、对图形有审美能力，不放过具有象征意义、文化意义、积极意义的图形。

并能归类整理。

5、多做移花接木的训练(如库索)，能把不同类甚至无法归类的物体进行整

体化统一化系统化。如用班级同学名字创作故事。

6、联想图形不能轻易放弃对大脑的搜索，先从生活经验分类联想如从餐饮

用品、起居用品，办公用品、文化用品搜索相关物体进行联想，然后跳跃思维联

想一会儿想到了北极的埃斯积木人，一会儿想到七巧板中的董浩叔叔，一会儿又

想到了宿舍楼管员他儿子、象征，接着对联想到的物体进行拐弯联想如联想火的

图形，可能会先联想到森林大火，但森林大火怎么引起的?画一个人家自助游在

大森林落下的白酒瓶。有经验的人看到森林中枯黄的叶子上躺着一个灌着雨水的

白酒瓶，他们会意识到大火的来临。

7、就象李敖说的，他为什么会比人家聪明，他说他善于用故事情节，用图

形化的东西来表达文字，表达一个概念。如，我们做市场调查数据的说明往往用

柱状图或饼图来表达是一样道理。

8、多注意观察，特别是细节的问题，看到人家看不到的东西。

9、大家多多交流，以头脑风暴的形式来想图形创意。多看看同学的作品，

取长补短，不要自命清高。

10、关注成功广告或获奖广告的每一个细节，如背景色及制作背景的是手法，

版面排版，字体设计，文案与图形的搭配技巧，色彩运用等细节。

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11、兴趣提高很重要。兴趣是学好任何技能的第一老师。

12、多看看有关于美术审美方面的书籍，提高自己的眼界。让自己的审美尺

度保持在最前沿。

13、随时把梦中、路上、马桶上等的突然的灵感记录在手机，或者随身携带

的小型笔记本上。防止灵感流失。

14、学好广告的基础，把自己在QQ上闲聊的时间用来恶补：素描速写、色

彩原理、色彩心理，版面设计等非常基础的东西。

15、到设计帝国、CNAD(中国广告网)DOLCN(中国设计在线)333CN(中国设

计之窗)BULEIDEA(蓝色理想)HXSD(火星时代)等论坛BBS上寻找前辈，通过

QQ、MSN、EMAIL等工具，通过各种手段(包括甜蜜的称呼，虔诚的崇拜)结交前

辈。通过前辈不仅能搜刮到他工作中常用的图形，还能学到他们在社会上打拼的

实战经验，以使自己少走弯路。

16、问责常理，用独特的思维、眼光看待这个是世界，人家都认可的东西要

无理唱反调，从而发现人家发现不到的图形，创意。

17、多做实际案例，可以先临摹、接着对临摹的东西进行再创作，最后进行

完全创新地创作。

18、用商人的眼光、客户的角度、评委的要求对自己作品进行批判批判再批

判。

19、爱就一个字，爱上广告，爱上图形创意很重要。