美联度

基本介绍

美联度是衡量品牌的名字和标识的三大指标之一，衡量品牌名字和标识引发的美好联想、建构美好意象、摆脱误解和恶搞的程度。品牌名字和标识评价的另外两个指标是读记度和传神度。

名字和标识有意义和内涵，名字的读音引起的同音和近音的潜台词，它们都能引其人的正面和负面的联想，正面的联想是美联度，负面的是恶解读。如果你单身，别人给你介绍了两个女孩，你没有见过面也没看过照片，因为时间的关系，你只能选择见其中一个人，一个叫孙丽蓉，一个叫黄超风，你会优先选择哪个？美联度好的名字会引发美好的联想，你一定会优先选择名字意象更好的那一个，好名字本身就是有效的广告。谁也不可能随意改变大众对这个名字潜在意象的理解，也阻止不了人们把这个想象运用到对名字对象的理解和期望中去，虽然你的想象可能是错的，但名字的意象往往决定了品牌的命运。比如：避风塘茶吧、风入松书店、诚品书店、飘柔洗发液、家乐福超市、物美超市、无印良品、真功夫、奔驰、宝马、吉利、长安……体验一下这些品牌给你的感觉，比它们的同类其他品牌名标的意象是不是好很多？美联度的反面即使被误解恶搞的程度（简称恶解度），美联度是加分的，恶解读是减分的，比如“拓奇传媒”起名时就没有想到“唾弃”。没有用母语命名的品牌HTC、TCL被恶搞为火腿肠、太差了，锤子在西南官话是“屌”的意思，“搞个锤子”，女性明白了锤子的潜台词买个锤子手机都不好意思吧，锤子手机的销量会大吗？剑南春的银剑南酒、银建出租、野尻眼镜、渣打银行、华伦天奴（为何用奴？）、屈臣氏、贵人鸟、比亚迪byd（B养的）、啤儿茶爽、以纯（乙醇）、吴良材眼镜、五谷道场（为何用道场？）、三联韬奋（掏粪）书店、格瓦斯饮料（要人想起瓦斯的味道吗？）、飞毛腿电池（耗电特快还是特别容易丢？）、士力架（是例假）……这些名字都引发人的负面联想。