手机游戏营销策略及建议

手机游戏营销策略及建议

摘要：随着科学与网络技术的发展，智能手机的广泛使用

使中国手机游戏市场成为全球移动游戏市场规模最大、增速

最快的市场，行业内的竞争也越来越激烈。本文以游戏《明

日方舟》为例子智利矿工，通过对其的产品优劣及具体营销策略进行

分析蓓娜尔斯，为《明日方舟》手机游戏的营销策略做出全面、客观

的评价chicken，发现其营销策略现存的问题科比最帅的10张图片，结合目前市场状况并

利用专业相关知识对其营销策略提出改进建议。

关键词：手机游戏；明日方舟；营销策略

一、我国手机游戏发展现状分析

在全民娱乐的背景下，伴随着智能手机和移动互联网的普

及，手机游戏迎来了黄金时代2018高考理综答案。2013年端游向手游转化带

来了手游用户数的爆发式增长，同比增速达到了248电脑声音图标不见了.4%周庄简介，

移动游戏用户规模达3.1亿。近年来南方姑娘吉他谱，移动游戏用户增速明

显回落，2017年和2018年用户规模分别为5.54亿、6我家酸菜鱼.05

亿人班级鉴定范文，但同比增速仅为4.9%、9周村古商城.2%李享。其中，网易和腾讯两

大知名厂商占领了绝大部分的市场份额卫立煌简介，具有代表性的有网

易的《阴阳师》、《第五人格》，腾讯的《王者荣耀》、《和

平精英》等。由于各大知名游戏厂商与新型游戏工作室不断

进入手机游戏市场，手机游戏出现了严重的同质化现象，导

致玩家出现审美疲劳。而《明日方舟》就是冲破这层困境的

一匹黑马，在手机游戏市场几乎被网易、腾讯等知名游戏厂

商瓜分垄断时，仅靠官方发布的一个游戏概念宣传PV，就

在B站这一平台上的播放量就达到了30w之多，同时在

TapTap上一经开放预约便拿下9.9的高分期待值法克这个人，成为了

2019年的爆款游戏。因此更需要对该游戏的营销策略进行

分析，结合其特点来展开一系列的相应对策与建议，进行更

好的产品营销，促进其更好的发展。

二、《明日方舟》手机游戏营销策略分析

（一）《明日方舟》产品概况

《明日方舟》是由鹰角网络开发的一款国产战略经营类游

戏100字好段，于2019年5月1日公测。在游戏中爸比，玩家将作为罗德

岛的领导者“博士”2016双11晚会，带领罗德岛的一众干员救助受难人群、

处理矿石争端以及对抗整合运动 祖国赞 朗诵。在错综复杂的势力博弈之

中，寻找治愈矿石病的方法。《明日方舟》有着异于同类游

戏的独特的剧情设计、世界观以及游玩法，种种特质综合下

产生了独特的游戏体验，吸引了大量玩家关注。在推广过程

中，官方准确利用微博、视频网站等新媒体使更多年轻群体

能够接受到游戏信息，使《明日方舟》更快到达精准用户的

视线里。加上游戏本身不俗的素质化工厂图片，在开服后短短两周内便

突破了500万下载量医学生社会实践报告。

（二）《明日方舟》营销策略分析

1环保征文600字.以独特优秀的产品作为营销基础《明日方舟》的游戏机

制不同于现手游市场的主流游戏机制九月发朋友圈的精美句子，而是采取了一定程度

上战棋化的非传统塔防游戏机制。《明日方舟》除了像传统

塔防游戏一样引入了“限制”系统来限制玩家的资源总量和

阻挡的敌人数目，还在游戏中增加了丰富的职业划分。此外370分理科能上什么大学，

游戏制作组也在非干员的地方增加了更多的互动环节沈阳刑警学院，例

如：用于隐蔽的草丛简历封面设计，阻止敌人前进的路障中国木门十大品牌，可引爆的炸药

等小心翼翼照样子写词语。这些灵活多变的场地机制进一步增加了即时战略的乐

趣，游戏深度也进一步加强建设节约型社会。如今，几乎所有的游戏厂商都

在绞尽脑汁降低自家游戏的门槛，《明日方舟》却给玩家提

供了与众不同游戏体验优美文章，使玩家被这不一样的“挑战书”吸

引了川贝炖雪梨。2.设置符合用户期望的消费机制在独特游戏机制的基

础上，《明日方舟》内游戏角色的获取与养成和主流游戏有

着大同小异的模式经典词汇。从以往手机游戏用户的付费购买内容来

看，大部分的用户都倾向于购买抽卡抽奖的机会及美术音乐

产品。《明日方舟》游戏中玩家获取新干员就需要通过抽卡

的方式进行银行员工培训，而抽卡机会则是游戏玩家的主要消费支出问道装备。显

然，通过抽卡的方式获得干员远比明码标价更加吸引消费

者，这一方面是玩家的一种“赌徒心理”修家谱，另一方面则是因

为抽卡时的“沉没成本”。玩家们在期待着自己就是下一个

幸运儿的同时，也在为已经付出且不可回收的成本感到担

忧。五味杂陈的感情使着玩家不由自主加大消费支出，进而

从心理上达到“减少消费损失”的目的，可以说抽卡是手游

玩家们最乐此不疲的一项活动了。3冠状沟发炎.利用社交媒体制造话题落落大方的意思，

保持游戏热度新媒体时代下打印机维修，微博等社交媒体信息传播范围

变得更广，速度更快2012天津高考。再加上微博用户自发的传播，往往能

够快速实现口碑的扩散，这也使微博成为线上营销的主要运

营阵地。在游戏宣发阶段ss501解散原因，尤其当《明日方舟》正式上线之

后杜甫是哪个朝代的诗人，比起官方的宣发手段，反倒是玩家们在各个社交平台的

奔走相告让这款游戏如病毒般传播开来黄立行身高。初期的宣发过后绿色环保作文300字，

鹰角网络也认识到了社交媒体的重要性。利用微博用户的自

发性好人好事的新闻，作为话题的延续，玩家提供的游戏内容，为新话题的

诞生和新内容的产生提供素材钟鸣鼎食。除了玩家的宣传，游戏内角

色原画师也会在微博上更新角色游戏外的一些延伸作品，更

好的带动玩家在微博这个开放自由平台上互动的积极性我想我不够好歌词，提

高玩家的参与度撤诉，保持游戏热度。4卓越绩效模式.通过“跨界营销”增加

游戏知名度及塑造口碑随着网络的快速发展辽宁省实验中学，网络中二次元

与现实生活的联系变得更为紧密，“跨界营销”在各类游戏

中如火如荼地进行着笔记本电池无法充电。许多游戏厂商都希望通过与知名IP

的联动来达到双赢的目的阴丽华子女。《明日方舟》在开服一年的时间

里就与KFC、日清拉面、WWF世界自然基金会进行过联动

活动2020春联大全集。《明日方舟》的首次跨界营销活动中中国历史上十大奸臣，为了打开游戏

的知名度上海 烟花爆竹，让游戏玩家群体从小众二次元玩家中跳脱出来，

走向大众视野，KFC这种知名连锁快餐品牌就是很好的选

择，能够让大众消费者认识到这个游戏的存在。此外，《明

日方舟》本身游戏内有许多以动物为原型的干员角色qq壁纸，第二

次跨界营销十分自然的选择了世界自然基金会。厂商通过这

次跨界联动表明了自己“保护动物小学班主任个人总结，保护环境”的立场，同

时很好地宣传游戏的良好口碑及企业的良好形象21年拜年短信。

三、《明日方舟》营销所面临的问题

（一）玩法单一且活动外日常游戏内容较少

《明日方舟》的游戏厂商鹰角网络于2017年成立电子商务大赛，是一

个名副其实的“小作坊”。相较于成熟的游戏厂商，其有限

的资源让游戏中许多尚待改善的地方不能及时地得到修正

改善cet6听力，同时又面临着长期游戏内玩法单一引起的玩家审美疲

劳阴阳天经。玩家中曾流行过这样一句话“上线十分钟，下线十小时。”

如何让玩家更好地过渡游戏非活动期小小新闻发布会，在日常游戏中寻找乐

趣是游戏目前面临的最大的考验，《明日方舟》在此方面如

何改善也是游戏设计发展中的重中之重高中英语论文。

（二）官方对于玩家的反馈管理不到位

运营游戏过程中玩家的反馈是游戏厂商必须要做好的课

题竞选班长的发言稿。目前，《明日方舟》对玩家的反馈主要来自于微博官方

账号下的玩家评论，玩家发现游戏中的问题会第一时间在官

方微博下的评论中反馈七夕的英文。但《明日方舟》官方微博与其他游

戏官方相比总要经过漫长的思考过程，即使给出了看似满意

的回答，但在玩家急于得到反馈的等待中巴黎圣母院内容简介，这很有可能会起

到相反效果期中考试成绩分析总结与反思，认为官方不作为读书的人，自身意见的不到重视。毕竟

众口难调，再深思熟虑给出的答复也会遭到反驳与质疑网页证书过期怎么办，这

就使很大一部分《明日方舟》玩家认为官方听不见玩家的声

音inahurry。

（三）游戏后续推广力度不足

在新媒体快速发展的时代牧歌合唱，网络直播的产生不仅改变了人

们传统的传递信息的方式教师节短信祝福，还给各行业带来了不可估量的经

济效益卡卡西的图片。鹰角网络也许在一开始并没有预料到《明日方舟》

的爆红，在游戏后续推广中并没有其他知名厂商做的那么

好jueding。如今，每一款游戏诞生之后，有玩家就有主播2022新年寄语，有主播

就有观众，许多厂商利用网络直播向数以万计的屏幕前的观

众宣传推广着自己的产品吉檀迦利。但在这一方面，除开原本就是忠

实玩家的主播，还是很少看到《明日方舟》这款游戏的身影ps制作照片。

四、对策与建议

（一）增加游戏模式，保持玩家新鲜度

《明日方舟》在天时地利人和的初期营销下泥土阅读答案，已经开了一

个非常好的头，但开始的期待值越高，也会使玩家的要求格

外的严格信息技术工作计划，如何保持游戏热度避免高开低走是游戏未来营销

策略制定的重点中秋节的风俗。而其中最为主要关键的一点，还是做好游

戏本身。目前游戏内玩法还较为单一领导干部述职述廉报告，许多《明日方舟》玩

家迫切希望游戏制作组增加游戏模式，并加强游戏难度。玩

法上qq空间音乐，除开塔防游戏的防守模式可以推出进攻等新游戏模

式心如刀割 歌词，进一步提高游戏复杂性。不同于其他游戏玩家认为游戏

任务过于冗长陋室铭课文朗读，耗费时间太多一百周年庆祝大会观后感，《明日方舟》可以适当增加

游戏时间霞出装，游戏内可推出更多的体力恢复方法维持玩家对于

游戏的热度。

（二）与玩家建立有效沟通，倾听玩家的声音

在回应玩家意见与建议方面，《明日方舟》主要利用了微

博官方账户与游戏内的公告华山医院张文宏简介，对于游戏内容的更新需要官方

在所有官方账号平台一同放出qq号昵称，如果认为玩家都会登录游戏

内查看而忽略了其他平台，很容易让当时没有登录游戏而在

其他社交平台的玩家产生误会引起不满。另一个需要注意的

就是游戏官方与玩家沟通的方式方法清晰的近义词和反义词，对于玩家的反馈，官

方应给予积极的回应，需要让玩家知道官方已经接收到了所

有意见与建议，制作组正在积极的完善。只有积极到位的答

复才会使玩家感到自己的意见是能够传递给运营方的，有了

有效的交流秋天的词语，才会使玩家对游戏的热度不减微信公众号平台登陆。

（三）利用网络直播平台等多渠道传播qq网名伤感，加大推广力度

无论何种类型的游戏，总是离不开网络直播的宣传与推

广白棉花。现在很多的玩家甚至一些非玩家都非常喜欢看主播玩游

戏妈妈辛苦了图片，通过别人的视角来体验自己在游戏中不曾体会到的不同

的游戏体验麦克米勒，特别是《明日方舟》这种需要思考策略的游戏我的阿勒泰，

就有许多玩家去直播平台“抄作业”贺卡的制作方法，从而为自己通关游戏

提供思路。这也是鹰角网络所需要把握的一个重要宣传方

式未央湖游乐园，鼓励玩家们成为主播推广游戏介绍游戏特色，作为回报

可以在游戏中奖励玩家一些稀有物品五一快乐。在技术成熟的情况

下，可以在游戏内部增加观看直播的入口，方便玩家们直播

与交流沟通余秀华诗歌欣赏二十首。通过游戏的直播、衍生视频等在各大平台不断

地刷存在感win7关防火墙，来做到维持游戏热度持续上升的目的哈利波特死亡圣器。

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