1990年,随着市场经济不断完善,集体经济纷纷转型为市场经济体制,民族银饰厂改制为云南通海民族银饰制品有限公司。2006年,孔雀珠宝成为是云南省珠宝行业唯一一家被中华人民共和国商务部评为“中华老字号”的企业。同年,孔雀珠宝开始了品牌化的经营模式,公司积极进行企业改革,学习沿海发达地区管理模式,将孔雀珠宝做大做强,2014年,香港金孔雀珠宝有限公司成立,使公司产品更具竞争力。
2021年1月,在2020年度中国老字号TOP100中,孔雀珠宝排名第68位。
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