蔚蓝诡计，2010年华文出版社出版的图书

内容简介

在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。

作者简介

乔治・路易斯（GeorgeLois），美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“创意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。曾著有《广告的艺术》（THE ART OF ADVERTISING）一书，该书被誉为“大众传播学的《圣经》”。

乔治・路易斯是神秘的麦迪逊大道上，最聪明的人之 ……・他是个性急而才高八斗的家伙，在广告世界，掀起了 一阵创意的风暴，不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。――《华尔街日报》

人物评价

先驱者……发明家……麦迪逊大道上穿灰西装的超人……路易斯为我们这媒体轰炸的时代，创造

了典型的创意模式。――《芝加哥日报》

路易斯是个创始者，他似乎疯狂、顽固地摇撼了整个广告系统――《芝加哥论坛》

作品目录

第一章 寻找大创意

1 一个关于广告的定义

2 少数派观点

3 别对大创意想当然

4 简化市场营销

5 定位的痛

6 趋势总是陷阱

7 你需要一个口号

8 向大众高质量推销

9 比产品先到一步

第二章 酝酿大创意

1 乔治，要小心

2 兜售大创意

3 说服不情愿的客户

4 保护你的作品

5 小心司法“猎犬”

6 免费封面全彩广告

7 用创造性观点看调查

8 处理好自我问题

第三章

1 为产品的附加价值做广告

2 “看起来令人震惊”的效果

3 让挑剔的客户爱上你

4 名人效应

5 幽默不是搞笑

6 广告中的性

7 宣传的视觉形象

8 政治广告

9 兜售社会正义

10 用小预算做大创意

11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐

12 一个广告人的信条