端午粽子活动

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端午节粽子线上促销方案

端午节粽子线上促销方案1端午节，为体现酒店对宾客

的.尊贵礼遇，营造欢乐祥和的消费氛围，以节日酬宾为契机，

以客房促销为重点，开展一系列活动，进步酒店整体业绩。经协

商，特制定本方案。

一、端午节期间

千人粽子宴活动

◆6月x—xx日，西餐楼面组织客人举行“现场包粽比赛”，

让客人体验包粽之乐趣，优越者可享赠父亲节进住客房特价（268

元/当晚），或送粽子一串红酒一盅（预计10份）。

◆端午节当天，西餐厨房推出各款粽子及海鲜大餐，6月7

日前团体或个人预定自助餐，均可享8。5折（西餐部操纵）。

◆千人粽子宴活动：

娱乐千人粽子宴——6月x—xx日，各包房派发粽子，供客

人品尝，节目部部编演《端午纪念屈原》的特别节目。

员工千人粽子宴——6月xx日当天，员工饭堂同时供给各

款粽子，让员工有驻店如家的感觉。

二、宣传方案

1、设计、印刷6月份综合宣传单5000份，外发宣传。

2、网站、LED、横幅、海报、电视广告、报纸同时发布。

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3、：VIP客户、签约客户、厂商、台商、旅行社。

4、节日环境布置

儿童节：汽球、礼品、门口福娃、吊旗、灯谜信封——西餐

负责

父亲节：贺卡、厅内小横幅、吊旗、海报

端午节：吊旗、粽子串图案、包粽比赛专区牌。

端午节粽子线上促销方案2（一）广告策略建议

因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，

进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节

短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销

售额还需要有短期的策略。

（二）确定广告目标

（1）通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售

额280万。

（2）使五芳斋的广州市场占有率提高6%—8%，达到30%

（3）在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象，树立高品质、

高品位的`品牌形象。

（三）广告诉求对象

其中细分为三

1．基于对团购市场的研究，发现在团购的过程中决策人和

购买人行为分离。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。

2．利用五芳斋强大的终端销售网络，锁定广州地区所有市

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民，对其进行广告传播。

3．饮早茶，一盅两件，是广东人的生活嗜好。所以出入高

档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象。

（四）广告传播主题

（1）市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消

费市场的一个分支。

（2）根据以上竞争对手的广告分析和五芳斋自身的特点，

五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内

涵、有价值感的一种品牌形象

（五）广告创意

（1）广告口号：

“品位出棕，与众不同“

“选大品牌，当然体面过人”

“中华粽子第一品”

（2）媒介标题：

“选大品牌，当然体面过人”

“五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬”“品位生活好

滋味”

“粽子大王—五芳斋”

“来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋”

（3）文案创作

（六）广告实施

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团购市场以dm直邮广告为主。