营销研究计划书

含义：

营销研究计划书也叫营销调研方案，它是关于数据收集、样本选择、数据分析、研究预算及时间进行度等方面的计划方案，是研究过程中非常重要的指导性文件。

作用：

（1）它是一个研究计划方案，整个研究过程必须按照计划严格执行，除非有特殊情况否则不能随意改变。正向我们前面所描述的那样，计划制定的每一步都是根据研究的目的和目标而精心设计的，一个好的研究计划可以成为研究人员的操作规程，指导研究人员完成全部研究工作。

（2）计划书通常也是研究执行机构的投标文件。通常公司有了调研需求会向多家研究公司发出征询信息，于是他会受到多家研究单位提交的计划书，并根据计划书及其他考虑因素的影响。但是，计划书本身的质量包括问题的表述、方法的设计、项目的预算和时间的安排等无疑是最重要的考虑因素。从这个角度来看，计划书的优劣反映了研究单位的势利，也是或得项目委托的前提。

（3）计划书有时候也是主办方企业与执行单位达成委托代理关系的合同书。从合同的角度来看，计划书中的所有内容包括每一个细节都规定了双方的责任和义务，都将成为监督和检查双方履行合同承诺的条款。因此，对研究执行单位而言，使得各项条款有适当的弹性是必要的。同时，我们看到，计划书、标书和合同是性质不同的文件。从某种角度上讲它们存在着一定的冲突，素以撰写一个好的研究计划书是非常富有挑战的工作。