品牌消费舆情案例分析研判报告之成人试穿优衣库童装

品牌消费舆情案例分析研判报告之成人试穿优衣库童装

近日，成人试穿小码优衣库童装照引关注，只拍照不购买的行为遭网

友指责。与此同时，有媒体发现大量国内的穿搭博主们都开始跑去快

时尚品牌店穿分享童装穿搭，通过穿童装营造出来的效果来跟风这两

年大火的BM风。由于童装领口较小，很容易被粉底液等化妆品弄脏；

童装也容易被撑大后，衣服只能报废处理。这些信息被曝光后在网络

内引发了极大的争议。

成人试穿童装相关信息网络传播热度

3月1日，博主@直男什么值得买发布了一则“成人试穿优衣库童装，

优衣库童装已经禁止成人试穿了”的博文，并配以成年人试穿优衣库

童装的各种自拍照。该条博文发出后开始在网络空间内引发关注，引

发了网民以及其他自媒体大V纷纷发表观点，使相关消息在3月1

日下午形成了一个小峰值，随即呈现不断下降的趋势，且在未来的一

天内并没有形成舆情波澜。这一期间的传播主体主要为一些民间的自

媒体博主，总体来看其传播影响力有限。

3月3日早上，@紧急呼叫报道了“成人试穿优衣库童装引争议，实

探：有店员劝阻试童装，撑坏服装只能便宜卖”的新闻，该条新闻一

经报道，关于成人试穿优衣库童装的传播热度随即引爆，迅速攀升，

短短时间内达到了最大峰值。随着该新闻所引发网络关注度的不断蔓

延，各大新闻媒体如财经网、三联生活周刊、新京报等纷纷涌入，争

相对该事件进行积极报道，从新闻媒体的报道内容来看，基本上都是

“成人试穿优衣库童装”、“如何看待成人试穿童装”、“优衣库回

应未禁止成人试穿童装”等，这些密集且同质化的新闻报道加持了该

事件的舆情热度，扩大了该事件在舆论场中的激烈争议。

合理试穿与作秀试穿下的舆论争议

成人试穿优衣库童装这一事件在网络中不断发酵之后，网络上对如何

看待成年人试穿童装形成了较为明显的舆论态度。其中有71%的网民

对此持负面的态度，反对成年人试穿优衣库童装。反对的理由主要来

自于作秀试穿行为严重损害了店家的利益，而且对社会健康审美造成

了不良影响。而仍有一小部分网友从现实实用需求出发，表达诉求。

其支持的理由主要为，对于某一部分人，由于体型偏于瘦小，难以在

成人衣服中买到适合自己的衣服，所以基于自身需要必须去童装区购

买。与此同时，有些童装由于尺码较大，成年人若是衣着合身，也不

能因此限制人们试穿童装、购买童装的需求。有网友就此表示，反对

成年人试穿优衣库童装，不应该针对所有成年人，而是要针对为了作

秀而试穿且对衣服造成损坏后不购买的成年人。

当下幼童化畸形审美遭舆论群嘲

近期大量成年女性在优衣库、ZARA等门店试穿童装，随后将自己试

穿的照片发布到网络上。所以这个事件引发持续关注与讨论的主要原

因在于，某些体型较大的成年人故意试穿童装后在网络上哗众取宠的

行为。广大网友就此对当下成年人的审美倾向进行了讨论，大部分网

友表示出对当下审美畸形的担忧。一些成熟女性，把自己装扮成未发

育的儿童一样，或者是为了迎合某种“童颜XX”的二次元审美，硬

把自己塞进童装里。而且当下网红穿搭博主在网络平台的影响力速度

快且范围广，在网络上公开自己的穿搭极容易影响青少年的审美倾

向。造成的结果不仅仅是撑大、损坏衣服却不购买后给商家利益造成

的损失，更是使得审美倾向畸形化所造成的不良社会影响。所以，关

于此事件在网络上的讨论，明显表现出对当下某些成年女性幼童化审

美的倾向的群嘲。