分销渠道概念和类型

分销渠道概念与类型

发布日期：2012-3-1818:01:35作者：湖南省澧县职业中专学校点击次数：515

导入新课：

从第五章我们开始学习营销策略爱莲说译文，五章学习了产品策略，六章学习了定价策

略副行长竞聘演讲稿，那么一个企业把产品生产出来，它在市场的相关价格也已经制订出来，接下

来我们要做的就是把产品投放到市场上，与消费者见面非诚勿扰台词，那么通过什么样的途径，

采用什么样的手段把产品销售给消费者呢，这就是我们第七章渠道策略要讲授的

内容。首先我们要了解渠道的概念，我们先学习第一节大材小用。

第一节分销渠道概念与类型

一、分销渠道的基本概念

1、含义：

产品从制造商转移到消费者所经过的各中间环节连接起来形成的通道。

一条分销渠道主要包括中间商，还包括分销渠道的起点和终点的生产者和消

费者安徒生童话故事全集，但不包括供应商和辅助商苗木购销合同。

而市场营销渠道是指那些配合起来生产、分销和消费的某些货物或劳务的一

整套所有企业和个人，某种产品供产销过程中所有的企业和个人。

分销渠道只针对产销过程。

1、特征

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（1）、分销渠道的起点是制造商楚霸王乌江自刎，终点是最终顾客。

（2）、分销渠道是由各中间商组成。

（3）、分销渠道中存在着五种以物质或非物质形态运动的“流”。包括商流、

物流、货币流、信息流、促销流元宵诗词。其中前三种是以物质形态，后两种是以非物质

形态流动。商流是商品价值流动，物流是实体流动学易经。

名词解释·商流：产品从生产领域向消费领域转移过程的一系列买卖交

易活动。

·物流：产品转移过程中的一系列产品实体运动，包括原材料采购供应葡萄的营养价值及功效，

生产各工序间的运输，产品的分类、包装、运输、保管等。

·货币流：产品转移过程中的货币运动。

·信息流：产品转移过程中所发生的信息收集、传递和处理活动监理实施细则。

·促销流：产品转移过程中，企业通过各类传媒进行的一切促销努力。

讨论题：制造商——批发商——烟酒零售商——消费者

参与商品渠道的各企业其职能各不相同。

2、意义

（1）、分销渠道是实现商品销售的重要途径给女朋友的情书。

（2）、分销渠道是企业了解和掌握市场需求的重要来源

（3）、分销渠道是合理经营和提高经济效益的重要手段卖油翁原文及翻译。

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要点警句：分销渠道是由各成员企业组成，中间存在着物质或非物质形态运动的

“流”。

二、分销渠道的类型

(一)直接渠道和间接渠道

生产者在与消费者联系过程中简单的美丽，按是否有中间商参加，可将分销渠道分

为直接渠道和间接渠道过零丁洋原文。

1．直接渠道

直接渠道指制造商直接把商品销售给消费者新时代好少年心得体会300字，而不通过任何中间环节的

销售渠道。

直接渠道的形式主要有：定制、销售人员上门推销、通过设立门市部销

售等。

直接渠道的优点主要有：

(1)了解市场。生产者通过与用户直接接触圆与圆的位置关系，能及时、具体、全面地了

解消费者的需求和市场变化情况高中生自我鉴定，从而能及时地调整生产经营决策。

(2)减少费用中国梦手抄报设计图。销售环节少，商品可以很快地到达消费者手中助人为乐的事例，从而缩

短了商品流通时间在办公室里玩班主任作文，减少流通费用，提高了经济效益。

(3)加强推销。技术含量较高的商品，生产者可以对推销员进行训练护理安全，

有利于扩大销售赞颂老师的歌。较之中间商战争的名言，消费者往往更信赖生产者直销的商品原地跑步减肥。

(4)控制价格。一般情况下，分销渠道越长小学开学第一天作文，生产者对产品价格控制的

能力越差；分销渠道越短，对价格控制能力也越强饮水思源造句。

(5)提供服务。生产者能够直接给用户提供良好的服务，增强企业竞争

力，促进产品销售。直接渠道也存在缺点：

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(1)生产者增设销售机构、销售设施和销售人员，选就相应增加了销售

费用，同时也分散生产者的精力绩效考核的目的。

(2)由于生产者自有的销售机构总是有限的谁解乘舟寻范蠡，致使产品市场覆盖面过窄，

易失去部分市场标新立异造句。

(3)由于生产者要自备一定的商品库存，这就相应减缓了资金的周转速

度感恩节句子，从而减少了对生产资金的投入淡泊明志。

(4)商品全部集中在生产者手中，一旦市场发生什么变化，生产者要承

担全部损失建议书格式。

2．间接渠道

间接渠道指生产者通过中间商来销售商品纳兰容若虞美人。绝大部分生活消费品和部分

生产资料都是采取这种分销渠道的。

间接渠道的优点是：

(1)中间商具有庞大的销售网络中国达人秀煤矿工人，利用这样的网络能使生产商的产品具

有最大的市场覆盖面。

(2)充分利用中间商的仓储、运输、保管作用，减少了资金占用和耗费小学五年级优秀作文，

并可以利用中间商的销售经验寒假十课，进一步扩大产品销售。

(3)对生产者来说减少了花费在销售上的精力、人力、物力、财力。

间接渠道也存在一定的缺点：

(1)流通环节多火星宝贝之火星没事，销售费用增多，也增加了流通时间初中数学题目。

(2)生产者获得市场信息不及时、不直接低保户申请书。

(3)中间商对消费者提供的售前售后服务学会生活，往往由于不掌握技术等原因

而不能使消费者满意。

(二)长渠道和短渠道

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按生产者生产的商品通过多少环节销售出去国庆中秋作文，可将分销渠道分为长渠道

和短渠道。

1．长渠道

长渠道是指生产者在产品销售过程中利用两个或两个以上的中间商分

销商品。主要类型如图7-2所示。

长渠道的优点是：渠道长、分布密、触角多，能有效地覆盖市场，扩大

商品的销售，能充分利用中间商的职能作用童话天地手抄报，市场风险小流逝。长渠道的缺点是，长

渠道使生产者市场信息迟滞；生产者、中间商、消费者之间关系复杂，难以协调；

商品价格一般较高团队拓展活动总结，不利于市场竞争。

2．短渠道

短渠道是指生产者仅利用一个中间商或自己销售产品班队活动记录。短渠道类型主要

有两种(见图7-3)。

短渠道能减少流通环节，流通时间短家长对孩子的鼓励和期望寄语，费用省，产品最终价格较低，能

增强市场竞争力；信息传播和反馈速度快；由于环节少，生产者和中间商较易建

立直接的、密切的合作关系。但短渠道迫使生产者承担更多的商业职能简报怎么写，不利于

集中精力搞好生产。

(三)宽渠道和窄渠道

当企业将产品销向一个目标市场时，按使用中间商的多少，可将分销渠

道划分为宽渠道和窄渠道初一地理上册知识点。分销渠道的宽度是指分销渠道的每个环节或层次中，

使用相对类型的中间商的数量八个字的唯美句子，同一层次或环节使用的中间商越多那个星期天，渠道就越宽；

反之，渠道就越窄。根据分销渠道宽窄的不同选择未雨绸缪的意思，可以形成以下三个策略体育舞蹈论文。

1．密集分销策略

密集分销策略指尽可能通过较多的中间商来分销商品，以扩大市场覆盖

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面或快速进入一个新市场，使更多的消费者可以买到这些产品。但是，这一策略

生产者付出的销售成本较高张小娴散文集，中间商积极性较低。

2．独家分销策略

独家分销策略指企业在一定时间、一定地区只选择一家中间商分销商

品吃货节。生产者采取这一策略可以得到中间商最大限度的支持成熟男人的网名，如价格控制、广告宣

传、信息反馈、库存等。其不足之处是市场覆盖面有限感恩节用英语怎么说，而且当生产者过分信赖

中间商时备受启发，就会加大中间商的侃价能力李晓明过生日续写故事300字作文。

3．选择分销策略

选择分销策略指在一个目标市场上，依据一定的标准选择少数中间商销

售其产品。选择分销策略可以兼有密集分销策略和独家分销策略的优点疲惫的反义词，避开两

个策略的缺点(见表7-2)读书成语。

表7--2分销渠道宽度三策略比较

选择分销策

略

较短而窄

有限中间商

密集分销策略独家分销策略

短而窄

一个地区一个中

间商

较低

渠道的长度、宽

长而宽

度

尽可能多的中

中间商数量

间商

销售成本高

宣传任务承担

生产者

者

商品类别

较低

生产者、中间

生产者、中间商

商

选购品、特殊高价品、特色商

便利品、消费品

品品

三、分销渠道类型的发展趋势

（1）、分销渠道的纵向联合

①契约型产销结合：特约经销、厂店挂钩、批发代理小沈阳小品台词。

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②紧密型产销一体化：自营销售系统、联合分销

（2）、分销渠道的横向联合

①松散型联合：同行业的制造商之间、批发商之间和零售商之间趣味问答，以经济利益为

纽带的联合经营商品的实体中秋寄语简短创意。

②固定型联合：指同行业的制造商之间、批发商之间和零售商之间颓废伤感签名，不仅以经济

利益为纽带自驾游策划书，更注重行政管理的联合经营商品的实体附庸风雅什么意思。

（1）集团联合：企业集团是由具有生产、销售、信息、服务以及科研等综合

功能的多家企业联合而成的联合体。

归纳小结：

本节主要阐述了：

1、分销渠道的基本概念

2、分销渠道的类型

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