房地产公关活动

活动类型

房地产公关活动的种类根据项目定位和目标受众，有计划、有系统地进行活动创意、策划、设计和实施，以达到活动目的的专门性活动，具体活动种类如下。

A、开盘认筹活动

B、周年庆典活动

C、商业演出活动

D、节日活动

E、暖场活动

F、事件活动

G、产品说明会

H、新闻发布会

活动目的

房地产公关活动的开展要首先要树立明确的活动目标，以地产项目的营销推广计划为基础，根据营销计划的营销节点开展公关活动。因此首先由房地产公司的策划部或营销部制定项目营销计划，从而能够根据营销节点来设定对应的公关活动计划。一般而言，营销节点有：预售、认筹、开盘、事件、节日等。根据节点的实际情况策划不同的公关活动，促进实现营销节点的销售目标。

选择公关公司

“术业有专攻”，房地产公司一般不具备独立完成公关活动的能力，需要公关公司的协作与支持。公关公司与房地产公司的默契合作，决定公关活动能否达标，因此如何选择房地产公关公司成为公关活动能够成功的保证。选择房地产公关公司可以参考以下几条。

A、具有完整的策划能力，要求公关公司能够根据活动目标完成活动的整体策划。

B、拥有丰富的活动资源，如演艺人员、明星资源、活动设备及材料等。

C、拥有成熟的设计团队，能够通过现场画面设计表现出活动概念，渲染现场氛围。

4、具有丰富的现场管理经验，能够驾轻就熟掌控现场，顺利完成活动流程。

5、选择本土公关公司，本土公关公司拥有资源优势，谙熟本地公关的偏好。

活动主题

主题制定

地产公共关系活动主题是指统领整个公共关系活动，连接分支活动项目，穿引各步骤的总体活动思路和宗旨，是公关活动目标的体现，是地产公关活动的指导思想。

制定公共关系活动主题建立在地产项目定位和目标受众的基础上，要和公关目标相一致，要以客观条件为依据，要相对稳定，要主题鲜明。主题命名

房地产公关活动主题的表达形式的选择和确定的工作称为主题定名，即公关主题词的设计。

房地产公共关系主题词设计的要求是：

1、以地产公关目标为核心；2、能够概括呈现活动内容；3、新颖别致，给目标公众以新鲜感和参与感；4、朗朗上口，不仅易记而且深入人心。

核心内容

房地产公关活动的实现，需要着重完成四项核心工作，包括：策划、设计、制作和管理，如下所述。

创意策划：

一场房地产公关活动的呈现起源于的创意策划。

每一个公关活动策划方案都苛求有明确的“核心创意概念”，它是一条线，起点是房地产公司的的活动需求，终点是活动现场效果。策划将活动中所有创意贯穿起来，让这条线清晰明确。毅德传播顾问的创意策划团队策划能够表达客户所想的活动主旨。

创意设计：

一场房地产公关活动的的呈现由创意设计创造轴心力量。

创意设计将活动创意描绘展现，与房地产公司商议活动画面创意。创意设计是承连创意策划与现场执行的轴心，能够诠释创意亮点的内涵。毅德传播顾问的设计团队在设计作品之中诠释创意亮点，蕴含活动主旨。

物料制作：

一场房地产公关活动的现场效果由物料制作输出。

物料制作将创意设计转化为现实，制作能力保证创意设计的真实呈现，将房地产公司设定的活动目标转化为现场效果。毅德传播顾问的制作加工厂拥有独立的物料制作能力，提供适合的制作方案。

现场管理：

一场房地产公关活动的呈现必须有“严格的现场管理”。

现场管理在活动现场展现控制力量，完成活动方案中规划的现场布置。只有严格的现场管理，才能保证活动现场品质，真实还原活动策划方案。毅德传播顾问贯彻标准执行管理，提供适宜的解决方案。