品牌故事擦亮金字招牌

图书信息

出版社: 中国经济出版社; 第1版 (2006年5月1日)

平装: 207页

开本: 16开

ISBN: 7501775850

条形码: 9787501775859

尺寸: 22.6 x 16.4 x 1.8 cm

重量: 340 g

内容简介

成功品牌是科学的发展观、先进生产力、先进文化的具体体现。科学的发展观强调的是理性、进取、创新和可持续的发展，而不是急功近利以牺牲自己的诚信来获取小利的短视行为，这是打造品牌的基本法则。一个成功品牌的经营者必须要以人文关怀为核心，应该以一种对社会、对消费者负责道德之心关怀大众，为整个社会的和谐发展尽勇者、智者之义务。

媒体评论

书评

这本书专门讲述了全聚德、张一元、荣宝斋等八个老字号企业的故事。俗话说，外行看热闹，内行看门道。在这本书里，大家都有热闹可看，都有门道可学。你可以看到这些老字号企业是怎样打理自己，是怎样为自己注入新鲜的血液，是怎样与时俱进，从而保住自己这块金字招牌亮光可鉴，乃至光芒四射的。当然，这本书从头到尾摒弃说教，坚持讲故事的风格，尊重观众、读者，让受众自己体悟老字号的灵魂、老字号的精神、老字号的风采！

目录

序

前言

全聚德

引子：中国市场在改茧R放后石广弓与春百姓生活蹈切相卞的行地颌域里，只自包括饮食待业的几个为数不多的高，端品牌握在国人的手里。目前中国的饮食文化产品许多地方都站稳了脚跟。也只有中国的餐饮行业精英最有可能让属于中国的产品（饮食文化，,在最快的时间内进入到发达国家的高端市场。目前一个国家级的餐饮巨头出现在北京，它就是中国全聚德（集团）汾有限公司，我们要讲的就是这个肩扛中国饮食文化大旗的“全聚德”的故事……

张一元

引子：中曰享誉世界的产品中有丝绸、瓷器、茶叶。茶叶起源于中国，种茶面积居世界第一，但中国茶叶在国际市场中的占有率仅为6%。中国有十大名茶，却没有一个经营好茶的品牌。百年茶店的”张一元”掌门王秀兰说”从世界来讲中国是茶叶大国啊，但是中国现在却没有几个茶叶的名牌，我觉得这是耻辱”。下面我们要讲的就是这个志存高远、深谙商道的茶商的故事……

仿膳

引子：在北京旧时的皇家园林北海公园的漪澜堂，一个凝集了几干年中国饮自又化精髓的最为亮眼的明珠“满汉全席”，就在这里演绎着饮食家至尊的盛宴。这里要讲的是从皇家御膳房传承下来的“仿膳”饭庄里，几经沉浮的“仿膳人”的故事事……

同仁堂

引子：“同仁堂”的牌匾背后记述了它在三百多年间四起四落后再次掘起的传奇往事，老字号的风雨历程贯穿了十几代人的命运悲欢，让“同仁堂”在历史长河中不断续写经典的“堂训”仍为现代商业活动的行为向导，“同仁堂”人沉淀的商业智慧，不愧为现代企业家的楷模。现在就让我们走近中国历史上第一个被国家认定为弛名商标的“同仁堂”……

内联升

弓仔：一百五十多年前“内联升”的朝靴定位高端币场。在京城一举打响了招牌，有些顾客甚至把自己能够登入《履中备载》视为一种荣耀。当时的北京城里流传着一句话：“身穿瑞蚨祥，脚蹬内联升”，在当时谁要能穿上“内联升”的鞋，那可是时髦和身份的象征。时光荏苒，如今“内联升”人坚定地说“布鞋是我们的中国鞋，我们要让国人重新喜欢上它……”

荣宝斋

引子：2005年5月15日，北京亚洲大酒店，一场拍卖吸引了众多眼球。600多件书画拍卖品拍出三亿多元的成交额，创造了中国拍卖行业中的一个奇迹。其中著名画家吴冠中的一幅《黄土高原》更以1870万元的天价成交，开创了在世中国画家作品在艺术币场中商业价值的最高纪录，主持拍卖的就是北京荣宝拍卖公司。

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