重拾花朝节

活动内容

2016年3月20日是农历二月十二，春分遇上花朝节，陕西历史博物馆举办了“重拾花朝节”官方微信线上线下互动体验活动。

重拾花朝节活动创意来自汉民族传统节日花朝节临近，但多数人对此知之甚少。陕历博特制图文消息发起“那些被遗忘的传统节日你知道多少？”线上粉丝投票和线下参观游客体验，一天之内1600多人参加现场“赏红”活动，40小时花朝节图文消息阅读量累计3639人次，官方微信粉丝日增人数1195人，是陕历博官微开通以来最高粉丝日增量。

创意来源

花朝节是中国传统节日，又称花神节，或“百花生日”，其时间在各朝代地区不同，中国早期以农历二月十二或二月十五为花朝节，也有以二月初二为花朝节。花朝节的风俗各地也有所不同，明代，马中锡《宣府志》载：“花朝节，城中妇女剪彩为花，插之鬓髻，以为应节。”节日期间，人们外出踏青，剪五色彩纸粘在花枝上，称为“赏红”或“护花”。

花朝节很长一段时间淡出人们的视线，大部分地区农历二月初二，人们会剪发、吃豆子，但赏花踏青祭祀花神的习俗却少见流传。同样的还有三月初三的上巳，清明前后的寒食节等。陕历博“重拾花朝节”活动1400多人参加了“那些被遗忘的传统节日你知道多少？”调查，调查结果显示上元节、花朝节、上巳节、寒食节、寒衣节、中元节、下元节、尾牙节这些传统节日最高知晓率27%，下元节、寒衣节仅有7%。被忘却的记忆可以被拾起，特别是在博物馆这样保存记忆的殿堂。这些投票统计数据即可显示观众对传统节日的了解程度，也可为陕历博举办下一场人们不知道的传统节日活动提供依据。

活动意义

继“奔跑吧！陕历博”之后，这种“线上线下互动”形式的活动游客参与度很高。1500人的花朝节，就这么在微风中走过，什么是花朝节？什么是赏红？只有亲身体验才能真正感受。1500人在海棠树下体验着“赏红”，男人、女人、老人、孩子，他们感知着“花朝节”。只有知道才能传承，只有体验才有意义。

“重拾花朝节”活动利用官方微信平台，线上线下互动体验，以话题引导，知识获得，投票及赏红，为游客提供了有趣的博物馆参观方式。亲身参与感强，有趣简单；普及传统节日文化，唤醒认知。面对所有观众，成人儿童均可参与。增加新闻关注度，平台活跃度，网络话题增加博物馆品牌传播度。博物馆官方微信平台为博物馆行业的服务创新带来全面升级，新媒体的运用对博物馆的传统社会教育已带来全新的变革。这也是陕历博合理利用文化资源，通过新媒体让展柜里的文物活起来的有利实践。