背景分析

一、背景分析

宏观环境分析（外部环境分析）：

一、经济环境：

2005年，中国GDP超过了18万亿元人民币，城镇居民人均可支配收入达10493元人民币，而

中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%，在美国开学典礼教师代表发言稿，这个比例可以达到2%课前三分钟演讲稿，其增长空间可略见一斑。具体

到户外运动产品也是同样，国外业者都认为，在五年内关于江姐的故事，中国户外用品产业50%以上增速不会改变，

美国户外用品年产值100多亿美元，欧盟年销售550亿欧元，而我国去年只有10个亿，巨大的市

场潜力对欧美以及日韩等户外用品市场已趋饱和的厂商业者来说朋友别哭 歌词，无疑就是巨大的诱惑托物言志的古诗。

二、政治环境：

中国国家商务部就曾提醒国内体育用品生产企业山行的诗意，在奥运会前夕、中国运动市场火热的大背景

下here comes santa claus，抓紧做好各方面的准备工作。商务部、国家知识产权局等部门建议国内体育用品生产企业能够

尽快开展品牌国际化建设立扫帚，进行标准化、技术开发和自主知识产权等方面与国际惯例对接的工作。

这也可以说是对中国体育用品业谋求长远发展的一个建议。

三、社会文化环境：

全国人口中，0-14岁的人口为26478万人国庆长假怎么放，占总人口的20.27%；15-59岁的人口为89742万

人教师节诗朗诵配乐，占总人口的68白酒招商方案.70%；60岁及以上的人口为14408万人三八妇女节的资料，占总人口的11.03%（其中，65岁及以

上的人口为10045万人，占总人口的7温暖暖.69%）。不同学历人群中的体育人口分布分别占该人群的比

例如下：研究生占百分之二十六点三；大学生占百分之三十五点九；高中生占百分之二十七点四；

初中生占百分之十六点六；小学生占百分之九点零自主招生自荐信格式。在该项统计中，除初中和小学文化程度的体育

人口在该群体中所占比例比一九九六年略有下降外笑看人生几多愁，其他均有所上升，尤其是研究生文化程度的体

育人口在该群体中的比例比一九九六年上升了二十点二个百分点农村基层组织工作条例。

根据数据可以看出现在全国人口主要分布在15-59岁，不同学历人群中的体育人口分布为文化

程度越高实习报告评语，体育人口所占的比例也越高亲爱的陌生人，而且还随着社会的发展和进步先进总结，高学历人群中的体育人口

在不断的扩大。由于国民生产总值保持多年高速的增长大三那年我有了个7岁的儿子,城镇居民人均可支配收入不断提高挑战，体育

用品市场的增长幅度巨大高中化学知识点大全，整个体育产业也是不断向前发展,其市场容量逐年递增。然而这巨大的

市场潜力将带给国外体育用品已趋饱和的厂商业者巨大的诱惑，同时给本土生产体育用品的厂商带

来巨大的竞争压力吹事班的故事。同时在国内运动市场火热的大背景下微信下雨，政府大力支持国内体育用品生产企业，

也给了他们谋求长远发展的建议，这对于国内体育用品生产企业无疑是件好事也是一个好时机我是魔术师，应

该尽快的开展品牌国际化建设工作感悟文章，提高产品知名度和它的品牌价值，进而提升公司的竞争力。

四、竞争环境:

新进入者的威胁体育用品行业的高端市场有着较高的进入壁垒。国际知名体育运动品牌耐克、

阿迪、彪马、美津奴等占据着高端市场校园，他们在品牌、产品设计与开发、广告及营销、分销渠道、

专利技术、体育资源等方面都形成了既定的优势感谢的话，构筑了高端市场的一道进入屏障，使潜在新进入

者难以逾越骆驼祥子练习题。因此夕阳西下的唯美句子，在高端市场小学生日记本，市场新进入者很难对原有市场竞争格局产生冲击窦娥冤教案。而在中低端市

场非主流的qq名，虽然存在众多品牌，但各品牌的产品差异化特征不明显，专利保护比较薄弱进步英语，营销模式雷同，

尤其是，有一定资金的企业均可以通过大规模的品牌宣传和体育营销活动迅速在市场上打响品牌关于绿色环保的作文，

市场进入门槛因而很低。李宁目前的市场定位正是上述分析的一个体现声明公告。一方面小学课改论文，李宁尚不具备与

耐克和阿迪达斯这样的国际高端品牌直接竞争的能力，另一方面抱春2，李宁要守住中低端市场领导者的

地位。这使得李宁最终选择定位于中高端市场，以向高端市场延伸为主要目标，同时创立“新动”

子品牌来阻击安踏、康威等国内中低端品牌的竞争考古1-600。在中高端市场上，李宁有几方面的优势使其他

新进入者难以对其构成威胁：其一，作为中国领先体育品牌我的成长经历，李宁已在消费者心中树立起其品牌优

势地位；其二最早的一部神话集，由研发和创新保障的专业化定位使李宁区别于国内其它众多品牌；其三安妮日记，作为多届

奥运会和其它国际重大赛事的赞助者，李宁具有其它品牌无可比拟的体育资源优势；其四，李宁遍

布全国的近6000家零售店铺及有效的渠道管理是长期努力经营的结果，其他企业难以在短时间内

复制化学反应与能量。

五、李宁产品技术环境

现在市场上出现的专业运动装备从前期研发到设计生产基本都是采用全球统一版型，不会特别

考虑地域差异对运动爱好者的身体特点和运动习惯的影响。李宁作为中国国内体育用品的领导品

牌，向市场推出”专为中国人设计”的专业运动产品中秋节风俗习惯，不但说明了中国体育用品市场的不断扩大和

消费者的日渐成熟解放你的思想，更意味着国内的体育用品在技术研发上有了新的突破，从技术和市场开发上具

备了和国际品牌在专业领域一争高下的实力入党申请书2022最新版。

据李宁公司研发部门的负责人介绍失孤影评，在专业足球鞋和专业篮球鞋的研发过程中，他们采集了国

家队、青年队等多个运动队的足球、篮球运动员的多项数据冬天来了作文，仔细对比了国内外脚型和运动习惯上

的区别，并投入了大量的资金和人员对运动损伤、人体工程等多个领域进行研究网上开店计划书，生产出“更贴和

中国人脚型”的专业运动鞋安全员工作总结。在产品开发方面，李宁公司在佛山建立了亚洲一流的产品设计开发中

心关于爱情的英文诗句，引进了国际先进的开发管理机制竞选中层干部演讲稿，并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理

人才，加强市场调研和设计开发力量，保证了公司产品的技术更新，形成了开拓国际市场的能力党旗简笔画。

体育产品的专业化作为一个中国体育用品行业的发展方向绝无仅有的近义词是什么，得到了越来越多厂家的重视工程承包合同书范本。而作为中

国体育第一品牌李宁在这次展会中所推出的专业运动产品显示着中国体育用品技术含量正在逐步

提高富兰克林的名言，也寓示着中国体育用品产业的发展水平正逐步与国际接轨教师期末工作总结。

李宁企业内部环境分析

一、WOT分析

㈠、Strength.

1马尔克斯的告别信.李宁公司由一个依靠体操王子李宁的小公司起家污到你那里滴水的句子，如今成为中国民族体育用品第一大品

牌，其凭借李宁个人的影响力和公司十几年来所积累的实力我心中的美景，建立了非常广的公共关系资源，有着

极高的认知度和品牌亲和力。

2和尚打伞的歇后语.李宁分销网络完善安全生产管理制度，公司目前拥有全国最大的分销网络，700个认证店和200多个经销

商鱼和熊掌不能兼得,并给经销商提供培训基地应届生简历模板。

3.根据“金字塔”式的推广思路百战百胜，李宁公司通过赞助体育赛事（尤其是国际顶级体育赛事）

和国外体育队、加强与体育明星（特别是NBA球员）的合作来推广品牌庖丁解牛读后感，在市场上的影响力越来越

大。消费者对品牌的喜好程度明显升高文明礼仪手抄报大全，品牌形象与品牌价值也大幅提升，销售额和利润保持高速

增长大班家长育儿心得，为企业展开全面而持久的赛后体育营销提供资金保障手抄报花边素材。

4新年新征程.在中高端市场，相对于耐克类国际品牌来说心愿作文，李宁价位较低越来越好舞蹈，具有价格竞争上的优势而我也开始试着去忘记，

“人有我廉”；在中低端市场，相对于安踏双星等本土品牌，李宁具有明显质量、技术上的优势企业环境管理制度，

“人有我精”。

㈡、Weakness

1.李宁低价位的品牌形象已经根深蒂固，靠提高价位来增加利润的空间不大。

2纪检监察工作总结.李宁公司在产品设计、赞助活动、形象及产品广告、开店风格、乃至形象代言人的选择

上都存在传达信息不统一、不连续，品牌形象不一致的问题，造成消费者对李宁的印象凌乱。

3天下没有不散的宴席.李宁在体育赞助上不惜重金，辅助配套工作却做得不理想重来 歌词，有将“体育营销”等同于“事

件营销”的倾向计划生育法律法规试题。在几次世界性大赛中，我们都能看到“李宁”标志，但赛后的品牌管理和品牌维

护工作却做得却远远不够。其推广模式为1：1：12013上海高考满分作文，三分之一的资金用于赞助旅游文化论文,三分之一用于推广

赞助项目,三分之一维护赞助对象及因赞助建立关系的客户（对比NIKE:赞助:推广=1:3），比例分

配不合理，缺乏推广品牌力度与强度。

4八项规定 四风.缺乏与目标消费者的有效沟通暴风雪后的马群，目标消费者流失项目成本管理论文，公司实际消费者与目标消费者错位。

公司所定位的目标顾客是年龄在14～28岁之间，学生为主热爱劳动的名言，大中城市守护甜心人物介绍，喜爱运动，崇尚新潮时尚

和国际化流行趋势的消费者，但实际购买的消费者却是年龄在18岁到45之间感恩父母的诗歌，居住在二级城市资金风险管理，

中等收入奥黛丽赫本资料，并非体育用品的重度消费者。

㈢、Opportunities

1毕业论文致谢模板.众多体育用品品牌的广告宣传放慢快乐，共同激起了消费者的购买欲望；且调查显示改错，消费者对

耐克，阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高你比我猜，但多数对于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。

这就提供了利用众体育用品公司的广告效应，推销自己产品的契机沉默的反义词。此时，注意加强与消费者的直

接沟通，增强消费者对自己产品的了解凝望的反义词，进而提高消费者对公司品牌的认同度亲人接灯打一明朝名人，促使消费者选择自

己的产品走过。

2.李宁作为奥运火炬手点燃奥运主会场圣火薄雾浓云，引发人们对李宁及其公司的再度热切关注教师节儿童绘画作品。

3.中国全面建设和谐社会，倡导社会方方面面的和谐。李宁通过组建基层运动社团，带动

全民健身友情故事，既增强人民体育素质，又促进邻里交流，有利于和谐的社区文化建设信的格式范文，体现了企业较高

的社会责任感

4.就业压力、市场竞争压力加大男生英语网名，校园出于就业考虑太原房屋租赁，企业出于自身发展（招募人才、争

取现在的消费者与未来潜在消费者等）考虑门捷列夫名言，都希望与对方加强交流与联系；社会同质化竞争严重初七习俗，

产品问题频发春天举行音乐会伴奏，消费者对企业理解出现偏差端午节的资料，对企业不信任，企业与消费者（社区居民）之间急需

双向沟通顾炎武与友人书，增进彼此理解；生活水平提高，居民需求层次发生变化三字经教案，运动健身需求增强内衣市场调查报告。李宁公司

在各大校园、企业、社区中协办建立“一起来运动吧”体育运动社团，定期组织社团间的交流比赛3g技术，

开展新品推出广告语征集、个性服装设计等活动我的父亲和母亲，为各方面的信息交流搭建良好平台，推动全民运

动健身采购年终总结，既“顺民意”，也为企业树立良好口碑晋明帝数岁，加强社会各方面对企业的关注与了解关于国庆放假的通知，为日后的

发展开辟更加广阔的空间。

㈣、Threat

1大清谷.已占据本土体育用品高端市场的阿迪达斯、耐克以及中低端市场不断提高占有率的安踏

等，给李宁带来不小的市场竞争压力。

2倾心一爱作文.此营销方案实施前期需要大量高素质的公关人员与学校、企业、社区相协调让路作文，运动社团

组建后也需要对相关管理人员进行培训，人员的素质、亲和力、号召力很重要关于元宵节的作文，否则不仅起不到作

用，还会带来负面影响益达广告词。

行业环境分析

一、运动品牌行业生命周期分析

中国是十三亿人口的大国唐宋诗词，是全世界最大的服装消费国和生产国不约而同的意思。近几年中国的服装业有着较

大的发展写给父亲的诗，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展母爱似海父爱如山，而伴随着中国体育在世界的强势崛起散步教学设计，

作为中国体育产业之一的运动品牌正在迅速发展壮大宣誓。

二、行业竞争结构模型分析

1、行业现有的竞争状况耐克、阿迪达斯等国际品牌稳稳占领着中国的高端市场鸟类的语言。它们具有雄

厚的资金和成熟的经营经验，具有能够引领世界主流消费观念的强大市场驾驭能力，并配以超强的

开发设计能力和齐全的产品线提案回复，足以让国内企业难以望其项背金乌鸦，所以，这些品牌牢牢占据着塔顶，

其地位难以撼动体育课心得。李宁、安踏占据了市场的中高端元宵节日记200字。李宁公司通过近几年的品牌建设，使其品牌在

中国消费者中的知名度和忠诚度都比较高，公司还具有相对比较健全的渠道元旦主题。安踏自1999年以来，

紧随李宁之后生物会考必背知识点2021初二，也加强了品牌的经营、渠道的建设和产品的开发。

2、替代产品或服务的威胁

休闲服装、商务正装等其他服装行业的发展越来越成熟，品牌性竞争十分激烈，销售渠道

建设较稳定，对体育服装的发展造成了一定的冲击。但是服装行业已经细分，特别是体育服装，其

替代产品若想进入会有一定壁垒。

3、供应商的议价能力

服装行业的发展受原材料价格、质量的波动影响较大，例如中秋节是几月几日?，棉花、石油的期货价格党费缴纳标准2017，面

料的质量。服装行业的原材料供应商往往采用抬高价格的方式对其下游的企业造成威胁，体育服装

行业也不例外中秋节的歌曲。

4、新进入者的威胁

体育服装对设计的要求比较高批准证书年检，特别是需要对人体特征进行复杂地分析埋伏的近义词，即所谓的人体学

的研究列宁的名言，它需要在设计中考虑到怎样才能使消费者或运动员在运动（比赛）过程发挥得更加出色，

保持良好舒适度别怕有我。所以幼儿园主题环境布置，替代品对体育服装的发展威胁不大那一刻我长大了600字。

5、购买商的议价能力

业内竞争的加剧猴子捞月ppt，给顾客增加了选择的机会泳出一片天，实际上增强了顾客的议价能力。体育服装的

购买包括零售和大宗团购。零售顾客一般对价格不敏感感人小文章，无需讨价还价促销策略。但是对于大宗团购的顾客

来说，他们对价格比较敏感责任的力量，议价能力更强李白谈爱。其次中秋节日祝福，本身行业的竞争十分剧烈，为了占据较高的市

场份额，体育服装行业内的企业往往采用促销的方式以吸引更多的顾客购买六年级下册语文第五单元作文。

三、行业变革驱动因素分析

随着近年来国内国际重大体育赛事的相继展开以及互联网人气的不断攀升教育投资项目，越来越多的体育用

品类企业在营销过程中已经不仅仅局限于传统营销的方式2017年元旦祝福语，而逐渐将网络营销作为一种企业整合营

销资源、进行市场推广和品牌树立的重要手段。

四、行业成功关键因素分析

运动品牌无论定位在时尚或是专业文员试用期工作总结，都需要选择和利用好合适的营销资源笔架山公园，传递品牌的内涵300字的作文，

成为品牌管理与品牌延伸的重要手段。中国本土运动品牌应跳出广告的单一模式自考英语写作，采用“代言＋广

告＋公关＋活动”等多种传播方式相组合的推广模式非主流群公告，其主要目的也在拉近品牌与消费者的距离九只鸟打一字，

通过系统化的传播数字电路实验报告，将品牌植入人心。走出产品误区，不仅要加强产品创新，提高开发能力罗斯福演讲，改进

工艺，在设计时尚和新颖性方面下功夫交通管制通告，扩大高中低档产品的生产围绕中心意思写作文，把质量关如何与客户沟通，以质量赢得消费者

的信赖和忠诚

五、行业吸引力评价

目前，品牌运动服装备的市场正以每年63.3%的速度增长想家的时候，据专家分析品牌运动装备市场至少

还会在15年之内保持高速发展班主任寄语集锦。随着人们生活水平的提高，对生活质量的要求越来越高，因此高

档的品牌开始逐渐被人群接受那一次我很感动。