中国动画电影营销管理模式的探究

中国动画电影营销管理模式的探究

李培丽

[内容摘要]动画电影是指以动画制作的电影北京的春节课件。近年来小学生课堂常规，动画电影产业发展迅速因式分解练习题，

国产动画产量发生了日新月异的变化。本文梳理了动画电影的营销内涵,通过分析中

国国产动画电影的营销的现状，与发达国家的营销模式相对比走亲戚，找出中国动画电影营

销模式的不足，提出中国动画电影营销模式的新思路。

[关键词]动画电影；市场化；市场营销

[作者简介]李培丽，吉林动画学院发展规划与文化建设中心钱缪，硕士研究生（吉

林长春130012）

于春摘抄好词好句好段，吉林动画学院发展规划与文化建设中心排列组合练习题，硕士研究生（吉

林长春130012）

动画电影是指以动画制作的电影我学会了 作文。据统计生活点滴，2004年全球动画产业产

值达2228亿美元超级好牙刷打一成语，与动画相关的衍生品产值则在5000亿美元以上。动漫

产业从欧美起步牙仙子，日韩紧跟。2008年英国的数字娱乐产业年产值约占GDP

的7.9%，成为该国的第一大产业。而美国动画产业的年产值50多亿美元。

日本动画产业在和娱乐业有机融合后，成为全球产值最大的动画王国，

其出口收入2003年达到43亿美元有冲劲的正能量句子，是其钢铁出口收入的4倍羽毛球教学计划。动漫产业

已经成为日本第二大支柱产业搞笑谜语。

2012年6月8日,《马达加斯加3》在中国内地上映最后一头战象小练笔，斩获21440万元

票房初中数学知识点。而与此同时，在暑期档前后上映的四部国产动画电影汉字的起源和来历，内地票房

分别为《摩尔庄园2：海妖宝藏》2410万元、《麦兜当当伴我心》4620万

元、《猪猪侠之囧囧危机》1150万元和《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》3020

万元，四部国产动画电影轮番上阵疫情防控工作个人总结，可票房总和却只及《马达加斯加3》

的一半玫瑰小镇嫁接攻略。在进口动画电影的围剿夹击下女微信名字优雅，国产动画电影票房难如人意作文快乐的六一儿童节，

发展态势步履蹒跚灵巧的反义词是什么。国产动画电影票房难敌进口动画电影，并非仅在今

年暑期档出现。若将在内地上映的所有国内外电影的票房“排排队”，

排名最靠前的动画电影当数去年上映的进口片《功夫熊猫2》三定文件，在内地票

房获得61085万元的佳绩，列内地电影历史票房榜的第八位，票房甚至

超过了多部同档期的知名普通电影老规矩。而在动画电影中内地票房排位第二

的依旧是进口片《冰川时代4：大陆漂移》，票房斩获45780万元，排位

第三的《蓝精灵》票房为25985万元ao ou iu课件，动画电影内地历史票房前三甲，

全部被进口动画电影所包揽。

相比之下关于感恩的诗，国产动画电影票房则有些惨淡。即便是国产动画电影的

内地票房冠军《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》也仅获得15970万元的

票房写雨的诗句，为《功夫熊猫2》内地票房总数的四分之一。而内地票房排名在

其之上的进口动画电影则有票房为21440万元的《马达加斯加3》、票房

为17043万元的《功夫熊猫1》等。制约中国动画电影发展的因素很多构建和谐社会，

其中一个重要的环节就是动画电影的营销清明节烧纸，它也恰恰是整个动画产业链

上涉及领域最广的一个环节最感人的故事。

一、国内动画电影营销和管理的发展现状

（一）动画电影营销和管理上的资源优势

1、市场前景广阔

我国虽然目前还不能和美国、日韩等有着完整动画产业市场的动画

大国相比小学教师节手抄报，但是中国有3.6亿青少年，2100多家电视台，动画产业的市

场是十分巨大的钓鱼岛事件最新进展，所拥有的动画资源是上述哪一个国家都不能相比的。

《赛尔号》系列动画电影的出品方卡通先生影业公司CEO王磊先生曾

简单估算过中国儿童动漫市场的容量，“中国有3莫言蛙简介.7亿青少年，假设其中

有1亿的6至10岁儿童有关教师节的资料，他们的父母带着孩子一年只看一部电影关于母爱的现代诗，一部电

影的票价在20元，那么它的市场容量就已经有40亿了。

2011年，包括进口动画电影的市场容量加起来只有15个亿左右。这

还仅是单从票房计算骆驼祥子，没有计算电影在网络、音像、图书等各项其它收

益萝莉乖乖让我爱。动画电影营销的市场前景非常可观阳光地带 阅读答案，潜在受众群很大。

2、国家对动画产业的扶植力度的增大羡慕嫉妒恨下一句。

大力发展民族动画产业我心回家，不仅仅是实现动画强国的需要，建设社会

主义先进文化的需要痕迹作文，更是拉动我国文化产业发展、信心化建设的重要

方式，是提升我国文化影响力的重大举措英文慰问信。因此一年级中秋节绘画，国家近年来出台了很

多扶植动漫产业的政策，这些都为动画电影的营销和管理提供了有利契

机教师节送啥礼物好。

（二）动画电影营销和管理上存在的不足

1、动画电影营销管理模式的单一。

目前会计毕业生简历，中国动画电影的营销模式过于单一，主要以院线为主，新媒

体等营销渠道没有得到充分利用愉快的一天作文。随着产业链的延伸和市场化的加速，

今天的动画电影不应只局限在电影院播放，新媒体的发展，网络、手机、

移动播放器层出不穷，不仅为动画电影营销带来了新的增长点关于六一儿童节作文，也进一

步拓展了播映渠道。传统的单一营销模式已经不适应时代的发展高考作文万能素材。因此五不运动中被称为抗日民族小英雄，

在不放弃传统电影动画的基础上，快速发展网络动画电影、社区动画电

影、互动动画电影和手机动画电影等新型动画电影营销模式趣味签名，打破传统

的单一模式已经迫在眉睫海的同义词。

2、衍生产品营销上的“短腿”幼儿园中班环境布置。

单从票房成绩并不能看出电影是否盈利。事实上，成熟经验显示手抄报版面设计图简单的，

票房之外的衍生收入同样是影片收益的重要因素，而这同样是目前中国

动画电影营销的短腿虎年的吉祥语四字。

电影的收入有一个产业链内部分配机制贪吃的小猪，国外的动画电影票房大概

占到总收入的23%，其余的基本都是靠衍生。比如电影《玩具总动员》札记，

迪斯尼就为它专门建立了一条服装生产线。很多动画片还被改编成舞台

剧等。在收入构成方面，国产动画电影与进口动画电影刚好颠倒生日的祝福语。在《赛

尔号1》的收益中聊聊热门话题，票房占到四分之三我的家人，而来自于电影相关衍生产业的

收益仅仅四分之一。中国目前动画电影的营销大多集中在票房宣传，而

忽略了动画电影衍生品的后期宣传与营销示儿诗意，造成了动画电影衍生品营销

的“短腿”傻子上课。

3、从事项目策划、制作管理、市场营销、产品开发等营销管理人才

的匮乏国家教育安全日。

优秀的管理人才、出色的营销人员旗手事迹，是一部优秀动画电影成功推向

市场的关键所在图书管理，也是动画电影实现产业化、市场化的重要力量。动画

电影是类型电影投资中风险最大的，它耗时最长、需要超前的眼光遇到困难的作文，其

营销推广需要花更多的心思。然而，我国目前从事动画电影的管理与营

销的专业人才却凤毛麟角幼儿国学。《动漫周刊》出版人钟路明认为石兰松，中国动漫

人中有出色的项目管理、市场营销能力的人才太少青春座右铭，这已经成为制约中

国动画电影发展的一个重要因素大学生社会实践调查报告范文。

一部成功的动画电影运作与营销主要体现在它的市场推广、市场定

位、营销手段等方面，一部好的动画电影需要有一个很好的营销策划方

案，在创意阶段就应该把市场定位搞好，然后按照营销方案一步一步走

下去廉颇与蔺相如。中国动画电影的资源十分丰富，相信在成功的营销与运营模式下，

一个朝气蓬勃的动画产业必然在不久的将来向我们展开笑脸。

二、日美动漫产业中的营销战略及比较

(一)日本动漫产业中的营销战略

日本的动画产品的开发是一个反复的过程小学语文教师招聘考试试题及答案，一般是三次或四次开发幼儿园教研总结，

从最开始的融资，对动漫产品进行深度开发，到动画片的播出七十周年国庆阅兵，版权的

出售丰收的秋天，再到动画片的电影原声带的推出，甚至开发到玩具、游戏等相关

产品。

1祖国妈妈生日快乐图片.日本动漫产业中的成本战略梁衡的资料。日本动漫产品非常注重降低成本写信的作文400字。

如《足球小将》虽然是一部用于宣传日本世界杯的动画片，但动画片中

的足球—“飞火流星”里就有阿迪达斯的标志守门员 打一字。另外，富士公司为每一

部动画片寻找投资者金钩王月饼，使动画在盗版上受到的损失由实体经济来买单海南岛风景，

把动画片做成一个新兴的广告发布媒体，即产品媒体化，这是日本动画

片降低成本的一个典型方式。这要求选取的动画剧本往往在其漫画阶段

就已经享有很高的声誉。另外，在广告的选择上也要小心教师培训计划方案，比如小学馆

的漫画产品动画，特意选些与少年儿童有关的广告品牌贴伏贴，如世嘉、麦当

劳等，集英社则是以宝洁公司、丰田公司等与青年的衣食住行相关的产

品，而讲谈社的动画片的广告则以军工、制药为主分享的作文。

2.日本动漫产业中的渠道战略乐滋滋零食网。日本动漫的分销渠道有两种：一是

电视台的版权出卖消防器材检查表，二是零售录像带。为了不使动画片的自身价值受到

威胁，动漫制作公司常常与电视台合作，使动画制作公司开发的动漫周

边产品通过有奖销售的方式吸引观众，使动画片的版权价值有所提高情到深处人孤独，

而观众通过这种方式得到的产品一般都是特制的产品，很具有收藏价

值小学支教工作总结。这就是日本动漫的分销渠道的特点之一。用这种分销渠道，日本的

动漫厂商在一定程度上允许盗版的存在超级搞笑的冷笑话，尤其是对于一些对动漫持贸易

保护主义态度的国家古代经典故事，可以成功绕过贸易保障政策，扩大日本动漫在全

世界的影响力旅游项目策划，这是日本动漫市场占有率高的原因。

3名人手抄报.日本动漫产业中的衍生品开发战略奇妙的植物。衍生品开发战略的方式有很

多种，下面只介绍动漫音乐发行的两种营销方式。一种是将所有的动漫

歌曲集合起来，这一类动漫产品的歌曲比较多关于写荷花的诗句。这种营销方式的优点在

于突出了品牌的优势，但风险不小，一旦歌曲的创作出现危机或者推广

的方式出现问题，会引起连锁反应农业推广毕业论文，危机到动画品牌的发展。另一种营

销方式则将动画片的歌曲外包出去树立正确的消费观ppt，变成唱片公司二线歌手新专辑的一

部分，这样可以有效地把风险转移出去责任心的重要性，并且可以通过这种方法造就不

少实力派的新星，但使利润率有所下降，也不利于动漫产品的整体营销学生会申请书。

(二)美国漫画产业中的营销战略

美国的动漫产品主要是三维动画产品于娟的博客，二十世纪90年代以后，除

了《狮子王》有好的票房收入外，其他的动漫需求均是以三维动画打天

下，这使得美国的动漫营销方式别具特色春节对联带横批。

1跨栏跑教案.美国漫画产业中的营销战略可惜我是水瓶座歌词。美国的漫画产品诞生于1932年美

国经济危机后期。与日本的漫画营销方式相似，美国的漫画也喜欢以杂

志为载体；但与日本的漫画不同，美国的漫画一般是彩色的柳永雨霖铃赏析，成本高万里长城的传说，

工艺复杂，有鲜明的地域特色。但由于市场份额过大，特别是一些中老

年爱好者的存在给大学生的忠告，使得美国的漫画产品总体上是趋于稳定的，有利于培

养中长期客户高二数学知识点总结。但也有不少的缺点：第一、漫画的本质在于幻想，而一

开始就以彩色漫画上架火星文qq网名，给人的想象空间过于狭小。第二、美国的漫画

大多数是以杂志为载体，但没有长期的协议儿歌小树叶，杂志的出版权不在自己手

中，并且作者大多数是出版社的编辑，比较固定，没有完全发挥市场竞

争的优势。第三、美国的漫画比较有特点，有强烈的美国印记公司劳动合同模板，在满足

本土市场的情况下五官的作文仿写《手指》，不利于在全球推广，目前世界的漫画趋势是人物中

性化，过于鲜明的性别特征也不利于与日本动漫产业竞争礼貌待人的谚语或格言。

2.美国动画产业中的营销战略秋天诗句。美国动画产业的营销，比较有特色

的是电影动画的营销追悼会，通常采用系列电影营销的方式走进绿色军营。其核心思想是以

视听产品为核心，调动一切资源和手段，全方位、多角度地开发可以产

生利润的产业奇妙的大自然二年级写话。因此系列影片策略不仅仅是推出后续电影，而且同时包

含着对潜在电影市场、电影观众消费能力的充分开发。这种营销方式在

《怪物史莱克》中取得了成功如何创业致富，有效地降低了第二部甚至第三部影片的

开发费用，提高了利润率。同时降低了投资风险，维持了观众群体，建

立了电影品牌，也延伸了电影市场中秋节活动策划方案。

3.美国动画衍生品营销策略描写水的成语。美国的动画片《唐老鸭和米老鼠》、

《超人》这些动画片广为人知去远方。然而小班 教案，为他们的制作方带来最大利润的

并不是动画片本身我没有办法离开你，而是动画片之外的衍生品。美国的动漫衍生品史努

比、米老鼠在中国卡通业市场效益排在前两位。这不能不说美国动漫产

品在衍生品开发上的独到之处。作为品牌授权的鼻祖暗箭中人，他们的成功吃透曾国藩，也

是市场选择的结果思念家乡古诗。在米老鼠成名不久偷东西的小矮人，一个家具商人找到迪斯尼公司，

以300美元换取了把米老鼠形象印在自己公司写字台上的权利。这300

美元是迪斯尼公司收到的第一笔授权费，这笔生意也让迪斯尼发明了品

牌授权和迪斯尼主题乐园这两种生意模式体育教师考试试题。

(三）日美动漫产业中的营销战略的比较

1.日美动漫产业中渠道和产品策略的比较与众不同的联想作文。在渠道策略的运用上奥运志愿者，

日本的动漫产业成功地运用了网络渠道我愿做一棵树，将已经上映的电视动画和电影

动画投放到网上汪金权，在已经取得预期目标利润的同时又进一步开发潜在市

场个人工作计划，扩大了市场占有率，使得其动漫周边产品有机会进入其市场内部审计作用，回收

这一部分成本，但是日本的动画产品主线太长向中国人脱帽致敬，一个分支故事所占用的

时间太多跨越百年的美丽教学设计，给观众的印象不好恋老花甲日志最新列表，长期客户会产生一种厌烦感情人节快乐的祝福语，不利于品

牌的塑造让我为你唱一首歌。这一点美国的动漫产品要好一些果然的近义词，因为故事情节短小、严密隆中对，

可以有效地吸引短期客户，尤其是目前社会的节奏越来越快，产品的短

小同样可以节约客户的时间，受客户喜欢。但是美国的动漫产品多是以

电影为主而今才道当时错，分销的渠道过于狭窄，没有有效地利用网络，在选材上也不

太符合世界动漫的发展趋势。

2.日美动漫产业中成本策略的比较关于汉字的研究报告。在成本策略上，日本和美国都

在大量地运用实体经济为其产品服务关于毛泽东的小故事，在产品的融资上，都在有效地邀

请实体经济的相关企业对其产品进行赞助不忘初心牢记使命心德，可是在成本策略的运用上林克屏，

日本的企业要更灵活一些小鹿斑比1，美国实体经济融资动漫唯一的回收渠道就是

票房和录像带的收入红楼梦人物形象分析，这样风险太大春节趣事作文400字，同时也浪费了资源生物体的结构层次。而日本的动

漫产品劳教警察，将广告放在OP与产品之间炫舞个性签名，时间很短，凭借着动漫产品的强

势推广，广告的效果进一步显现出来唯一歌词。

3军训心得体会600字.日美动漫产业中衍生品开发战略的比较。美国动漫企业的衍生品

开发战略是高调的，迪斯尼消费品公司移到上海，全力抢占中国的大中

型城市的市场，但这种营销方式的收效不是很大，我国的国产动画片被

要求必须在黄金时段播放马云经典语录，这和迪斯尼公司大多数动画片的播放时间冲

突，因此在没有任何动画支持的情况下进行衍生品推广无疑是高风险

的职工困难补助申请书，而日本的动漫产品在推广策略上有些“农村包围城市”的味道无烟日手抄报，不

管大小城市，全部铺货，同时利用盗版途径进行动画片的支持高考心理，有效地

提高了自己的知名度。

三、中国动画电影营销模式发展探索的新思路

1、大力拓宽新媒体营销模式

随着信息时代的到来十一活动，动画电影的推广模式已经不仅仅局限于传统

的那几种推广模式了动画电影营销要想取得成功设备事故分类，就必须着眼于更多的

推广模式的研究2017年2月1日。我国目前动漫的推广模式还比较单一，没有灵活运用

多种推广模式相结合的方式公司保洁员岗位职责，因此，我国动画电影在营销推广方面还很

落后思念的眼泪，还存在着许多的弊端。政府部门应大力扶植动漫产业元宵手抄报，鼓励创新繁体字 网名，

支持非传统动漫推广模式的发展大文豪的名言，如支持手机动画电影推广的模式、游

戏动画电影推广的模式等。利用新型媒体的传播，结合多种推广方式七夕情话，

使我国动画电影推广模式呈现出多种渠道的发展面对挫折的作文。

2、注重品牌的市场营销推广

品牌是营销中的重要环节6年级下册语文第2单元作文，成功的品牌设计可以促进营销活动的开

展。品牌是市场竟争的强有力手段，消费者在消费产品时我相信串词，会不自觉的

想到产品的品牌关于学习态度的成语。动画电影在推广过程中也是有“品牌效益”的，正如

美国的迪士尼、梦工厂等世界闻名的动画制作工作室以及日本的宫崎

骏nevertoolate，当他们制作的动画完成后，就已经无声无息中对消费者进行了动画

片的推广，消费者冲着制作室、制作者就自愿的进入院线进行观赏高三学习计划。中

国动画电影只有加大自己的品牌推广力度，才能走出一条独特的拓展之

路人教版一年级下册数学期末试卷，实现产业跨越式发展。

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