品牌策划

品牌策划方案

有关品牌策划方案4篇

品牌策划方案篇1

针对自己产品特点和企业营销目标，结合以上方法：

1、SEO推广：

这是一种针对性最强带有广告味道网络营销方式，能够最大限度锁定目标

客户，也是见效最快一种方式。在目前国内最著名搜索引擎方面，最主要推广方式

就是GOOGLE右侧广告和百度竞价排名，企业做好是根据不同企业自身状况，合理

选择搜索引擎，这样企业才能取得最佳网络营销效果。另外，就是最近流行关键词

搜索优化，使得您网站在自然搜素中排名靠前，通俗讲也称为网站优化。因为这方

面市场不是很完善，有点漫天要价，有点低价保证等，针对这种情况，索溯科技特

推出了自己网站优化咨询和服务，为企业提供全面系统资讯及排名服务。

2、网络广告投放

网络广告投放也是一种针对性比较强网络营销方式，企业在自己相关网站

上面投放广告，也可以取得一定宣传效果。但企业在投放之前，一定要考察好要投

放广告网站，看清其网站在行业知名度和流量或者知名度较高网站（新浪、雅虎

等），这样才能取得理想效果。

3、信息发布：

信息发布其实是很多企业真正建站目，它本身也是网站最基本功能。从网

络营销角度来看，这里不仅是自身网站发布，若能免费在全世界各大行业网站发布

广告信息，我想对大多数企业来讲又是一个很好网络营销方式。

4、会员制营销：

会员制营销是一种最古老网络营销方式，它可以有效搜集目标客户信息，

留住目标客户，让目标客户经常访问关注自己网站。

5、邮件群发：

邮件群发可以说曾经是一种十分有效营销方式，但是由于其成本低廉性，

以及被大多数企业和个人滥用，到了今日，效果已经十分有限了，伴随着国家相关

立法政策出台和反垃圾邮件工作实施，邮件营销一步步被限制，但是，如果能够有

效利用，仍然是一个比较好营销方式。

6、病毒式营销和其它营销

病毒式营销如木子美事件，就是一个十分优秀病毒式营销案例，其他方法

还有免费广告链交换等。

品牌策划方案篇2

一、调查目的

1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。

2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求

和价格定义水平。

3、了解潜在客户规模及分布状况。

4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测

评。

5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。

二、调查对象

1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)

2、上班人群

三、调查内容

1、产品自身情况调查

2、需求市场调查

消费者偏好

购买决策

购买行为

④价格支付能力

⑤购买人群

3、竞争市场调查

①主要竞争对手

②各竞争对手优势、劣势

4、一号通业务市场调查的重要性

四、搜集信息

1、消费者的购买意向

2、不同领域消费者的需求

3、了解各个类似业务的竞争状况

4、消费者对产品的要求

五、制定抽样计划

1、实施分层抽样

a、以所属领域特点为分层标准

b、按比例抽取一个样本量为500的样本

2、样本要求

a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作

b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查

c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具

六、设计问卷

通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进

行问卷设计。

七、调查进度

第一阶段：初步市场调查1天

第二阶段：制定计划2天

审定计划半天

确定修正计划半天

第三阶段：问卷设计1天

问卷修改确认半天

第四阶段：实施计划2天

第五阶段：研究分析2天

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

八、信息整理分析

1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。

2、根据问卷调查情况绘制数据表格

九、调查预算(略)

品牌策划方案篇3

一、品牌概述

“小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核

心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒

适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。“小蓝鲸”

童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位

的提升和品牌整体形象的提高。

二、品牌定位

小蓝鲸目标顾客定位于0～15岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：

有爱，就有未来。

“小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同

阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“小蓝鲸”

品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质

融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性

的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供

“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。

三、品牌资产提升

1、品牌认知

品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而

在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知名度是品牌认知的初始阶段。所

以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。

2、品牌形象

品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价策略、广告诉

求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。

3、品牌联想

品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商标或者是广告

代言人来传递这一形象。

4、品牌忠诚

有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一个品牌的

忠诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品牌

的价值。

5、附着在品牌上的其他资产

生态纺织品技术是附着在小蓝鲸品牌上的其他资产。

四、品牌要素设计

1、品牌名称：

小蓝鲸

2、品牌广告语：

小蓝鲸给您精心呵护

3、品牌标志设计：

4、品牌人物：

采用普通演员代言人

五、品牌战略组合

采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“小蓝鲸”这一个品牌。

六、品牌传播推广策略选择

品牌传播工具：广告、促销、人员推销。

广告：在央视少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。促销：采

用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。人员推销：专业的'推销人员

进行推销。

七、品牌维护和危机处理

在竞争激烈的市场中，企业要有一套完备的品牌维护策略，在竞争中企业

采用的策略有：低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸、技术革新、把握消费者心

理等策略，我们小蓝鲸童装公司，主要采用把我消费者心理这一策略应对竞争。

对于品牌危机管理，主要是树立危机管理意识、做出快速反应、转化危

机。

在品牌维护时，企业要有自己独特的品牌设计，不易于被模仿，适度做些

宣传，运用法律武器保护自己的品牌；在控制品牌的机密方面，要有时时保密的意

识，谢绝技术参观和考察，同时还要申请专利保护。

品牌策划方案篇4

a套圣诞促销方案

(活动目的):借圣诞特殊的日子,进一步把握销售旺季;乘集团"恒爱行动"

在全国广泛宣传的热潮,提升"恒源祥"品牌在消费者心中的美誉度.并通过现场展示

和大力宣传,以强烈的商业气氛冲击顾客的视觉,刺激他们的购买欲望,以达到提升

销售业绩和抢占市场份额.

(活动时间):20xx年12月15日―20xx年12月25日

(活动地点):浙江省恒源祥网络终端

(活动主题):①"恒"爱耀圣诞,真情暖人心

②"绒"情祝奥运,金句送好礼

(活动广告语):"恒"爱耀圣诞,"绒"情祝奥运

(活动宣传):

1,通过当地电视台,当地商报针对目标消费群作信息告知;

2,与当地市妇女联合会取得联系,得知更多的孤残儿童,孤寡老人的信息和

有效宣传;

3,通过手机短信一对一告知活动信息,达到有效针对vip客户;

4,通过别致的店内外布置,使销售终端气氛隆重热烈.

(活动内容):

1,限时限量

2,"恒"爱耀圣诞,真情暖人心

赡养孤残儿童,孤寡老人者,带本人身份证和相关证明与赡养者本人一起在

12月20日13:00―15:00来本店,可免费获得恒源祥毛线一斤和内衣一套,并报销

来回车费50元.若毛线在规定时间内织好送给孤残儿童,孤寡老人后,可领取相关证

件和精美礼品.(为下次策划活动作铺垫)

3,"绒"情祝奥运,金句送好礼

购羊绒衫一件,送上美好祝福,当场获赠恒源祥精美晴雨伞一把.并将于活

动结束后由恒源祥羊绒公司评选出获奖创意.

最佳创意奖1名:恒源祥奥运纪念版羊绒礼盒套装一套

优秀创意奖3名:恒源祥奥运纪念版羊绒衫一件

优秀入围奖10名:恒源祥奥运纪念版围巾一条

4,"恒"爱尊会员,珍爱藏奥运

金牌会员,可半价享受全国限量发行奥运珍藏纪念版"羊毛衫","羊绒衫"一

件或"内衣"一套,并获赠精美礼品一份.

5."人"情感家人,金卡相奉献

活动期间为家人购物满元,送vip金卡一张(享有购物打8.8折的优惠)和

精美礼品一份.

(气氛布置具体要求):

1,店内挂pop吊旗,店外彩旗,顾客购物赠送特制圣诞卡/奥运福娃"迎迎"

纪念卡等来营造和渲染现场的浓烈氛围.

2,在活动黄金时段,穿着奥运福娃卡通服装,身挂"庆祝恒源祥成为20xx年

奥运会赞助商二周年","恒源祥恒爱行动""恒爱耀圣诞"字样条幅在店外宣传,以吸

引客户.

3,圣诞节当天店内以播放以圣诞为主题的歌曲,室外装饰圣诞树.

4,各店活动商品或者赠送品必须于14号晚上前全部到位,并且将活动细则

的解释工作落实到每位员工.

b套元旦促销方案

――金鼠嘉奖抓钱能手

(活动目的):元旦是一年中第一个重要节日,此时消费者经济比较宽裕,购

买能力强.我们通过"现金"即时回报提升入店人气,烘托喜庆气围,且"抓钱能手"寓

意感强,使消费者产生联想和期盼,易刺激消费者的购买欲望,最终达到冲刺年终销

售高锋的目的.

(活动时间):20xx年年12月28日至20xx年1月6日

(活动地点):浙江省恒源祥网络终端

(活动主题):金鼠嘉奖抓钱能手

(活动广告语):手有多大,奖金就有多大

看"谁"是20xx年的抓钱能手

过年恒源祥全家喜洋洋

(活动宣传):

1,通过当地电视台,当地商报针对目标消费群作信息告知;

2,通过手机短信一对一告知活动信息,达到有效针对vip客户;

3,通过别致的店内外布置,使销售终端气氛隆重热烈.

(活动内容):

1,限时限量

2,金鼠嘉奖抓钱能手

购物满元,即现场进行嘉奖一次,在奖池中单手抓现金,能抓多少给多少.

3,过年恒源祥全家喜洋洋

活动期间为全家人购物满元,送vip金卡一张(享有购物打8.8折的优惠)

和元旦精美礼品一份.

(气氛布置具体要求):

1,店内挂pop吊旗,店外彩旗,顾客购物赠送新春贺卡等来营造和渲染现场

的浓烈氛围.

2,在活动黄金时段,穿着奥运福娃卡通服装,身挂"新春穿新衣,新衣伴好礼

","过年恒源祥全家喜洋洋""看谁是20xx年的抓钱能手"字样条幅在店外宣传,以

吸引客户.

3,春节前一周以播放欢快的春节歌曲为主,室外装饰灯笼等.

4,各店活动商品或者赠送品必须于27号晚上前全部到位,并且将活动细则

的解释工作落实到每位员工.