香飘飘奶茶的营销环境分析

香飘飘奶茶的营销环境分析

浙江香飘飘食品有限公司虎年贺岁词,坐落于浙江北部美丽的太湖南岸城市------湖州市如何与人相处。2006年公司总投资额为2500万元,职工人数800余人,实现销售收入数亿元,是当地一家颇具规模的食品生产企业。秉执”做专业领域的第一品牌”的愿景重阳节的六大习俗,打造强势的研发、生产能力，公司拥有各类中高级工程技术人员40余人五四手抄报，并拥有标准化生产场地及先进的检测设备。为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类产品的研发和生产。2004年推出了“香飘飘”方便奶茶系列，并旺销全国各地，得到了广大商家和消费者的一致好评。

自2005年底开始，短短5年时间抗洪战士背4岁孩子拉绳索渡洪水，已经成为国内主要杯装奶茶的代名词。其创新性的用椰果包代替了传统的珍珠意料之外，在口感和热量控制上深受女性消费者的喜爱。

行业背景分析

杯装奶茶行业处于新兴阶段，固体奶茶作为饮料的一个分支解读三字经，市场发展潜力巨大2014年个人工作总结。在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。

但在2005年彼岸花的网名，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念研究性学习报告，填补了中国市场在此领域的空白。由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便于携带消防宣传语，对年轻消费者具有强有力的吸引战无不胜造句，这就造就了其巨大的市场发展潜力和发展前景三年级作文补习。

环境分析

1、联合国粮农组织指出，方便、营养、卫生、保质、时尚是未来食品工业发展方向读书的好处有哪些，现在面食每年的销售额已达到7000亿美元以上，方便奶茶将是饮料行业的新亮点，是中国热冲饮品行业的一大补充。

2、强大年轻消费群，强大购买力，社会意识形态的转变上市公司员工持股计划管理暂行办法，消费意识消费心态的促使等多方面宏观原因，造就了市场机遇职场影片。

Swot分析

优势：

1、t配方创新。香飘飘奶茶是为消费者行政助理面试问题，尤其是女孩子精心设计的一款独特的产品，和一般的奶茶高糖分、高热量不同的是，香飘飘奶茶改变了奶茶的原来的形态。

2、t形象创新。香飘飘的独特设计是插上了天使的翅膀来烘托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感觉描写老师外貌的句子。在选择代言人方面，凭借陈好的广泛知名度配合动感的翅膀扮演的香飘飘仙子的形象已经深入消费者心中。

3、t吸管的革新小池的诗意。香飘飘奶茶大胆采用各种五颜六色，且口径比普通吸管大出一倍以上，加速了饮用的速度，可以让消费者品尝到更多更美味的奶茶。

4、t方便到家秋天的树。香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便捷的奶茶形态宣言歌词，而是创造一种新的生活方式，可以随时实地、随心所欲的享受到“更美味、更时尚、更健康、更方便”的现代休闲生活，这是香飘飘取得成功剪纸花，为消费者创造新价值的关键所在

雨陈与义。

劣势：

1、产品广告不够有吸引力智能住宅。奶茶的主要消费群体始终是年轻一代的学生，而竞争者优乐美以周杰伦这一为广大青年所喜爱的明星和爱情这一经久不衰的话题牢牢抓住了年轻消费者这一主要群体我的好朋友作文500字，香飘飘的广告相对就要失色不少，比较大众化，不易让人记住我为你唱首歌。

2、吸引消费者的方式不够多面化好好先生影评。竞争对手优乐美很好的利用了年轻人与网络接触频繁的特点myhobby英语作文，在网上运用了多重的宣传手法：与QQ强势联合打造品牌网络空间为优乐美信息发布平台；优乐美奶茶成为校内网历史上第一个商业礼品；在网上完善其新奇有趣的品牌互动空间优乐美学院中秋夜乌云密布。相比较之下香飘飘宣传方式就显得较为单一了被告山杠爷观后感，除去电视广告和冠名节目之外基本没有别的宣传手段英语面试口语，这也是香飘飘作为一大奶茶品牌应该注意的地方高中军训日记。

3、品牌知名度不够深入人心。优乐美是果冻巨头喜之郎旗下的品牌，喜之郎以其在果冻市场多年累积下来的声誉，要比香飘飘更为深入人心高三数学知识点。

机遇：

1、原有街边奶茶专卖店由于受到商铺租金成本的不断攀升中班教养笔记。导致奶茶价格从3元涨到了部分地区10元以上，过去以开奶茶连锁生意的台湾人纷纷离开该行业愉快的星期天，导致一大片市场需要填补。

2、由于生活节奏加快，消费者江南春课件，尤其是年轻女性、学生群体、青少年儿童喜欢便捷的奶茶2017年12月六级答案，可以随时随地品尝奶茶的幽香和美味包公断案的故事。

3、生活水平提升毕业赠言胡适，消费者休闲的时间增加，需要更多奶茶一类的休闲饮品来满足休闲生活。

4、以香飘飘奶茶为首岁月无恙，率先打响的奶茶品牌大战，唤起了消费者味蕾和感官妇女节贺卡制作，刺激了消费者购买欲望女孩天天向上。

香飘飘的成功正是抓住了上述四大原因，率先进行产品差异化、渠道差异化、品质优良化的、品牌生动化取得成功的模电课程设计。

威胁：

1、生产同类产品的企业数量急剧增多电锯开木头打一成语，全国共有300多家朝三暮四的意思，企业的增多也增加了经营指标的不确定性法人代表证明，促使竞争进一步加剧。

2、牵连于“奶业危机”今天是世界地球日，消费者难免“迁怒”奶茶。

3、由于人们饮食观念的转变小水滴与大海，对健康饮食越来越重视，使得奶茶业面临极大的挑战。

4、产品缺少差异化，市场同质化严重，造成众多品牌共抢一块蛋糕的局面感恩格言。