电视广告语

涵义

电视广告的所说出来的推广产品的宣传词，一种是宣传标题，一种包括宣传标题和宣传词正文。

电视广告语的作用

电视广告语是电视广告不可或缺的构成要素之一，其作用主要在于：

(1)体现广告创意精髓。优秀的电视广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极其精辟的语言对广告创意进行画龙点睛，体现广告创意的精髓。

(2)强调主信息。广告语经常用来强调主信息，帮助观众强化品牌印象。

(3)补充画面不足。在电视广告中经常会遇到画面本身无法表现或者表现不足的时候，就需要广告语来说明和补充。

(4)营造情绪气氛。广告语能够帮助电视广告画面营造情绪气氛，增强广告的感染力。

(5)推进情节发展。在电视广告故事版中，大多要借助模特儿的台词协助画面推动情节的发展。

电视广告语的主要特点

(1)特殊的用武之地。电视广告语特殊的用武之地往往在画面无法表现或表现不足之处，即非要出现不可的时刻，极为关键的地方，水到渠成的点睛之处。

(2)特别的结构形态。广告语特殊的用武之地决定了它在结构上的不完整性。只有在画面无法表现或表现不足的时候，广告语才亮相，因此，电视广告的广告语大多在结构上是断断续续、不那么连贯、不那么完整的，有时只是一个词组、单词，只有当它同画面结合，才构成一个完整的信息，构成一则电视广告。

(3)特有的判别标准。由此就产生了电视广告语优劣成败的特有的判别标准。这个判别标准就是看它是否同画面巧妙配合，相辅相成，实现了广告创意的尽可能更好的传达。

领会电视广告语的创作要点

(1)为看而写：要求广告语写得有画面感，语言要准确、生动、活泼、形象。

(2)为听而写：要求广告语要通俗易懂，朗朗上口，亲切感人，可听性强，要一听就懂，要让观众愿意听。

(3)不能作为一篇独立的广告文案来写：不要说得太多，说得太满。

(4)要有画龙点睛之笔。

(5)开门见山：舍去不必要的内容。