广告主题策划

策划的要求

它是广告运动的中心思想。

它的要求：目的性、显著性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、独特性。

策划的程序

（一）确定广告主题构成要素。构成的要素：广告目标、信息个性、消费心理。

信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点，是跟其他同类产品相比较而突出显示的区别性特点。它是广告诉求焦点，是广告主题提出的依据。可以从自然特点或社会而显示的个性这两个方面去识别和挖掘。

（二）挖掘各要素的融合点。

构成要素后，挖掘各要素的融合点/共同点，即各种要素中所表现出的基本观念的交叉点。

（三）正确处理企业与消费者利益的关系。

（四）广告主题的调整。

策划中的失误

1、广告主题的同一化，指广告主题没有显著性和独到之处。

2、广告主题的分散化，指广告主题策划过程中一直不能形成一种集中的明确的中心思想。