情感广告创意谈
谈晓亮陕西国际商贸学院陕西威阳７１２０４６
【摘 要】情感消费时代的到来使许多商家越来越注意情感营销的作用朋友之间的友谊说说，情感广告是说服消费者购买商品的一种方式。文章从情感
广告的定义谈起千变万化，通过对成功情感广告和异议情感广告的分析吉时送，归纳出进行情感广告创意应注意的要点天将雄师种子。
【关键词】ｌ睛感广告 创意 消费者
中图分类号：Ｆ２７０文献标识码：Ａ文章编号：１００９．４０６７（２０１０）０９—３２１．０１
一
、情感广告的含义
创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的
认知、到最后的购买过程就是一个隋感不断变化的过程，广告如何打动消费
者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，每一个广告都试图
打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告或是两者结合的广告。
情感是人类的本性，是人类生存不可缺少的精神寄托。尽管随着人类社会
的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与Ａ２，间的关系逐渐淡漠民间传说大全，
不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡三勤具体是指，但是正因为如此，人类对这种种
情感的渴望越来越强烈，广告正是这样“乘虚而入”而获得了消费者的芳心幼儿教师节贺卡。
情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人
类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间
建立积极的联系。它们侧重于感情表达，而更少直接表述产品或服务的信
息适合边唱边跳的歌，只突出广告的表现手法哥哥打屁股。这种广告又叫做“情绪广告”或“感性广告”。
二、成功情感广告创意分析
１、周润发版百年润发广告分析
周润发版百年润发广告是通过一个故事的情节来展现的。周润发以游
子的身份回到故乡会计实训报告，却发现已是物是人非。看着戏院里来来往往的人400爱，不禁
怀念起年少时的女友，女友为当地戏曲名旦歌曲滑滑梯，美丽应用写作试题，温柔欣赏是一种善良，两人相依相恋，
却无奈当时的时代背景，只能天各一方。正当他暗自伤神时，却与女友重逢，
短短一分钟的广告，却是一幕人生的悲喜剧。周润发的演技可谓是出神人
化，年轻时相恋时的柔情似水，恋人离去后的怅惘凄凉英雄人物事迹，时势变迁的悲欢离
合，与故人重逢时的如梦如幻因小失大的故事，再加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色
的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更
加完美趣味乒乓球。该广告，无论是就其构思有关汉字的资料，剧本春节前扫尘，背景音乐企业文化心得体会，还是拍摄的画面来说，
皆属一流旅行社广告语，而其中想说爱你不容易作文，周润发为女友洗发的场面更成了百年润发品牌的标志动
作做得到。广告语“青丝秀发心理健康培训，缘系百年”好听的女生qq网名，一语双关轻点关门。深深地打动着每一位观众，
感染者每一位观众。
２、王姬孔府家酒《回家篇》广告分析
这个广告抓住了一个观念一一家庭观念全面放开二胎之争。家庭观念爱的教育主要内容，是人类特别是中
国人特有的观念我眼中的春天二年级。我们中国人把家看作是自己感情的归宿、成长的摇篮、事
业的支柱；瞄准了一个时间——“新春探家”，这是中国人回家团聚互相关爱作文，尽享天
伦之乐的美好时间名人传读后感1000字，广告的煽情性与观众的感情产生了共鸣；抓住了一个
机遇——《北京人在纽约》热播的时候小学语文课件。整部电视剧对以往的出国热做了一
个理性的反思，从而唤起了一种本土文化的回归意识独木舟经典语录，其巨大的影响对广告
本身起到了一种推波助澜的作用；启用了恰到好处的形象人——王姬。王姬
既是一位海外归来的游子全面发展，又是 北京人在纽约 的女配角，一个角色独特
的公众人物南京青奥会会徽，以一个特写镜头向观众说出了“孔府家酒以关注为话题的作文，真叫人想家”。听
来感人至深，难以忘怀天使在身边。
３、优乐美广告分析
周杰伦代言的优乐美奶茶是喜之郎公司推出的一款新产品。优乐美奶
茶所主打的目标消费群是女大学生酒店辞职申请书，周杰伦时尚帅气的外表罗兰小语，出众的音乐才
华，一直备受年轻女生的崇拜与追捧挥汗如雨近义词，由周杰伦来代言优乐美奶茶正可以将
优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵发挥到淋漓尽致。另外你不是真正的快乐歌词，与周
杰伦携手拍广告的女主角江语晨也是长相甜美、气质出众，是一名人气广告
模特，在《不能说的秘密 中更是演唱了周杰伦亲自作曲填词的插曲《晴天
娃娃》临江仙苏轼。这两位话题人物的携手引起了目标受众对优乐美奶茶及其广告的注
意新年诗会，对目标受众有很大的吸引力和影响力小学心理健康手抄报。
三、异议情感广告创意分析
雕牌洗衣粉《下岗篇》
年轻的妈妈下岗了猪猫红军，为找工作而四处奔波求职简历表格下载，懂事的小女儿心疼妈妈，帮
妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好
多好多的衣服，可省钱了！”门帘轻动共产儿童团成立时间，妈妈无果而回，正想亲吻熟睡中的
爱女交通事故赔偿起诉书，但见女儿的留言……“妈妈青春中国朗诵，我能帮你干活了！”年轻的妈妈眼泪不
禁随之滚落…－・情到深处自然浓999个短篇鬼故事，这份母女相依为命的紊隋与产品融合爱的味道，成
就了一个感人至深的婉丽的产品故事，声声童音在心头萦绕绿色食品手抄报，拂之不去黄山奇松，“雕
牌”形象则深入人心保护动物手抄报。该广告紧紧抓住了当时因国企人员分流等造成的“下
岗”现象职称外语考试报名，用简单朴实的故事触动消费者的心弦，不知让多少深有此感的观
者为其感动而落泪多才多艺的人，其细腻不落俗套化石吟教案，平实中见精彩说声对不起，实在叫人过目难忘大自然的文字。
这则广告引起不少争议三年级英语上，说它“用下岗工人的眼泪赚钱”我的新校园。而且会让消费
者觉得雕悼洗衣粉就是下岗工人的代名词见或不见仓央嘉措，有损产品形象和消费者的自尊空中监狱影评。
四、情感广告创意应注意的几个要点
１、抓住消费者的情感需要
情感诉求要从消费者的心理需要出发碑文大全，紧紧围绕消费者的情感需要进行
诉求，才能产生巨大的感染力和影响力。需要是情感产生的直接基础，若消
费者没有类似的需要神秘的深海巨兽观后感，任何刺激也无法激发起他的这种情感研究性学习，在情感广告中上班时间表，
广告刺激必须以消费者的需要为中介才能发挥作用《穷人》续写。广告要想打动消费者，
必须针对消费者的需要进行诉求，同时，把产品与消费者的需要紧密联系四年级上册语文第一课，使
消费者一出现类似需要就联想到该产品，这样才能取得良好的促销效果。
２、巧妙地把产品特性同情感联系起来
这个可以从产品的功能和特征上来进行联想。当宝宝金水把母子之间
的亲情融入产品中后，许多小朋友每当看到宝宝金水的电视广告时都会跟着
哼唱：洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了，没有蚊子没虫咬我的母亲阅读答案。就在这个轻轻
的哼唱中，牢牢地把宝宝金水推上了国内儿童驱蚊首选产品的宝座在学海中游泳。宝宝金
水的成功深度美化主题包6.5，并不单纯是改编儿歌的伎俩的成功，还有亲情传递的成功尸位素餐者。广告
表现的是孩子二年级下册图书借阅公约，塑造的却是亲情今晚月亮，儿歌吸引小朋友车间主任的职责，亲情吸引父母小学语文说课稿范文，并最终
通过大家都能接受的亲情来诉求医学生个人简历范文。
３、利用名人效用
消费者自觉不自觉地力图以名人的形象与自己的形象相对照搞笑小品台词，投入狂热
的追求中秋赏月诗句，修饰自己修辞手法的作用，改造自己元宵灯笼手工制作方法 儿童，以求和心中偶像同一化 可以说爱慕的反义词，名人代表
了一种主流消费倾向鱼的记忆，一种流行趋势。因此许多企业不惜重金请体育界、娱
乐界的明星甚至是政界人物为自己的企业或产品做广告。原因就在于这些人
物是公众的挚爱梦中草原，他们的行为直接影响到公众，使得公众爱他们之所爱我期待的大学生活，喜
他们之所喜党支部考察意见范文，自然购他们之所购。在心理学上称为“自居作用”暴风雨的记忆，即公众通过
与明星购同类产品， 理上便把明星身上所喜欢优点转移到自己身上安逸的反义词。
４、把握感情的限度。避免广告中出现不道德的内容
情感广告创意还应该注重把握感情的限度，避免广告中出现不道德的
内容小学语文优秀说课稿。中国传统的感情都是比较含蓄和内敛的六年级工作总结，表达爱情的时候或许只是一
个布满爱意的眼神或者是一个拥抱健康与生活，远远没有西方人那样奔放，西方有很多
创意很好的广告，用到中国市场上就不行，所以我们或许可以学习西方人创
意的方法但是不能照搬他们的创意内容。虽然随着流行文化的相互渗透小学音乐教师个人工作总结，各
国不可避免地会吸收一些外国的文化综合能力测试题，但是感情的限度还是需要把握的。
５、情感广告要避免争议
情感广告在创意的时候要充分考虑目标对象的感受懒惰的近义词是什么，广告画面的表现
内容不能出现有损目标对象自尊或挑起消费者争议的内容煤矿工人先进事迹。如果广告里面出
现有争议的内容往往会影响其传播效果教师五年规划。
６、源于现实生活。避免空想
情感诉求广告必须说实话、抒真情2014安徽中考，要以现实为基础今年鬼节是几号，以现实为对照，要
立足于现实而表达理想，抒发激情成绩单英语。这种理想和激情来源于生活，来源于内心
深处对生活的热爱和瞳憬，只有做到了这一点保密工作计划，广告才能被消费者所接受。
参考文献
［１】陈培爱著．《广告学概论》．高等教育出版社．
［２】石艳文．情感广告创意分析．经营管理者２ ００ ９（９）．
２０１０・０９ 中国电子商务 ３２１
本文发布于:2022-10-25 11:39:28，感谢您对本站的认可！
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