冬奥会网络热点舆论分析研判报告之吉祥物冰墩墩

冬奥会网络热点舆论分析研判报告之吉祥物冰墩墩

冰墩墩，2022年北京冬季奥运会吉祥物，身着冰晶外壳、憨态可掬

的大熊猫形象收获了广大公众的喜爱。线上相关周边商品卖到脱销，

线下有货的冬奥会官方特许商品零售店出现大排长龙的现象，社交网

络平台网民讨论冰墩墩相关动向的多个话题热情不减。冰墩墩有多火？

又是如何火起来的？

冰墩墩有多火？

据全网舆情监测系统鹰眼速读网显示，网上冰墩墩的相关声量在2月

2日至3日有一定规模，但在4日热度出现激增，直攀峰值。之后5

日、6日、7日三日日内都具备了稳定的传播活性，形成接连不断的

波峰。

大熊猫魅力时刻：时效性与传播范式

冰墩墩早在2019年正式面世，而其曝光、受关注程度是随着本次冬

奥会的临近得到明显提升，特许商品的购买出现“以前爱答不理，现

在高攀不起”的局面。在2022年1月底北京冬奥会准备如火如荼之

时，冬奥会吉祥物冰墩墩与残奥会吉祥物雪容融因被冬奥会新闻中心

大门卡住被网民打趣。

2月2日、3日，个人博主分享日本某位记者买太多冰墩墩被吐槽的

视频，该作者炫耀冰墩墩、对冰墩墩“上头”的种种表现、搞笑的视

频风格成为了冰墩墩形象曝光传播的一个成功范式，不断被网民热转、

分享，网民纷纷表示“没有人能抵抗熊猫的魅力”。

2月4日晚北京冬奥会开幕式广受好评，当日冰墩墩的各类话题也持

续引发热议，冰墩墩脱去外壳的形态、冰墩墩周边热销、冰墩墩抖雪

等，人民日报抽奖送冰墩墩周边，这类转发抽奖的活动短时间内带动

了冰墩墩话题、形象的快速传播，网友留言“建议国家落实一户一墩，

一户一融”。

（官媒的转发抽奖活动带来话题的快速扩散）

冰墩墩魅力时刻：多元话题度与二次创作

2月5日，由冰墩墩展开的讨论越发多样，有新闻媒体报道冰墩墩背

后的设计师及冰墩墩的由来，也有冬奥比赛运动员之间用冰墩墩友好

互动等。此外，线上线下冰墩墩卖到断货也助力了“如何拥有专属冰

墩墩”话题的火爆，学画冰墩墩、网民用雪等各种材料自制冰墩墩参

与网络互动。

如果说前期冰墩墩的热度主要围绕可爱大熊猫的基础上展开，使许多

网民对冰墩墩建立了初步了解与兴趣。之后的冰墩墩在多元化的话题

如运动员、明星、报道等被频繁提及，更是在网民参与二次创作与看

法表达中其形象得到丰满，产生了更为亲切、更为可爱、更为立体的

冰墩墩。

二次创作的表情包既承载了网民对冰墩墩的喜爱，也拓宽了冰墩墩在

各类社交场合出现的可能。在二创表情包中，冰墩墩是可爱、呆萌的

可爱小朋友，也可以是嘲弄、霸气、甚至颇具“战斗力”的“墩子”，

融合网络流行语或梗的冰墩墩、“冰墩墩的弟弟铁憨憨”等表情包、

动图在可爱之余也与网民产生一定的心理契合而大受欢迎，日常发帖、

评论、聊天都可见冰墩墩，表情包成为“社交通货”的冰墩墩传播力

也倍增。

6日至7日，冰墩墩持续席卷网络，“金色冰墩墩”、“中国短道速

滑队员实现人均冰墩墩”等议题以运动员获奖与冰墩墩挂钩，为运动

员喝彩的同时，一“墩”难求的情况也使网民艳羡，调侃道“现在只

要报名冬奥会并获得前三就可得到冰墩墩了”。在冰墩墩大热之时“别

忘了冰墩墩的好伙伴雪容融”的话题也掀起一波“爱墩也爱融”的热

议。

冰墩墩二手市场正热，冬奥组委回应将持续销售至6月底

冰墩墩的爆火源于近期举办的2022北京冬奥会，也折射着人们对冬

奥会的关注热情。被冰墩墩的可爱俘获的人们对其周边的购买需求大

增，线上线下几乎都断货。基于冬奥组委对吉祥物知识产权和奥林匹

克标志专有权的保护，目前未见电商平台上有盗版侵权买卖的行为，

不过目前供给赶不上需求的情况使冰墩墩、雪容融的二手交易市场火

热，亦有高价转卖现象，有网友呼吁不要去高价购买，个别网友称自

己在网上转买冰墩墩时被骗钱，提醒广大网友不要受骗。

2月6日，北京冬奥组委回应称会加大协调供应，冬奥特许商品将至

少持续销售至6月：“北京冬奥组委已经推出16个大类、5000余款

特许商品，这些特许商品同样值得广大消费者关注。同时，北京冬奥

会的特许商品，将至少持续销售到今年6月底，可以满足广大消费者

的需要。”