品牌营销学

内容提要

为了适应我国品牌营销实践和高等院校教学的需要，我们编著了《品牌营销学》教程。

本书内容分为两大部分：

一是品牌知识篇，包括1-4章。本篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与管理的基本问题，起着承上启下的作用。

二是品牌营销管理篇，包括5-12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌延伸、品牌维护、品牌增值、品牌创新、品牌国际化。

此外，考虑教学需要，每章均附有小结、复习思考题、综合案例及案例讨论题。

本书特色

加入世贸组织后，中国企业日益融入世界经济一体化所产生的国际市场竞争之中。现今国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争演变为品牌竞争，品牌成了企业赢得市场竞争的法宝；同时，随着国民收入水平的不断提高，我国国民品牌消费的意识和趋势越来越明显；然而，国际分工中我国所处的制造大国地位使得我国资源环境约束日益强化。因此，未来中国要建成资源节约型和环境友好型社会，就必须重视和加强品牌建设，发展成为“品牌强国”。企业要掌握自己未来的命运，获得持续生存与发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动，这已成为品牌经济时代的企业经营法则。可见，品牌营销学是一门伴随着市场经济的发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。为了适应我国品牌营销实践和高等院校教学的需要，我们修订了“品牌营销学”教程。本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括l～4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5～12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例及案例讨论题。

目录

第一章　界定品牌

第一节　品牌及其分类

第二节　品牌与产品、名牌、商标之间的关系

第三节　品牌文化与形象

第二章　品牌关系

第一节　品牌与消费者

第二节　品牌忠诚

第三章　品牌资产价值

第一节　品牌与企业

第二节　品牌资产价值的构成

第三节　品牌资产价值的评估

第四章　品牌营销战略与管理

第一节　品牌营销战略

第二节　品牌管理营销

第五章　品牌定位

第一节　品牌定位及其原则

第二节　品牌定位分析工具

第三节　品牌定位决策程序

第四节　品牌定位策略

第六章　品牌识别

第一节　品牌识别的内容

第二节　品种识别的模式及其诠释

第三节　品牌识别的动态管理及其误区

第七章　品牌推广

第一节　品牌推广意义

第二节　品牌推广方式与策略

第三节　品牌推广计划的制定

第八章　品牌延伸

第一节　品牌延伸与形象转移

第二节　品牌延伸的动因与潜在危险

第三节　品牌延伸的策略及基本原则

第四节　品牌延伸与品牌认可策略的对比

第五节　品牌延伸的主要步骤

第九章　品牌维护

第一节　品牌诊断

第二节　品牌维系

第三节　品牌保护

第四节　品牌危机

第十章　品牌增值

第一节　品牌附加价值

第二节　增值品牌及其分类

第三节　实现品牌增值的途径

第十一章　品牌创新

第一节　品牌老化

第二节　品牌创新概述

第三节　品牌创新维度

第十二章　品牌国际化

第一节　品牌国际化的趋势

第二节　品牌国际化的障碍

第三节　品牌国际化策略

参考文献