网络购物消费舆情案例分析研判报告之“她经济”

网络购物消费舆情案例分析研判报告之“她经济”

“她经济”是指近年来随着网络购物平台的日臻完善，围绕着女性理

财、美容、服饰消费而形成了特有的经济圈和经济现象，女性对于消

费的推崇产生推动经济增长作用。而近年来，随着女性收入和社会地

位的提高，“她经济”愈来愈成为消费市场中不可忽视的影响力，根

据埃森哲最新调查数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性

消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，也足以构成

世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

“她经济”细化到生活的方方面面，比如楼市“她经济”、买买买“独

自美丽”、“她”的力量越来越强大突出，同时女性对于生活品质要

求折射到消费市场的需求变化、“她经济”影响下共同崛起的女性观

念也频繁成为社交网络上的常议话题。今年三八妇女节前后，“她经

济”再次进入社交视野引发人们的热烈讨论，以此为契机简要分析网

民是如何看待“她经济”发展浪潮？

网络热度发展趋势

通过网络舆情监测系统对相关网络话题信息进行分析，“她经济”的

讨论热度在今年三八妇女节前后有所上升，商家塑造的节日仪式感氛

围越来越成为拉动女性消费的外因之一，值得一提的是，三八妇女节

已经不单单是庆祝歌颂女性的节日，在消费主义盛行之下，各大电商

平台围绕该节日展开了一场优惠补贴活动拉锯战，越来越多的商家将

女性划为主要消费群体。从“她经济”网络舆论关注层面则体现为女

性价值、女性思考、甚至女性面临的年龄、职业、焦虑等综合问题带

来的流量红利及强调女性自我意识渗透，比如三八妇女节当天社交媒

体平台上发起致敬“她力量”的话题，引发网络群体在这个节日里关

注女性奉献与权益，这也是促使“她经济”被越来越多网友关注的原

因之一。随着互联网社交媒体的进一步发展，越来越多的女性观点态

度得以表达、看见，同时随着互联网环境的复杂化和圈层多元化，网

络舆论也容易朝着女权等极端化方向发展，在“她经济”盛行的同时

也容易产生争议。

谁在传播她经济？

从“她经济”的话题传播情况来看，该话题进入网民视野经过了媒体

话题设置引导、以及网络博主较为分散的观点传播，不同领域网民群

体对其定义和内涵的解读差异明显。简要分析，主线讨论集中在“她

经济”对消费所产生的不容忽视的价值，以@经济观察报@每日经济

新闻等影响力广泛的财经博主报道近年来女性在消费市场的旺盛购

买力，其中两组数据引发网民热议，其一是据中国年度消费数据，全

国75%的家庭总消费由女性贡献，50%的男性定位产品由女性购买。

其二是《2021年女性置业报告》中提到，有82%的女性计划在5年内

置业，其中打算今年买房的女性占比14%，近四成女性打算两年内买

房。“她经济”已经渗透到生活的方方面面。

另外在重点博主传播中，我们也能看到不少网络博主的身影，其对于

“她经济”的关注重点不同，同样在舆论场中产生了众多观点的碰撞。

比如@白鱼Fiasili认为将“她经济”消费情况来替代真实的女性

自我赋能以及群体反抗是片面的看法，抵制女王/女神节电商活动没

有必要。消费主义并不只是影响女性而对男性群体免疫，而女性悦己

消费也不应该等同于女性大手大脚花钱、指责女性对于生活品质的追

求。

“她经济”地域讨论热度

从网络讨论热度来看，“她经济”在北上广一线城市的讨论热度要明

显高于其他地区，这与一线城市青年群体基数大、消费能力高、可选

择的品牌范围更广、女性经济、性格更独立等因素有关。伴随消费升

级，“她经济”已经不单纯停留于“买买买”，经济独立、舍得花钱、

个性化等标签正在重新定义女性消费。

“她经济”背后活跃的网络文化思考

重新定义“她经济”女性消费的背后，其实更多是当代女性对于消费

观念的更新换代，线上消费打破时间地域局限越来越被广大消费者所

认可，女性越来越崇尚经济独立、自给自足的舒适感，而这样的观念

崛起与现在的网络媒体环境分不开。当下互联网环境中，人人手里都

有麦克风，赋予了网民更多的话语权，“她经济”折射出来的是女性

经济独立拥有更多的消费市场价值，女性题材电视剧中宣扬的女性独

立意识等，也成为活跃在社交网络上的话题，这让越来越多的商家开

始在迎合女性消费上做文章。

与之而来的还有网民言论中消极的一面，诸多新闻报道女性在婚姻中

遭受的不平等待遇、恐婚恐育、容貌焦虑、就业歧视等话题提高了社

会大众对于女性群体的关注，比如众多社会话题下女性观点刚刚被推

上公共领域就被冠以“女权主义”，形成污名化的偏见，产生男权女

权的扭曲、过激言论，同时加剧了男女群体的观点对立表达。

新媒体背景下，女性话语权和女性在社会经济上的影响力越来越得以

凸显，这也让更多的女性力量得以看见。“她经济”蓬勃发展的同时

也要警惕消费主义陷阱，树立正确的消费观念。