品牌推广——让消费者成为企业品牌的忠诚信徒
企业之间的竞争归根到底是品牌之间的竞争。品牌推广帮助企业完
成品牌建设中山狼，通过前置抓住品类人群和潜在人群，加速品牌扩张，
让消费者成为品牌的忠诚信徒。以行业案例切入解析品牌传播的这
点事情。
一、品牌营销触点探寻
为什么要找到品牌营销的触点？因为商家需要尽可能多的消费者知
道你的品牌是什么，有什么特点高中生物教学反思，有什么样的品牌信息和品牌定位中期检查表，
将这些信息传达给消费者从而完成品牌建设和品牌扩张的目的，形
成品牌营销的触点小学生国庆手抄报。
消费者触媒路径场景
对消费者常规的行为路径进行分析，可将客户划分为三个层次：品
牌人群、品类人群和潜在人群。
婚纱摄影行业：品牌人群中考满分作文网，直接搜索某婚纱摄影品牌词的人群银行微笑服务，已
经对你的品牌有一定的认知，所以他们在百度的平台上，表现出显
著的特征；品类人群，从行为特征来看车间防暑降温措施，这类人群可能不会直接搜
索品牌词，而可能会搜索三亚哪家婚纱摄影比较好笨小孩心情驿站，如何选择婚纱
摄影风格等等黑板报模板，当他们表述出自己需求的时候国庆节黑板报设计，其实已经成为我们
的目标人群；至于潜在人群财务分析报告范文，广大的适婚年龄的女性，就是婚纱摄
影行业的潜在人群，虽然这类人群现在还没有搜索婚纱摄影相关信
息，但她们马上会涉及到拍婚纱摄影的需求。其中，品类人群是转
化的目标，通过品牌宣传让看到你信息的人成为品牌广告的忠诚信
徒，即将品类人群转化为品牌人群。
婚纱摄影行业人群特点：潜在人群与品类人群过渡期模糊且行为
多元化。潜在人群和品类人群之间的过渡很快，可能一个适龄的结
婚的人不会找酒店加布林鲨鱼，不会请婚礼司仪医德医风个人工作总结，但会选择婚纱摄影。
婚纱摄影行业营销触点探寻
用户触媒场景分析：从市场来，潜在客户在决策前也就是预热期不
会有太多的搜索行为。到决策期聘用意向书，也就是消费者开始选择的时候，
会有大量关键词的搜索行为简介自我介绍，这是因为婚纱摄影行业是一个重选择
行业，比如购买汽车可能还可以试乘试驾对母亲的祝福，但是婚纱摄影不太可能
先看服务如何再进行决策。同时在此阶段搜索周期会相对来说比较
短想自由，高频次高密集搜索，搜索的相关行业会先宽泛后精准。比如说
刚开始搜索婚庆服务、婚纱、新娘妆等等，确定什么样的婚纱摄影
无误之后坚守 作文，后面精准搜索此品牌的相关信息。
广告主触点营造：营造沟通的桥粱。要注意几点春天的作文600字，第一年终个人工作总结，对于搜索
行为和非搜索行为来讲，触点十分集中；第二中秋佳节短信，要前置表白麦词，这个行业
特点跟其他行业不同，从未婚变已婚可能是个突变，界限非常模糊心驰神往造句，
因为企业难以预测潜在客户会在哪天找到意中人踌躇满志什么意思，所以一定要前置风雨如晦鸡鸣不已，
尽可能找到一些规律性的行为特征财务费用分析，否则可能之前做的品牌宣传会
因为突然的转化变成徒劳土壤学实习报告。
解决方案：就婚纱摄影行业而言断了线的风筝，广告主需重视线上的全面覆盖，
尤其是强曝光类资源，如品专、华表、聚屏产品野外烧烤，另外欲将品牌信
息投放给更多有目标性的品类人群中国共产党纪律处分条例学习心得，还可以投入部分预算到知识营
销，对网民问题和需求的及时响应也是一种非常有效的信息传达。
第二、百度品牌产品矩阵
品牌专区
为什么先介绍品专，是因为对于所有广告主来讲，特别是婚纱摄影
行业，品牌的行业性非常重要，这就意味品牌形象对潜在客户很重
要，没有人会选择没有听过的品牌。
从消费者和广告主两个方面分析品专这个平台。
对消费者而言——缩短决策路径：分析提供什么样的信息，可以让
消费者快速了解品牌官网购买渠道的官方信息小学二年级体育教学计划，并且具有权威性；
在获取相关的行业信息后完成决策信息储备亲子手抄报，比如在哪个位置有店
面，有什么样的特殊服务；可以作为一个相关信息的快速的入口做
其他行业导入，同时这也是潜在客户希望的事。
对广告主而言——平台内容效益最大化：传播内容，做到相互式传
递；传播最核心的理念保障措施，强化消费者的认知；可以作为有效的官方
信息载体赞美秋天的诗句。
把消费者需求和广告主投放做一个整合，品牌专区不仅仅可以在信
息获取阶段提升品牌知名度预备党员公示范文，在用户深入了解信息的时候，凸显品
牌最重要的信息，比如投放优惠活动等信息感恩老师的歌曲。
那么如何避免用户二跳衰减？通过市场分析得出对消费者重要的信
息，直接放在品牌最突出的地方收据，来减少用户的跳转流失，消费者
看到信息点击直接跳转相关内容，这就是一个效果转化类的优化方
式，品牌推广有同样的效果和效应，可以做到现有流量最高效的利
用环境保护论文。
上图是品专的一个案例，通过搜索品牌关键词，某婚纱摄影品牌，
左侧右侧同时触发。搜索结果包括新闻、知道、图片、视频、百科
等等，这些都是为了让潜在客户得到品牌在行业中的权威信息。同
时展示特色服务、打折信息以及重要的品牌宣传信息等等，这是一
个特别优秀的案例。
大家可能会觉得这个品牌的logo并不是那么高大上童谣串烧，设计高度一致
化鼓励的话，品牌强调可以提供全球多地区的拍摄有志者事竟成 英语，厦门、三亚、深圳等等。
那么显然这个广告主要传递的信息并不是个性化的服务，而是不管
你到哪儿都可以找到这样的服务7年级上册寒假作业答案，这就是对于潜在客户的意义。
品专提供的不简单是品牌的保护会场布置，不简单是宣传，而是将特别有价
值和意义的内容前置，浓缩官网精华，第一时间将信息传递到网民
面前，避免客户流失。
品牌华表
华表跟品专有一点类似周公诫子，华表能够做到三点端午节怎么祝福。一、在消费者线上检
索过程中提前传递品牌信息；二、在广泛的信息获取阶段或者网络
检索中，在消费者选择过程中达成触点会计实习论文，实现对目标品牌的展现；
三、在网络搜索的核心过程之中简化广告主和消费者的路径距离2014七夕是几月几号。
品牌华表有两个核心要点。第一劳动最光荣歌谱，通过通用词触发我心爱的文具盒，品类人群在做
产品对比时展现的广告梦溪笔谈主要记载的是。第二，资源独占渠道销售，广告主可以放很多的内
容立冬短信，视频或者图片玩具畅想，用特殊的样式给消费者传达和竞品不一样的优
势信息，将潜在客户变成品类客户见贤思齐，让他不知道选择谁的时候选择
你刘姥姥进大观园阅读答案。
聚屏
如果你是一个初步拓展，实力很强白洋淀一日游，想做全方位覆盖的客户，可以
做百度另外一系列的产品高分子材料论文，叫百度聚屏广告。利用百度的投放系统言字开头的成语，
让视频等物料可以展现在第三方平台之中，不在仅仅线上竣工验收单，还包括
线下，比如电梯广告、汽车公交车的视频广告或者智能电视的植入
广告，让线上传达的品牌理念和线下达成一致四年级数学下册期末试卷。
婚纱摄影线上线下整合意味着什么？第一，从营销诉求来说名人诚信故事，品牌
宣传特别是促销活动推广祝老板生意兴隆的词语，非常方便对目标人群做投放；第二入党转正申请书范文，百
度通过精准的方式鲁宾孙漂流记，锁定年轻适婚人群；第三寸有所短，不同的场景往往意
味着不同的用户区别，比如未婚男女；第四，兴趣和时段的定向；
第五于丹讲座，百度拥有更强劲的数据和展现的次数。