3.8手机淘宝生活节

正文

马云请客吃喝

继大笔烧钱补贴快的打车后，阿里巴巴又将进行一场“土豪式”的推广：手机淘宝在3月8日妇女节当天“请全国人民吃喝玩乐”，推出“手机淘宝3.8生活节”。 “3.8生活节”包括有3.8元看电影、吃大餐、唱KTV等活动。零售百货、KTV、院线、餐厅、淘系商家等资源都将参与其中。手机淘宝方面并未透露“3.8生活节”的投入金额。这次手机淘宝生活节，对参加者的唯一条件便是：一定要使用手机淘宝APP。喜欢看电影的用户，从3月5日起就可以在10：00、14：00、20：00三个整点时间段，在手机淘宝客户端以3.8元的价格获得3月8日那天心仪电影院和场次的电影票。而喜欢在朋友中做麦霸的消费者，则可在每天的抢购时段（10：00~11：00、14：00~15：00、20：00~21：00）秒杀3月8日最少3个小时3.8元的KTV消费券。平日里高大上的餐厅在此次“3.8手机淘宝生活节”中变得亲民起来。3月2日起到3月7日，消费者通过手机淘宝预订3月8日餐厅餐桌座位，不仅有支付餐桌订3.8折优惠，也将获得与餐桌订金相应等额的电子现金券。而在3月8日当天，消费者来餐厅就餐成功完成无线支付后，实付的差额（即实际消费金额-电子现金券金额）还可获得等额的支付宝“返现红包”（最高不超过300元）。

无线版双十一，开启移动生活消费帷幕

3.8手机淘宝生活节用3.8元在万达影院看一场电影，3.8元在KTV当三个小时的“麦霸”、以几乎免费的价钱去俏江南、外婆家、金钱豹等餐厅吃大餐，在银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等商场享受血拼优惠，你可以在手机淘宝上享受到比PC端低的专享价，体验一下“无线版双十一”。

据手机淘宝市场负责人魄天介绍，此次3.8手机淘宝生活节，是在全国范围内以北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等大城市为核心，其他城市为联动的移动生活大规模消费体验。

共涉及到230家KTV的14650个包厢，共计249050个小时的消费，同时覆盖到800家餐厅、288家电影院的2000000张电影票；线下商场1500个品牌专柜的参与。银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团都加入到此次“3.8手机淘宝生活”节的行列当中……此外阿里还整合了各家团购网站的生活服务类资源……难怪在阿里内部，手机淘宝的这一活动也称为是“移动领域的双11“。

“在智能手机普及的今天，消费与购物已经进入了移动化时代”，手机淘宝市场负责人魄天表示，此次3.8手机淘宝生活节的目的，就是让用户在移动购物之外，能够通过手机淘宝体验到最简单、时尚、便捷、好玩的生活服务，让手机淘宝成为人们移动时代生活消费的第一入口”。

数字显示：手机淘宝用户已经突破4亿，单日活跃用户访问峰值1.27亿，是全球最大的手机购物平台，但随着阿里巴巴对内部各层面商业资源的整合，线上线下的O2O模式的不断完善，移动消费领域精彩才刚刚开始。

高德地图+手机淘宝=3.8生活节

在3.8手机淘宝生活节，高德地图作为活动唯一地图合作商，为阿里O2O信息闭环的收口发挥出了极其关键的作用——有了双十一的经验，高德再次提升了交互体验，特别推出的“3.8手机生活节专区”，可将领取优惠到获得消费地点信息一次完成，免去二次搜索的繁复。另外，还新增“室内导航”功能，可实景显示商场内的全景，进一步缩短用户对所需品牌的搜索过程。

未来的购物方式脱离不了O2O，是一种随时随地、情景式的触发，反映在方式上则是基于LBS和SNS的移动购物。用户步行到某个商场，换成室内地图，并被告知哪里有他喜爱的品牌，哪里有优惠券；走在街上时，能看到真实的三维街景导航，能移步换景式地被推送合适的购物内容。

阿里巴巴集团O2O业务负责人吴倩曾提到，在O2O的合作中，“阿里移动商业”能为合作伙伴提供的价值，不光是管理老会员，还能够做新会员的吸纳和引导。“比如基于地理位置的精准推送，把身边优惠和附近的活动都能够推送给用户。”从这个出发点来说，阿里迫切需要的，正是高德深度的POI优势。

数字显示，高德地图导航用户下载激活总量超过3亿，美食、酒店、演出、商场等各种深度POI点达2600多万条。整合后与淘宝上有实体店铺的380万商家的数据打通，再加上阿里巴巴在商业生态领域的积淀，不仅构建了完整的移动商务闭环，带来的业务模式及运营模式的创新更值得期待。背靠阿里，高德的LBS移动服务发展将得到更好的发展，对智能出行、智能医疗到智能教育都均有机会覆盖。