农民歌手大赛策划方案

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“嘹亮金曲·唱响嬴牟”

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莱芜市首届“xxx”杯

农民歌手大赛

策划方案（提纲）

莱芜市广播电视台

2014莱芜市首届“xxx”杯

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农民歌手大赛要义

§1活动名称

2014莱芜市首届“xxx”杯农民歌手大赛

§2大赛时间

2014年3月——6月

§3联袂机构

发起单位：莱芜市广播电视台

独家冠名：（冠名费10万元起。）

主办单位：莱芜市广播电视台

协办单位：（征集中）

§4联动媒体

莱芜电视、莱芜广播、《赢周刊》、莱芜传媒网

§5奖项设置

拟设金奖1名，奖金5000元奖杯、证书加500元礼品；

银奖2名，奖金1000元奖杯、证书加400元礼品；

铜奖3名，奖金500元奖杯、证书加200元礼品；

分项奖拟设最具人气奖、最佳印象奖、最佳上镜奖、最具活力奖、最佳气

质奖……等6名，证书加200元礼品；

§6工作分工

拟抽调电视台广告中心各部位相关力量实施（详案另附）。

2014莱芜市首届“xxx”杯农民歌手大赛

一、活动宗旨

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为了进一步推动我市农村建设的繁荣与发展，激发广大农民群众热爱歌

唱，为建设农村新风尚，丰富农民群众业余文化生活，挖掘培养本土音乐人

才，助推城镇文化建设做出贡献；同时借助活动实施拓展广电传播平台，以

官媒优势提升合作企业社会形象，活动期间通过莱芜广电媒体的有效宣传，

使合作伙伴品牌的知名度、认可度、美誉度有所提高，帮助其扩大在莱芜的

市场份额，完善品牌形象，使其销量产生新的质的飞跃。

二、活动特征

1.全民参与的娱乐秀场——不限年龄，不限地域、不限民族、不限性别，

不限单唱与组合，突出群众参与性。

2.彰显活力的个性舞台——比赛重在体现勇于尝试、敢于追逐梦想的年

轻心态，传达积极向上的生活态度，为个人生活及整个城乡发展注入新鲜、

生动的血液。

3.扣人心弦的胜出环节——比赛以层层晋级的方式推进，以达到选拔优

秀选手的目的。每一场比赛将设置晋级、淘汰、复活等具体环节，以增强观

众的紧张与期待感，增强比赛的不确定性，用悬念来达到引人入胜、提高收

视率的目的。

4.兼容并蓄的比赛模式——比赛不以唱法进行分组，即不按常规专业性

比赛中“通俗、民族、美声”的区隔进行分别评判，所有唱法（包括戏曲、

说唱等）及任何年龄段的选手均在同一个平台展示并接受评判。

5.近在咫尺的出镜梦想——参加比赛的选手都有在现场录像及展播中

出镜、在刊物或网站刊登照片等机会，比赛的各阶段都将以不同形式进行电

视录像、展播、网站片段展示、刊物图文报道等。

6.颇具诱惑的大奖期待——颇具诱惑的奖金或奖品，彰显流行与时尚，

不仅是对选手实力的肯定与褒奖，亦将成为这个年份留给自己的难忘记忆。

7.全媒体呈现的视听大餐——电视播出海选精彩集锦、晋级赛实况剪

辑、终极赛及颁奖全程实况，为市民提供可听、可看、可感的视听大餐。

8.一夜成名的蹿红时机——随着比赛的层层推进，选手的台风唱功将

逐渐被观众认可，形象气质、个人魅力将得到进一步强化和凸显，优秀选手

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将成为莱芜本土歌星，并有可能获得参与市内大型文艺活动。

9.抬升形象的绝佳机会——借助大赛平台，企业可以展示和宣传自己的

产品与品牌、强化企业形象、展示企业文化、提高品牌认知度与文化软实力。

三、活动口号

“嘹亮金曲·唱响嬴牟”

四、活动策略

№1.赛区分布。比赛拟设置海选环节进行宣传造势，选取莱芜重点乡

镇作为户外海选分赛场，各个赛场单独进行海选，选手现场报名后即可进行

现场展示，根据每场海选人数，选出每场的10%左右进入下一轮比赛。海选

环节既能提高比赛的知名度，又能方便寻找赞助与招商。

№2.比赛流程。本届比赛拟由海选（5—6场）、晋级赛（若干场）、

十强争霸赛（决赛及现场颁奖）等环节组成。

海选及晋级赛评委主要由本台专业人士歌手担任，评委现场综合讨

论并当场给予“晋级、淘汰、场下复议”等结论；

晋级赛各场次逐渐引入观众参与评判，以现场打分形式决定选手是

否“继续晋级”、“淘汰出局”或“场下复议”；

决赛评委由省内、市内专业评委及大众评审组成，实行当场亮分、

计分，现场决定排名。

№3.媒体宣传。按照宣传动员阶段、海选集锦展播阶段、晋级赛实况

剪辑播出、决赛实况播出等阶段内容组成。

宣传动员阶段。一是制作大赛形象（暨招商）广告，在各媒体密集

投放。二是在宣传前期，制作宣传短片；三是在赞助、冠名商确定后充分发

挥奖品实体、商家店面等载体的作用与传统媒体实现互补宣传；

海选集锦展播阶段。每场海选限定报名出场人数50人左右，按照原

则上上台选手均有出镜机会的原则，根据选手发挥及可视性、趣味性，由电

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视录制人员编辑成“海选集锦”在指定频道、固定时段展播。

晋级赛实况剪辑播出。晋级赛将根据比赛水平，结合赞助商家要求

确定场次，可多可少，力求紧张、紧凑。比赛拟进行全程录制并根据情况按

标准栏目长度整场或分集播出。

№4.现场造势。一是设计制作统一的ps形象版，运用于海选现场背

景、各场景招贴画、评为亮分版、主持人手持提示版……等；二是每场海选

或晋级赛前两日，在展播画面或时段插飞游动字幕，在赛区现场告知下一场

时间地点等；

№5.活动招商。一是冠名单位征集，二是协办、赞助单位征集。

№6.赛程设计。

§1、【报名】

3月10日——5月10日。宣传报名阶段，报名采取提前报名、海选现

场报名两种形式。不限年龄、不限地域、不限唱法，欢迎组合参赛。大赛海

选不收取报名费，选手服装、化妆、道具、食宿等自理。

§2【海选】

时间：待定

思路：本着增强参与性和宣传性的目的，海选适宜在各乡镇人员密

集度较大、周边人群文化活动氛围较浓的场所进行，场次和地点根据征集情

况而定。每赛场晋级人数视海选预期确定人数而定，晋级选手总人数控制在

120-150人。

形式：选手演唱歌曲片段，评委决定晋级、待定和淘汰。

流程：提前报名、现场报名→现场演唱。可带伴奏亦可清唱→现场

交流互动（评委现场提问、联通知识问答、协办单位知识问答等）→评委现

场决定晋级、待定或淘汰→综合确定晋级名单→海选结束后统一公布并通知

入围选手名单。（第一场举行简短的启动仪式，主办单位领导参加并致辞。）

媒体参与：报名期间播放宣传片。海选信息由《莱芜新闻》及《民

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生广角》报道播出。海选精彩赛况拟制作成几段10分钟左右的小片段在莱芜

综合频道高密度播出。

§3【初赛/抢60】

时间：待定

思路：海选结束后，入围选手采取一人一歌制，胜出者晋级，失败

者淘汰。晋级总人数控制为入围复赛人数的一半，拟为60人。

形式：自选曲目自带伴奏演唱，可清唱，评委现场打分。

流程：初赛通知→现场集中比赛（无需抽签或排号）→选手参赛宣

言展示→比赛演唱→评委现场打分→所有初赛赛程结束后统一通知公布入围

决赛的选手名单并发布复赛注意事项。

媒体参与：电视播放比赛宣传片。比赛信息由《莱芜新闻》及《民

生广角》报道播出。初赛精彩赛况拟制作成几段10分钟左右的小片段在莱芜

综合频道高密度播出。微博互动。

§3【复赛/30淘汰赛】

时间：待定

思路：60进30。10名左右选手直接晋级，30名左右选手待定，进

入复活环节，较差选手淘汰。（考虑到时长，可将复活环节单独设为一场，将

晋级人数设为20人）

形式：选手自选曲目自带伴奏演唱，评委决定直接晋级、待定和淘

汰。复活环节以主题演唱的形式，由选手选择与主题有关的曲目进行展示（如

演唱与“旅行”有关的歌曲），评委现场亮分，得分前15名的选手晋级。

流程：复赛通知→现场抽签，比赛→评委现场打分亮分→现场公布

选手得分→复赛赛程结束后统一通知公布入围决赛的选手名单并发布复赛注

意事项。

媒体参与：电视播放比赛宣传片。比赛信息由《莱芜新闻》及《民

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生广角》报道播出。电视展播，电台访谈，刊物登载，微博互动。

§4【决赛/10强争夺赛、前三排位赛】

时间：待定

思路：30个或20个晋级选手争夺10强

形式:三轮演唱。第一环节为自选曲目环节，5名晋级、10名待定、

15名淘汰。第二环节为主题演唱环节，待定的10名选手自选曲目进行现场

演唱，前5名进入十强。第三环节，十强选手展示自选曲目，评委现场亮分，

大众评委现场投票。

流程：决赛通知→现场抽签，比赛→评委现场打分亮分，大众评委

现场投票→现场公布选手得分（但不公布各奖项得主）→公证处现场宣读公

证词→电视播出、刊物登载。

媒体参与：电视播放比赛宣传片。比赛信息由《莱芜新闻》及《民

生广角》报道播出。电视展播，电台访谈，刊物登载，微博互动。

§5【颁奖晚会暨十强争霸赛】

时间：待定

总体思路：根据评委打分情况，综合观众意见及网络意见，综合排

定前三名及各单项奖得主并颁奖。获奖选手及其他人气较高、实力较强的选

手表演歌曲或其他节目。

晚会拟由双方共同邀请分管市领导参加，双方各自的合作伙伴参加，

双方部分员工参加。

晚会以电视台为主策划实施、录制播出。

五、亮点预期

§1、【媒体】作为大众传播的首选仍然是电视，作为电视媒体的中心永远

是观众。现如今，虽然类似比赛层出不穷，电视节目新颖多采，但是电视歌

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手比赛仍是人们津津乐道的话题，特别是本土化的行为。值得一提的是，本

次比赛除电视宣传外，还有广播、刊物、网络等媒介联动，从而形成多重效

应。

§2、【全民娱乐】大赛不设门槛，旨在营造全民K歌的氛围，掀起全民爱

唱的热潮，增进人际交流，扮靓市民生活，为城市发展注入活力。

§3、【本土化】此次比赛的传播范围仍以莱芜市为主，因此本土色彩浓厚，

具有鲜明的地域特征和城市特色，有助于增强城市的凝聚力，提升人们群众

对家乡的热爱，促进人与人之间的交流与相互认可。

§4、【氛围】除声屏宣传、纸媒宣传、网络宣传外，我们启动的海选分赛

场形式，设想能够在社会形成一定范围的口头传播。还设想在各赛事活动现

场设置主题文字、宣传展架以及大型赛事喷绘等。

六、价值预期

§1、【时效价值】从时间上看，此项大赛设计历时4个多月，必将会牵动

参赛选手家人、亲属、朋友及社会的关注，同时强化了全社会对此项活动及

相关企业的认识；

§2、【规模价值】从规模上看，此项活动规模大，参与人数多、涉及面广，

是近几年全市较大的一次大赛活动，并将活动全过程，通过媒体适时向社会

发布，必将会产生一定的轰动效果；

§3、【复合价值】此项活动是人才价值和商业价值相融合的一次大型活

动，大赛的开展必将对联通及参与单位的文化发展、城乡群众文艺发展以及

全市经济和社会发展产生应有的影响；

七、活动宣传效应及广告回馈：

1、莱芜电视台、莱芜广播电台、《赢周刊》、莱芜传媒网、活动贯穿期媒

体造势宣传；活动期间，每天不低于3次的活动内容宣传。

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2、现场活动背景喷绘、各场景招贴、评委亮分版、主持人手牌都会出现

企业LOGO、企业全称，另外主持词中多次出现企业名称。比赛流程中也可结

合商家意愿插入企业元素。

3、颁奖晚会领导讲话、颁奖体现企业元素。

4、回馈冠名商2014年内，电视等值执行价5万元广告回报。（广告资源

客户自由选择）

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莱芜市广播电视台

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