中国汽车消费趋势调查报告

中国汽车消费趋势调查报告

中国汽车消费趋势调查报告

　　11月22日，由二十一世纪报系中国汽车金融实验室联合特恩斯新华信市场咨询(北京)有限公司共同推出的《2015中国汽车消费趋势调查报告》在“2015(第六届)中国汽车金融年会暨中国汽车营销创新峰会”上正式发布。

　　调查结果显示，受访者对贷款购车消费方式的接受度较2014年有所提升，在有车用户中，有34.4%的车主选择了信贷消费，其中新车用户的信贷率高于二手车用户，而考虑在购车时选择信贷消费的无车用户比例达到82.4%。80后在汽车信贷消费主体中占到57%的比例，成为汽车信贷消费的主体。

　　在选择贷款购车消费方式的动机调查项中，有34.4%的受访者表示，选择车贷是为了节省资金用于其它投资。

　　在贷款产品选择上，40.4%的受访者选择汽车金融公司的产品，29.8%选择银行提供的汽车贷款产品，23.2%选择信用卡分期购车;消费者对汽车金融公司产品的满意度最高，达到84.8%，而这一数据在2014年仅为47.5%。

　　信贷利率仍是消费者的首要考虑因素，零利率、零手续费的“双免”促销活动对消费者最有吸引力，手续费和利息偏高、手续繁琐、审批慢是消费者对汽车信贷产品最不满的地方。

　　在本次调查中，有22.1%的受访者表示对汽车融资租赁非常了解，且有37.7%的受访者使用过汽车融资租赁，而在2014年进行的此项调查中，此数据仅为3.8%和22.7%。

　　80后、90后年轻群体对汽车融资租赁的认知度和使用率最高，有近一半的90后受访者表示使用过汽车融资租赁;2-3年的合同期最受消费者欢迎。

　　有5p6华为1%的受访者认为汽车融资租赁解决了因购置车辆而出现的资金短缺的矛盾;消费者的消费需求、消费习惯及费用是阻碍融资租赁市场扩展的主要障碍。

　　在二手车方面，参与本次调查的人群中，仅有3.8%的受访者明确表示准备购买二手车，此比例远低于有车一族，有车一族明确表示在再次购车时会选择二手车的比例为10.6%。对车况的.不放心、价格不够明朗是让受访者远离二手车的主要因素。

　　相比于大多消费者选择在4S店购买新车，在二手车的众多购买渠道中，熟人转让和4S店的品牌认证二手车最受受访者信赖。对于网上购车，有39.8%的受访者表示看好汽车电商平台，80后、90后因河为池更能接受网上购车方式。

　　在多个购买车险渠道选择中，4S店以40%的被选择率高居榜首，比2014年提升了10.9%;用户购买保险时对4S店的忠诚度也有22.8%的提升，但依然垫底，4S店在保险方面尚未形成核心竞争力。

　　其他渠道方便，保险业务员依靠客户的信任优势，以同比12.5%的提升成为第二受欢迎的渠道;保险公司营业厅和营业网点因为服务好、理赔方便，最受90后的青睐;网上购买则依靠价格便宜和投保便利的优势，赢得92.3%的忠诚度。

　　调查显示，用户在选择车险时，最看重的是理赔服务的便利性和质量，其次是保险公司品牌、价格优惠及礼包。80后购买车险时考虑得最为全面，投保的便利性最被50/60后关注。

　　一、二、三线城市的车主在购买车险时看重品牌和价格，四线城市及县级以下区域更看重维修和投保的便利性。车主对投保公司的满意率较高，对理赔速度最为不满，其次是勘查速度。

　　在汽车延保方面，用户购买比例由2014年的14.2%提升至18.7%，但使用率仍较低。其中一线城市提升较大，其次是县级以下城市;二、三、四线城市购买汽车延保的比例下降。

　　车主对未来汽车延保服务购买的意愿较低，只有不足两成的用户明确表示下次会购买汽车延保服务;已使用延保服务的用户是未来购买的主力，有6成的用户表示下次会继续购买。用户在购买保险或延保产品时，最希望获赠维修保养美容项目优惠礼包。

　　调查结果显示，避免后期维修风险是用户购买汽车延保服务的最核心利益点，占了63%;其次有20%的延保购买者是因为购车时厂商赠送延保服务产品，并非主观意愿;还有17%的购买者是为了实现车辆保值，增加二手车出售机会。而推广不足和消费观念是制约用户购买汽车延保服务的主要原因，其中“不十分了解汽车延保服务”和“不知道汽车延保服务”的占了最大多数，接着是“觉得没有必要购买”，其次是产品方面的因素。

　　用户对汽车延保服务的满意度较高，但与2014年相比，满意度有所下降。责任界定不清晰是车主最不满意的原因，达到70.8%，此外，对实际执行效果与合同承诺不符的不满度也较高。

　　二十一世纪报系自2009年开始举办“中国汽车消费趋势调查”，每届调查都会通过线上线下的方式，广泛听取车主和专业人士的意见，全面了解当前中国汽车消费者的消费倾向、消费特征及消费习惯，为汽车厂商、汽车金融服务机构、销售渠道、广告主等提供专业的数据分析，有效帮助汽车厂商、销售渠道、广告主精准定位目标客户。每年的中国汽车消费趋势调查报告已经成为中国广大汽车消费者及汽车金融从业人员的指南，直接影响和引领着中国汽车消费风潮。