广告研究经典案例

图书信息

书 名: 广告研究经典案例

作　者：黄合水

出版社：厦门大学出版社

出版时间： 2010年8月1日

ISBN: 9787561536025

开本： 16开

定价: 40.00元

内容简介

《广告研究经典案例》精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信患的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》等。

图书目录

序言

广告效果预测模型

广告销售效果持续时间的计量经济学测量

电视广告的作用机制：对389项分股电缆电视广告实验的元分析

说服的精细加工可能性模型(ELM)

电视广告的影响：无卷入学习

卷入的测量

作为信息的广告

广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾

广告如何起作用：我们真正知道的是什么?

广告态度的中介作用：对各种假说的检验

情感在理解广告效果中的作用

电视广告中的信息量分析

广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射

谁是名人代言人？代言过程的文化基础

儿童消费者社会化：25年研究回顾

网络使用的多元分析