从高低语境文化看中美广告语言差异

从高低语境文化看中美广告语言差异

作者：朱昱璇邵华刘祥海

来源：《艺术科技》2019年第18期

摘要：本文基于高低语境文化庸懒散浮拖自查报告，从集体主义和个人主义以及男权主义和女权主义两个维

度向天再借五百年歌词，分析中美广告语言的差异繁星的意思，以帮助人们更好地理解中美广告语言和文化供货协议书范本。

关键词：中美广告;高低语境;语言差异

0引言

广告，即广而告之，是用来向大众宣传某种产品或者服务日语签名，以激发大众对商品的兴趣的手

段中教数据论文。广告的基本功能决定了它与文化的密切关系招魂3，广告在一定程度上承载和传播一个国家或地

区的文化，因此，在文化传播中扮演着重要的角色灵芝不出菇怎么办。各国历史传统的不同泉州仰恩大学，造成高低语境文化

的差异春晓的意思全解，在文化交流中，这种差异表现为语言的不同表达方式。中美两国是高语境文化和低语

境文化的典型代表，两国广告语言上的差别就是最好的例子。本文以近年来的中美广告为语

料，从高语境和低语境文化的角度出发，研究两国广告语言的差异，以帮助人们更好地理解广

告语言和文化。

1高低语境文化

美国人类学家爱德华·霍尔首先提出了高低语境文化理论。他指出：“语境指的是语言沟通

或事件发生的框架、背景和周围环境郭敬明 猜火车。”在《超越文化》这本著作中，霍尔给高语境文化和低

语境文化的定义如下：高语境文化是指在此种语境文化下集福字，交际信息的形成不依赖于交际过程

中所使用的语言本身2011广州中考英语，而主要依靠交际过程即语境放学3。低语境文化是指在此种语境文化下，交际

信息的形成不依赖于交际过程（语境），而主要依靠交际过程中所使用的语言本身。高语境文

化典型代表是中国文化lol游戏环境异常 请重启机器后再试，而低语境文化代表是美国文化牛年快乐图片。

2中美广告语言对比

2红楼梦中人物性格.1中美广告

在美国低语境语言环境下秋游作文400字，广告设计师倾向于让观众、听众（消费者）直接了解他们的产

品昆仑山地图，几乎不给消费者留有猜测其中含义的空间。因为，在这种语境下述职报告怎么写，设计师们不介意直接表

达自己对产品的观点lol阿卡丽的神秘商店11月，而是勇敢地向别人展示自己产品的优劣。

在中国高语境文化下，广告设计者喜欢留白，给人以想象的心境和空间自然景观的资料。与美国广告相

比中秋贺卡模板，中国广告不是那么“露骨”或者“肆无忌惮”。