二、电视晚会创意策划
２、电视综艺晚会分类
１、电视综艺晚会的特点
一、电视综艺晚会特点与分类
按播出形态划分：直播型晚会与录播型晚会；
第四章 电视综艺娱乐节目策划４
第五节 电视综艺晚会策划
根据晚会的主办方是否为一定的行业：行业晚会和非行业晚会。
根据晚会是否为一个明确的“主题”服务分类：主题晚会与娱乐晚会；
创意策划是一个系列的策划，包括晚会的主题策划和晚会的定位策划。
主题策划是一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主观意愿和主题思想；定位策
划是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求。
电视晚会一次性投入、一次性播出，成功或失败只有一次机会，不会有从
头再来的机会。根据其“唯一性”的特点，所以以电视晚会前期策划核心内容
是创意策划。创意策划是晚会的核心，晚会的成功多取决于一个好的创意，但
失败往往是对创意的执行不力。
栏目型晚会是以晚会形式呈现的综艺栏目。如《欢乐中国行》、《同一首
歌》等，所以也可以成为晚会型栏目。
为讲述方便我们把晚会按照播出形式把综艺晚会划分为栏目型晚会和节目
型晚会。
根据晚会的播出时间是否安排并服务于特定的节日划分：节庆晚会与常规
晚会；
电视综艺晚会的特点：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现
场效果追求观众和演员互动；二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品
等文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类
于一体，综艺晚会由此得名。
电视综艺晚会的定义：是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种
广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。
节目型晚会是指在非固定时间以独立单一的晚会形式呈现的晚会类型节目，
下面我们讲的电视综艺晚会的策划，专指节目型晚会的策划内容。
１、主题策划
主题策划的思路如何展开
主题的提炼与归纳的基本要求
３）、把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。晚会不仅仅
由电视台主办，一些行业系统社会团体大型企业文化公司都有可能出资主办大
型晚会。一般来说，主办方都有明确的主办目的与意愿。主办晚会他们的目的
无外乎通过电视媒介的影响力，来宣传自己进而拉高自身的知名度。所以这些
晚会在策划时一定要充分照顾到主办方目的与意愿，尽可能把他们的利益着眼
点转化为可以普遍接受、适合电视表达的主题，使其目的与意愿潜移默化转化
为晚会的各种艺术形式所要承载的内容。通过熟悉这一主办方的各种背景，挖
掘其适合电视表达、晚会表现的内容和精神，这样才能丰富晚会的主题内涵，
２）、掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。这时
晚会的主题策划只有充分考虑到这些特殊日子的不同特点和内在诉求，在此基
础上提炼出与时俱进的新的主题，才有可能博得观众的共鸣。因为这些特殊的
日子年年如此，也即其核心价值不会改变，但其核心价值的诉求的表达却是年
年更新、与时俱进的。
１）、捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。通过当
年、当时、当地的社会热点来提炼晚会的主题是一条捷径。
综上所述主题是一台晚会的灵魂，它即是节目创作与挑选的主要依据，也
是晚会现场风格与气氛营造的核心内容。
一台晚会的主题直接关系到节目创作、演员选择、风格色彩等各个方面。
一台大型综合性文艺晚会，如果没有明确的主题，并贯穿于晚会的始终，就会
显得东拼西凑、杂乱无章，即使有好节目也给糟蹋了，或者只有个别节目给人
留下印象，而整台晚会人们也会很快忘记。因此，在设计晚会的开始，必须把
确定晚会主题作为首要课程，精心的考虑研究。
一般来说电视晚会都有明确的主题和定位，晚会的主题与定位取决于主办
者理想中想要达到的社会效果，而晚会本身就是要表达主旨与定位、制造社会
效应的手段。
二、有内涵。只有拥有丰富内涵的主题才拥有潜在的无限张力。20多年历
史的春晚同时是表达和营造喜庆、祥和、稳定、团结的气氛，但每年的主题内
涵都有所区别。
一、要鲜明。一个鲜明的主题是一台晚会的方向，只有鲜明的主题才会对
晚会起到统摄作用，“鲜明”不但指主题的内在意义的指向鲜明、明确、不含
糊，而且在形式上也要求主题凝练而且响亮，甚至达到让观众过目不忘的效果。
许多晚会把鲜明而响亮的主题往往确定为晚会的名称，起到了很好的效果。
２）形式定位
１）内容定位
２、定位策划
使主题变得更鲜明，更具有操作性。
形式定位：是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。一个好的形式
晚会从主题到内容都要面临着艺术与时代关系的处理问题，既不能无视这
个时代社会所能提供的背景与事件，也不能简单的充当这个时代社会的“传声
筒”，而是要对时代社会中具体的人和事进行艺术的改造和提升，使其成为晚
会有机的组成部分。
第二，处理好雅与俗的关系。纯粹的高雅往往是曲高和寡，得不到观众的
认可，但又不能走全盘通俗化乃至娱乐化的路子。
第一，树立精品意识。树立精品意识、打造精品节目，是内容定位策划的
核心内容。一位导演曾提出春晚“五个一工程”即“一首好歌、一个好相声、
一个好小品、一个新人、一个好形式。”
内容定位：是指对晚会节目创作的指导原则、品位格调及其价值取向的设
计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节目是晚会走向成功的保证。
第四，处理好艺术与时代的关系。艺术即客观的再现特定的时代生活，又
能动地表现特定的时代生活。在时代生活的基础上，艺术以独特的形式、主题
的创作对时代生活进行更新鲜、更生动、更典型、更突出的概括和表现。同时，
艺术创造可以引领时代前进，它可以具有超越时代的创造力与想像力，引领时
代的前进。
第三，处理好经典与流行的关系。经典是具有权威性、代表性、突出价值
的艺术精品；流行指的是在一定时期流传、引人注目、具有一定时尚意义的艺
术作品。经典的价值在于示范意义、标本意义，可以为某一领域的艺术产生与
创作提供榜样，往往具有较强的艺术本体价值。流行的价值在于符合大众口味、
时尚趣味，有较广泛的群众基础，往往具有较强的市场价值。经典与流行并非
一成不变的。经典与流行都具有时代性、历史性。晚会要兼顾经典与流行的内
容比例，用经典提升晚会的审美品格与文化品格，用流行拓展晚会的受众群体
和创作空间。但目前晚会在经典与流行的关系的处理上，流行的成分有加重的
趋势。
定位策划是主题策划的下位环节，但在实际操作中，在主题策划的过程中，
定位策划就已经启动，两者互为支撑、彼此呼应。一般来说，定位策划是仅仅
围绕晚会的主题，对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行
确定和设计。归纳起来，晚会的定位策划应有内容定位和形式定位两个方面。
１、晚会节目方案策划
三、电视晚会节目策划
１）坚持精品化。树立精品创作意识，坚持走精品化路线，需要多途径广
泛征集，下工夫精益求精。
晚会方案策划：指在总体创意（主题与定位）的指导下，编导演创作、选
择和编排晚会节目的手段和方式，那么晚会节目方案策划则是对各种手段与方
式的选择与设计。可以说，节目的创作、选择和编排的手段与方式各种各样归
纳也很复杂，我们下面从三个宏观方面进行总结。
从流程上讲，晚会创意策划的目的是为了设计晚会的目标体系，而晚会节
目策划的目的则是完成该目标体系而找到的解决方法和途径。
具体来说，电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作：一是晚会节目方
案策划，二是晚会行进方案策划。
现代晚会从演播厅到体育场，再到观众更多实景广场等等场地的转换，这
为晚会的形式创新创造了可能性。在这过程中晚会设计了多表演区的设计，这
种设计可以满足节目的无缝衔接，保证晚会的流畅，但这也造成了主表演区热
闹，分表演区冷清的现象。
第二，提高现场效果，保证屏幕效果。很多晚会现场效果好，并不一定使
屏幕效果一定好。因为电视晚会是要面相最广大的观众的，所以在提供现场效
果的基础上重点来保证屏幕效果是最好的选择。
第一，运用高科技带动形式创新。高科技的发展为晚会的形式创新增添了
新的可能性，但是对于晚会，观众所接受的还主要是内容，所以要防止盲目的
技术崇拜。在成功的晚会中，技术肯定是有内容的技术，与艺术表现相得益彰
的技术，是为节目内容表现所需要的技术，而不是喧宾夺主的技术。
可以成为一台晚会最大的亮点，新颖的形式与富于技术含量的形式设计是晚会
创意策划中的关键。