营销策划实务，郑文昭、王新玲主编书籍

书籍信息

作者：郑文昭、王新玲

定价：32元

印次：1-3

ISBN：9787302264590

出版日期：2011.09.01

印刷日期：2015.07.01

内容简介

本教材由有着丰富教学和实践经验的学校教师和企业、行业专家在市场调研与分析的基础上合作开发完成，是“校企合作、工学结合”理念指导下的一部全新的营销策划教材。本教材共分为三个篇目，九个单元。第一篇为认知营销策划；第二篇为营销综合策划，分为营销综合策划，制作营销策划书；第三篇为营销战术策划，分为产品策划，价格策划，渠道策划，促销策划；第四篇为营销活动策划，分为酒店业营销策划、零售业营销策划。本书结构清晰、案例丰富，旨在帮助人们解决营销策划工作岗位上所遇到的问题，掌握营销策划的基本方法和技巧。本书可作为高职高专学校市场营销专业的教材，也可作为营销、管理、广告、公关、商务等从业人员的业务培训用书。

图书目录

第一篇认知营销策划

第一单元营销策划基础 3

任务一了解营销策划知识 4

【任务描述】 4

任务二认识营销策划岗位 9

【任务描述】 9

任务三做好营销策划工作 13

【任务描述】 13

任务四形成好的创意 16

【任务描述】 16

【思考与练习】 23

【实战演练】 24

第二篇综合营销策划

第二单元综合营销策划 29

任务一明确综合营销策划的

目标 30

【任务描述】 30

【实践操作】 31

【知识链接】 32

【思考与练习】 33

【实战演练】 33

任务二营销环境分析 33

【任务描述】 33

【实践操作】 34

【知识链接】 40

【思考与练习】 42

【实战演练】 43

任务三营销战略策划 43

【任务描述】 43

【实践操作】 43

【知识链接】 48

【思考与练习】 52

【实战演练】 53

任务四营销战术策划 53

【任务描述】 53

【实践操作】 53

【知识链接】 60

【思考与练习】 63

【实战演练】 63

任务五形成策划书 64

任务六营销策划实施与控制 64

【任务描述】 64

【实践操作】 64

【知识链接】 65

【思考与练习】 66

任务七营销方案实施效果

评估 66

【任务描述】 66

【实践操作】 66

【思考与练习】 67

第三单元制作营销策划书 69

任务一设计营销策划书的

封面 70

【任务描述】 70

【实践操作】 71

【知识链接】 72

【思考与练习】 72

【实战演练】 73

任务二撰写营销策划书的

前言 73

【任务描述】 73

【实践操作】 73

【思考与练习】 75

【实战演练】 75

任务三撰写营销策划书的

目录 75

【任务描述】 75

【实践操作】 75

【思考与练习】 76

【实战演练】 77

任务四撰写营销策划书的

摘要 77

【任务描述】 77

【实践操作】 77

【思考与练习】 78

【实战演练】 78

任务五撰写营销策划书的

正文 79

【任务描述】 79

【实践操作】 79

【思考与练习】 80

【实战演练】 81

任务六撰写营销策划书的

结束语 81

【任务描述】 81

【实践操作】 81

【思考与练习】 82

【实战演练】 82

任务七撰写营销策划书的

附录 82

【任务描述】 82

【实践操作】 82

【思考与练习】 83

【实战演练】 83

任务八撰写市场营销策划书 83

【任务描述】 83

【实战演练】 85

第三篇营销战术策划

第四单元产品策划 89

任务一分析产品策划的

影响因素 91

【任务描述】 91

【实践操作】 91

【知识链接】 94

【思考与练习】 95

【实战演练】 96

任务二产品定位策划 96

【任务描述】 96

【实践操作】 96

【知识链接】 100

【思考与练习】 106

【实战演练】 107

任务三产品品牌、包装与

投放策划 107

【任务描述】 107

【实践操作】 107

【知识链接】 111

【思考与练习】 116

【实战演练】 117

【产品策划书】 119

第五单元价格策划 125

任务一分析价格策划的

影响因素 126

【任务描述】 126

【实践操作】 127

【知识链接】 131

【思考与练习】 134

任务二确定定价目标 135

【任务描述】 135

【实践操作】 136

【知识链接】 136

任务三测算价格 139

【任务描述】 139

【实践操作】 139

【知识链接】 141

【思考与练习】 144

任务四进行价格调整 144

【任务描述】 144

【实践操作】 145

【知识链接】 148

【价格策划】 150

【思考与练习】 152

【实战演练】 152

第六单元渠道策划 155

任务一分析渠道策划的

影响因素 157

【任务描述】 157

【实践操作】 157

【知识链接】 160

【思考与练习】 163

【实战演练】 164

任务二确定备选渠道方案 164

【任务描述】 164

【实践操作】 164

【知识链接】 169

【知识拓展】 171

【思考与练习】 172

【实战演练】 173

任务三评估选择渠道方案 173

【任务描述】 173

【实践操作】 174

【思考与练习】 176

【实战演练】 176

任务四渠道策划实施 177

【任务描述】 177

【实践操作】 177

【渠道策划书】 185

【思考与练习】 190

【实战演练】 191

第七单元促销策划 193

任务一分析促销策划的

影响因素 195

【任务描述】 195

【实践操作】 195

【知识链接】 200

【思考与练习】 202

【实战演练】 203

任务二进行广告预算 203

【任务描述】 203

【实践操作】 204

【知识链接】 207

【思考与练习】 211

任务三确定广告方案 211

【任务描述】 211

【实践操作】 212

【思考与练习】 218

任务四广告效果评估 218

【任务描述】 218

【实践操作】 219

【思考与练习】 225

【实战演练】 225

【促销策划书】 225

第四篇营销活动策划

第八单元酒店业营销策划 231

任务一确定活动的主题 233

【任务描述】 233

【实践操作】 233

【知识链接】 236

【思考与练习】 237

【实战演练】 237

任务二制定活动的目标 237

【任务描述】 237

【实践操作】 237

【知识链接】 239

【思考与练习】 239

【实战演练】 240

任务三进行目标市场分析 240

【任务描述】 240

【实践操作】 240

【知识链接】 242

【思考与练习】 243

【实战演练】 243

任务四为活动选形式、

定价格 243

【任务描述】 243

【实践操作】 243

【知识链接】 245

【思考与练习】 248

【实战演练】 249

任务五根据活动目标选择

合适的媒介 249

【任务描述】 249

【实践操作】 249

【思考与练习】 251

【实战演练】 251

任务六对活动进行准备和

控制 251

【任务描述】 251

【实践操作】 251

【实战演练】 253

任务7制定活动的费用预算 253

【任务描述】 253

【实践操作】 253

【知识链接】 254

【思考与练习】 255

【实战演练1】 255

【酒店营销策划书】 255

【实战演练2】 261

第九单元零售业营销策划 263

任务一确定零售业活动

策划的主题 264

【任务描述】 264

【实践操作】 265

【知识链接】 271

【思考与练习】 271

【实战演练】 271

任务二确定零售业营销策划活动

的目标 271

【任务描述】 271

【实践操作】 272

【思考与练习】 274

【实战演练】 274

任务三零售业营销策划活动

所需的资源准备 274

【任务描述】 274

【实践操作】 275

【思考与练习】 277

【实战演练】 277

任务四零售业SP促销的

方式选择 277

【任务描述】 277

【实践操作】 278

【思考与练习】 280

【实战演练】 280

任务五零售业促销活动宣传

媒体的选择 280

【任务描述】 280

【实践操作】 281

【知识链接】 282

【思考与练习】 283

【实战演练】 283

任务六制订活动实施和

控制方案 283

【任务描述】 283

【实践操作】 283

【思考与练习】 286

【实战演练】 286

任务七编制方案预算 286

【任务描述】 286

【实践操作】 287

【思考与练习】 288

【实战演练】 288

【零售业营销策划书】 288

参考文献 291