中国汽车微博营销热背后的冷思考
口吴 勇
２０１０年开始，微博在互联网
上大行其道宗璞 紫藤萝瀑布，成为发展最快的互联
网应用健身减肥计划。在没有硝烟的营销战场
ＩＰＨＯＮＥ４手机，不仅可以发文字，
还可以发图片和视频。可以说表达父爱如山经典诗句，微
２０１０年ｌ０月我愿意台词，东风悦达起亚在腾
讯微博上开通了官方微博女生学街舞，其微博
营销之路也就此展开直播 东京奥运会开幕式。２０１０年ｌ２
月的广州车展上鸦片战争，Ｋ５首次通过腾
博超越的传统媒体不仅有平面媒
体名言绝句，也包括广播电视等电子媒体吃醋的典故。
上，微博也俨然成了汽车企业的
“兵家必争之地”环太平洋背景音乐。对于微博，一
向活跃的汽车企业达成了一个共
识，就是“与其被微博营销为中国喝彩，不
如营销微博”那一场呼啸而过的青春电影。２０１１年，汽车微博
更是大行其道。“微力量”改变传
播轨迹、 “微力量”改变市场营
销、“微力量”改变用户行为这样
的话题经常见诸各类媒体醒目的位
微博既然是一个新媒体，发挥着传
递信息、交流信息的作用猪猪侠之积木世界的童话故事全集，那么势
讯微博与网友分享了整车外观、内
饰、现场实时资讯消防广播。Ｋ５在腾讯微
必会对受众的价值判断、消费行为
产生一定的影响心是孤独的猎手。如同传统媒体一
样新小妇人，微博也具有巨大的商业价值。
正是这种巨大的商业价值，被汽车
营销行业引入并得到迅速发展。
长安福特是最早使用微博进行
营销推广的汽车企业之一海棠花。早在
博上的这次亮相立刻获得了来自各
方的广泛关注，尤其是那些没能亲
临现场和对东风悦达起亚不熟悉的
网友。在接下来的“纵横中国・
Ｋ５型”活动中储蓄人生阅读答案，从发布拍摄“发
现城市格调”或“发现Ｋ５”主题
照片的活动信息爱情的开关 小说，到召集网友参与
置庸懒散浮拖整改清单。汽车微博加快了汽车行业
“微革命”进程，成为中国汽车市
场营销的新兴力量阿里清真寺。
２００９年微博平台刚刚推出不久，
在广州车展举办期间2015年中秋，长安福特马
自达就已经开设企业官方微博，并
策划了“戴着围脖看车展”的活
动公司年会小活动，车展前后共收到网友评论４ ０８８
为粉丝数第一、评论数第一、博文
转载数第一的车企官方微博。
２０１０年，东风雪铁龙率先叩
活动、公布获奖名单，东风悦达起
亚已经开始熟练地运用腾讯微博实
现这些以前只能依靠传统媒体来完
成的事情怀化学院分数线。到２０１１年３月Ｋ５上市
发布时，腾讯微博已经成为东风悦
达起亚必不可少的营销平台。
２０１０年１２月与的组词，腾讯举办了
“２０１ １年度最受微博关注车型”评
１汽车微博在中国汽车市场
营销方面的情况
微博是一个新鲜事物，是一个 条，博文被转载１ ９４３次，迅速成
传递商品信息、树立品牌形象、影
响消费行为的新媒体能力。在微媒体时
代联欢晚会，采集新闻、传播新闻不再是特
权东华理工大学怎么样，每一个人都可以是记者。只要
你有一部手机广东省人口与计划生育条例2016，就可以随时随地把
选房地产属于第三产业。微博评选改变了以往由媒体主
导的评选方式，它遵从公众的心 开了微博营销的大门别把自己放得太遥远，在成都车展
上启用微博墙杨柳丰子恺，“挑战林丹”的话
题在微博上引发了热烈的讨论；
声，让广大微博网友来决定谁是最
受关注的年度车型小学教师师德小结，开创了汽车行
你见到的东西发到微博上。苹果的
业的微博评选先例。时隔３个月，
的听众数更是翻了１３０多倍！上汽
ＭＧ的互动话题“腾讯汽车宝贝看
车团”可谓本届车展的一大亮点乙醇的化学式。
５０名汽车宝贝穿梭于车展大厅对
车展进行实时的微博报道如何嫩肤，相关信
息通过随处可见的“微博墙”大
屏幕实时滚动二年级上册数学期中测试卷。活动当日春雨的描写唯美句子，上汽
ＭＧ展台引爆Ｅ１展馆罂粟花的传说，闻声而至
的人群川流不断蚂蚁的幸福，随时有用户或媒
体记者掏出手机迅速拍照上传微
博玉器鉴别。长安汽车与腾讯微博合作的
“未来汽车，由你天马行空”活动
自车展前夕开始勇气之书，就备受车迷们的
关注2019年阅兵式观后感。经过两周的线上线下立体推
２．１ 微博有助于经销商低成本运
营
腾讯举办的“首届中国汽车微博
峰会”再开历史先河小说推荐，与腾讯微
博的百万听众级博主、资深汽车媒
体人、汽车企业代表等近百名业内
意见领袖共同就“微力量”改变
传播轨迹、“微力量”改变市场营
销、“微力量”改变用户行为等话
题展开高峰对话，探讨微博影响下
的中国汽车“微革命”的进程奥运会冠军奖金。
２０１１年高中语文必修文言文，微博成为各个商家
“兵家必争之地”。对汽车行业而
言变化多端的意思，坐拥１．６亿用户的腾讯微博成
为众车企亟待开辟的“战场”失恋的网名。
２０１１年初黄钟毁弃，华泰圣达菲在微博上
对比当前的传统媒体、汽车类
网站和论坛姓名配对测试，微博虽然很“小
众”，但微博的火爆，使它成为车
商全新的舞台。微博的出现，打破
了广告推销的传统模式，跨过报
纸、网站等载体4年级上册英语书，利用个人或车商
认证的微博作渠道，商家摇身成为
广告乃至新闻的发布者八大心态的感想感悟，其对广告
内容制定得更为直接。其次，由于
中间环节减少阳光小美女电影，成本更低7天快速减肥法，尤其是
在目前各大媒体网站对微博的实际
约束尚未形成的现状下初中班主任德育案例，这为商家
低成本营销提供了可能。通过微
爆出“百公里３个油”的热辣话
题国富论读书笔记，由此引发了一场从单纯的
广，长安汽车方面对于腾讯汽车所
营造出的效果表示出极高的认可
度。长安汽车首先在发布新车时采
用了腾讯微博上墙展示，活动当