冰墩墩，2022年北京冬季奥运会吉祥物

设计历程

冰墩墩画像2018年8月8日，北京冬奥会全球征集启动仪式举行，征集活动历时84天，共收到5816件设计方案。最终，由广州美术学院设计团队设计的冬奥会吉祥物“冰墩墩”脱颖而出。2019年8月，经北京冬奥会工作领导小组确定最终方案。

2019年8月，北京冬奥组委上报北京冬奥会工作领导小组吉祥物候选方案，确定最终方案。

2019年9月17日晚，冰墩墩（Bing Dwen Dwen）正式对外发布。

2020年12月，冰墩墩商标注册成功。

2022年9月4日，据中国新闻网消息，后冬奥时期，首钢将冰墩墩雪容融与园区工业遗存及场景活动相结合，推出了冰墩墩雪容融裸眼3D视频，首发仪式于9月3日晚在首钢滑雪大跳台举办。

形象来源

熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬。“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计，将熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动的特点。

熊猫曾是1990年北京亚运会吉祥物，也是北京2008年奥运会福娃5个吉祥物家族中的一员，此次又成为2022年冬奥会的吉祥物，象征着北京从亚运会到奥运会再到冬奥会的运动情结与传承。

设计要素

“冰墩墩”名称中，“冰”象征纯洁、坚强，“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

“冰墩墩“头部装饰彩色光环，灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”。流动的色彩线条，象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；寓意现代科技和冰雪运动的结合。左手掌心的红色心形图案，代表主办国中国对来自世界各地的人们的热烈欢迎。同时冰墩墩减少了传统元素，充满未来感、时代感、速度感。

“冰墩墩”的设计团队专门到四川大熊猫栖息地实地考察熊猫的形体和姿态，并将“冰墩墩”定位为幼龄熊猫，如同熊猫幼崽特征一样，站立还有些内八字。冰墩墩举起来的小手里有个桃心，这些元素都在冰墩墩形象中有所表达。根据国际奥组委的规则，吉祥物不能有性别的差异，所以冰墩墩性别中立，不会发出声音，仅以肢体动作传达信息。

文化衍生

微信表情包

2019年9月21日，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩和冬残奥会吉祥物雪容融的首套微信表情包正式上线。这是首个官方发布的“动起来”的吉祥物。冰墩墩2019年10月1日上午，冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的国庆系列微信表情包上线。

2019年11月2日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”玩具类特许商品首发。

2022年北京冬奥会期间，前三名的运动员都收获专属定制冰墩墩纪念品。颁奖纪念版金色的外圈代表中国传统的‘岁寒三友’松、竹、梅，体现了中国文化。

2022年2月5日下午，北京冬奥会吉祥物商品冰墩墩被卖断货，导致“一墩难求”。

2022年2月8日，北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊表示，新春特别版冰墩墩即将上线，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到2022年6月底。

2022年2月9日下午4点，天猫奥林匹克旗舰店上发起第一波新春特别版冰墩墩的预订，一直到当晚9点钟，每隔一个整点就会发起一波预订。

2022年2月14日，全钻版冰墩墩样品亮相河南郑州冬奥特许零售店，进行为期三天的展示。钻石版“冰墩墩”高约16cm，底座直径约10cm。全身镶钻2700余颗，限量发行2022个。

2022年5月消息，元隆雅图在互动平台表示，“粉色冰墩墩”礼盒于2022年儿童节前的5月31日21：00在中国银行app展开新一轮销售，公司开发的系列冰墩墩新品也会在天猫奥林匹克旗舰店陆续上线。

2020年1月16日，《北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物》纪念邮票在北京冬奥组委揭幕并首发。

2022年2月4日，天问一号祝融火星车通过其官方微博，晒出了带着冰墩墩、雪容融上火星的照片。

冰墩墩

2020年9月5日12时20分，北京2022北京冬奥会首架主题彩绘飞机“冬奥冰雪号”成功首航。其中，左侧后部为冬奥吉祥物“冰墩墩”与“雪容融”。

2021年12月28日，哈尔滨太阳岛雪博会主塑落成。长100米，高30米，用雪量达2.7万立方米的北京冬奥会吉祥物冰墩墩、冬残奥会吉祥物雪容融栩栩如生，搭配哈尔滨地标性建筑，将冬奥元素与冰情雪韵巧妙融合。

2022年1月11日，“冰墩墩”、“雪容融”亮相北京北辰路。

2022年2月4日晚，冰墩墩亮相2022年北京冬季奥运会开幕式。

2022年2月5日下午，北京冬奥会首枚金牌在国家越野滑雪中心诞生，获得前三名的运动员收获了专属定制冰墩墩纪念品。

颁奖纪念版吉祥物冰墩墩、雪容融藏有一处巧思。“送给运动员的纪念版吉祥物，金色的外圈其实是中国传统的‘岁寒三友’松、竹、梅，再次体现了中国文化。”北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪透露。

2022年2月，画师糖渍虫和罗罗布解码了冰墩墩在二次元世界的诞生与“加冕”。

2022年2月11日，《2022年中央广播电视总台元宵晚会》官宣冰墩墩加盟，并发布编号为“001”“特邀工作人员”工作证。2月18日，由北京演艺集团出品、北京儿童艺术剧院制作，作为北京冬奥组委官方特许戏剧的儿童音乐剧《冰墩墩雪容融之冰雪梦》在国家大剧院上演。

2022年2月，国家知识产权局发文，对北京冬奥组委申请的“冰墩墩”予以商标注册保护。

使用原则

法律法规

冰墩墩的专有权归属于北京冬奥组委。冰墩墩的卡通形象构成美术作品，受著作权法的保护，受著作权法第24条关于作品合理使用的限制。生产、销售冰墩墩盗版周边属于“未经许可复制使用奥运标志和涉奥作品”，触犯了《奥林匹克标志保护条例》《特殊标志管理条例》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》，若将盗版周边线上销售还将触犯《中华人民共和国电子商务法》。

使用场景

除法律法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用吉祥物形象和名称，包括开发、传播和销售表现该作品的相关衍生品的行为。不得将吉祥物形象和名称进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，或作为其他图案的组成部分使用。依法使用吉祥物形象和名称的，应当遵守北京冬奥组委制定的有关技术标准和规范。

冰墩墩经北京冬奥组委许可，机关法人、基层群众性自治组织法人、事业单位等非营利法人或者组织可以非商业使用。非商业活动的参与方不得借参与非商业活动进行任何形式的商业宣传，国际奥委会、国际残奥委会和北京冬奥组委各层级赞助企业除外。冰墩墩被新闻媒体在报纸、期刊、广播电台、电视台、互联网等宣传报道中再现或者引用的，依法不需要办理许可手续。如果使用行为符合为个人欣赏目的而使用，比如将其图样编织在围巾手套等个人用品上仅供自己使用，不构成侵权。

著作权的侵权判定并不以使用行为是否具有商业营利目的为构成要件，特别是在通过网络传播作品的情形下。因此，如果擅自将“冰墩墩”“雪容融”形象做成类似表情包的图案，在网上传播，即使不涉及收费，如果该行为未经组委会许可，也属于侵权行为。

版权保护

社会评价

北京冬奥会和冬残奥会吉祥物专家评审委员会主席蒋效愚表示：“冰墩墩”所寓意的文化内涵，是在世界上给中国、中国人民一个新形象。这次冬奥会是在2022年我国重大历史节点举办的重大标志性活动，传递给世界的是，在新时代我们充满了面向未来的自信。

国际奥委会主席巴赫表示，吉祥物的发布标志着北京在成为奥运史上首个“双奥之城”的征程上又跨出重要一步，北京冬奥会吉祥物集中国和中国人民最精华的元素和特色于一身，一定会成为中国和北京2022年冬奥会的杰出大使。

停止生产

2022年7月1日开始，包括冰墩墩公仔等在内的2022北京冬奥会各种特许商品都将停止生产。

获得荣誉

2022年9月，入选2021十大年度国家IP。

停止销售

2022年9月27日，据今日头条消息，冰墩墩线下将停售，会严格按照相关规定，销售到9月30日。