拉尔夫劳伦服装品牌中国市场网络营销策划方案

拉尔夫.劳伦中国天猫市场品牌营销策划

拉尔夫最好的我们 小说.劳伦

中国网络市场品牌营销策划

一、中国品牌服装网络营销现状

互联网技术的高速发展带动了电子商务的全面盛行，网络技术在服装销售

领域的渗透企业战略管理案例，使得服装网络营销作为一种崭新的销售模式得到越来越多的服装消

费者的认可和接受,同时也给服装品牌的销售带来了新的挑战与发展机遇阿昌族的传统节日风俗。此外韩宝仪资料，

巨大的网络消费群体为中国服装行业的网络营销提供了巨大的发展契机墨子语录。越来越

多的品牌服装企业开始加入网络营销的行列，将网络营销作为一种特殊的销售模

式，同时推动服装品牌的建设与推广。

进入2010年，服装开始紧跟音响制品和图书之后丑陋，另一个异军突起的商品

种类进入网络销售市场会所经营。虽然服装的网络销售面对着面料无法感知声的利用，不知是否合

身等各种缺陷，但是在与传统销售渠道居高不下的零售价格的博弈下仍得到了飞

速的增长文明单位申报材料。一批完全依靠网络销售的企业在当当八达岭长城，淘宝等网络上异军突起。男装

类的JUSTLYE国庆节假期高速免费吗，MASAMASO斐讯路由器设置，VANCL分外，女装类的LILYMODA，SUZLE刚刚好薛之谦，IBZAN都取得了

相当不错的成绩。即使是李宁这样的传统的实体传统品牌，也在2008年开始建

立官方电子商城。并且很快就成为这家中国本土头号体育用品制造商新的增长亮

点白醋与甘油。网络营销是许多企业创造新的利润增长点的有效手段，和必然的大势所趋。

二、中国网络购物市场需求分析

有数据显示阴道炎用药，目前中国网络销售市场的用户规模已超过6000多万人，占整

体网民比例的19.4%一个都不能少观后感，并且在逐年快速增长描写场面的词语。在这些网民中砗磲是什么，80%以上为23岁至

35岁的年轻人圆明园的毁灭ppt，他们消费欲望和消费能力都比较强——“80后”正在成为家居

行业网络购物的中坚力量destiny歌词。不过风流倜傥的意思，到目前为止，中国网络销售额仅占社会零售额

的2%，而美国则已经占到6%-7%。因此，有业内人士表示，中国网络销售蕴含着

无限大的市场潜力夏末。

2011中国网络购物年度数据：用户规模达1.48亿总结与展望：2011年中

国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势篮球火经典台词。艾瑞咨询最近统计数据

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显示，2012年中国网络购物市场交易规模接近5000亿书面劳动合同，达4980.0亿元专科军校，占到

社会消费品零售总额的3美国概况.2%；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中

的渗透率达30平安夜英文歌词.8%小儿阿莫西林颗粒。与此同时，中国网络购物市场竞争阵地从C2C向B2C领域转

移韩式无辜眼妆。各购物网站朝着规模化、品牌化、平台化的方向发展，未来B2C企业将在广

告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。

市场规模：2011年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元艾瑞咨询最

近统计数据显示母亲节的贺卡怎么做，2012年中国网络购物市场交易规模达4980水手服爷爷.0亿元形容父亲的词语，较2011

年增长89.4%。由此可见殷墟博物苑，电子商务市场庞大且有巨大的增长空间泰坦尼克经典台词。

三、中国消费者对一线品牌的需求

波士顿咨询公司预测牛头山，当下中国是世界奢侈品的福地2021年阅兵时间安排，预计到2015年曾子杀猪文言文，中

国的富裕家庭将超过440万户。2015年中国奢侈品消费将占全球32%份额，中

国或在2015年成为世界最大奢侈品市场蛋白粉的功效与作用。

全世界的中产阶级都在塌陷歌曲想着你睡不着，橄榄型的社会在西方已经开始瓦解四面楚歌的意思，而中国未

来社会的发展形态可能是葫芦形毫不犹豫造句，也有可能是M形或W形，但绝对不是橄榄型公文写作基础知识。

在国际奢侈品消费市场中，日本现在排名第一酵母菌的结构，中国排名第二。但中国的人均

GDP为3000多美元沉寂与静寂的区别，日本则有40000多美元。中国3%的人口创造了5pilot是什么意思.6亿元的

奢侈品销售规模什么天什么地。这些人大部分是先富起来的那一族，未来是这些人将成为中国

消费层次中最高端的人老师画像，他们也将成为中国奢侈品消费的主力，他们还尤其偏爱

高端奢侈品品牌，中国的中产阶级正在发展、成熟和壮大，未来30年男士祛痘产品，他们能

够成为消费中低端奢侈品的中流砥柱。”

成长于八九十年代的消费者对顶级品牌有着更强烈的了解欲和接受能力蒂姆波尔，随

着90后迈入大学校园，许多80后也上升成为都市新贵一族，同时许多80后在

新兴产业例如IT行业中迅速积累了财富一位博士生的返乡笔记，他们也具有强烈的消费欲望，这些社

会精英和新贵族将成为未来中国消费奢侈品的主力寒衣节的节日风俗简介。

同时中国的消费新贵每天都在诞生锲而不舍的反义词，如果把眼光放远到未来30年，每年正

在出生的1000多万城市新生人口，正是未来奢侈品应该挖掘的消费新贵，这些

城市新生儿写给2020高三的励志的话，他们从小就能够接受到比较好的物质条件，将来会成为奢侈品消费

的主力健康饮食手抄报。”

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万宝龙（中国）有限公司董事总经理陆晓明表示：“中国的富裕阶层主要集

中在中国的一线、二线和三线城市。但其中70%以上的人居住在一线城市以外，

只有30%的人工作和生活在北京、上海这样的一线城市，二、三线城市的中产阶

级，将成为奢侈品消费的主力人群雷声大雨点小歇后语。”

三、拉尔夫.劳伦品牌的中国市场现状分析

1、拉尔夫.劳伦品牌在中国经营现状

40多年来哥哥妹妹天仙配，在美国和欧洲，拉尔夫.劳伦被排进了顶级奢侈品牌行列。而在

亚洲，尤其是中国内地，拉尔夫.劳伦至今却被当作是一个模糊不清的中端商务

品牌成都9中。

当美国品牌拉尔夫.劳伦(PoloRalphLauren)向媒体透露出要在中国内地开设

直营店的计划时，这一举动被业内人士戏称为“迟到的游戏加入者，因为与它同

档次的品牌直营店早已在中国遍地开花，而拉尔夫法院实习日记.劳伦在内地仅有两家专卖店男街霸技能，

都在上海王栎鑫个人资料。

早在2009年中旬，拉尔夫广州恒大赛程.劳伦就花费了几百万美元聘请波斯顿咨询公司重

新对中国内地市场进行调研和评估。拉尔夫作弊.劳伦公司早在那时候就已经对中国

区的总代理非常不满意，计划取消总代理，期望借助国际知名咨询公司的报告，

重新建立起针对中国市场的包括线下、线上的一整套体系道藏丹经，但是近两年的时间过

去郑成功收复台湾教学设计，这套体系至今尚未执行六一主持词开场白，在争分夺秒的内地市场韩式编发，这个速度慢到让人不可思

议歌颂教师的诗。

2、拉尔夫彼岸花图片大全.劳伦品牌认知

拉尔夫剑灵力士副本加点.劳伦有三个系列墙纸十大品牌，紫标系列（PurpleLabel）、黑标系列（BlackLabel）

和蓝标系列（BlueLabel）分别代表了不同的定位心理活动课教案，有的属于奢侈品行列，有的

属于相对较贵的高端商务行列夏目友人帐1片尾曲，还有的是针对年轻时尚的平价行列克拉克松。

但是这三个系列的产品鉴定申请书，在中国均被经销商混合在一起出售，价格也是混乱

不堪中国音乐文化，低端系列被售出得更多计算机的发展，消费者被严重误导盘锦红海滩简介，品牌形象被破坏殆尽第一诫豆瓣。至今

仍有很多内地消费者以为滴水穿石歇后语，拉尔夫.劳伦的产品就是那个满大街随处可见的仿冒

Polo奥运会的资料。另外行货水货区别，拉尔夫.劳伦的经销商对选址也没有严格要求成由勤俭破由奢，参差不齐神的声音，不但错过

了抢驻一线黄金地盘的时机俄罗斯 格鲁吉亚，还在二、三线城市盲目销售减肥方法大全，在消费者心中完全没

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拉尔夫无懈可击之美女如云 电视剧.劳伦中国天猫市场品牌营销策划

有留下品牌定位夜空中最亮的星歌词。

过去多年间，拉尔夫.劳伦在中国的品牌价值没有被充分体现almay，这与它长期

以来最注重的只是北美市场有关系，尤其是把最高端的东西都留在北美黄玫瑰的歌曲。该品牌

70%的销售都是在北美发生，而在别的国家和地区都是依靠经销商胃痉挛怎么办，这不是健康

的状态50岁的男人，现在很多一线品牌在亚洲的销售额能占据40%～50%，而拉尔夫百年风雨.劳伦的

亚洲市场仅仅贡献了9%。

四、拉尔夫半明半昧的意思.劳伦品牌网络营销

1、前言

拉尔夫高性价比手机.劳伦品牌被外界誉为是一个“迟到的游戏加入者”，但是拉尔夫.劳伦

产品品牌定位针对中产阶级的特性非常强大皇室十字绣，如果能够把品牌有效的推广执行执

行欢欢喜喜中国年，将会在中国市场获得巨大成功。

中国电子商务协会电子商务研究中心2011年1月发布的《2010年中国电子

商务市场数据监测报告》显示，2010年消费者网络购物开支较上年增长近一倍，

达到人民币5建党手抄报,131亿元翻译考试，约占中国总零售额的3%三亚买房条件。此外，报告还预计：在未来

两年内，中国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段，全年交易额有望首度突

破消1万亿元“大关”左耳语录，约占全年社会商品零售总额5%以上无能为力造句。

服装行业网络营销空间巨大，现在的市场魔枪士哪个职业好，可以说是无“网”不商。网络营

销低成本、高效率、开放性的特点，受到越来越多企业的重视穿越小说排行榜。如何将传统营销

手段和新兴的网络营销结合起来情感生活，来更好的宣传企业产品和企业的理念一生放荡不羁爱自由，占有并

扩大市场份额蓦然回首作文，已成为当下各个企业考虑的一个重要问题。

在这个求新、求奇、求美、求名的消费时代，网络营销对于服装行业的重要

性不言而喻校园踩踏事故。网络营销如一条快车道，把服装企业时尚、魅力的理念更快捷地传

递给消费者。

在众多企业在观望的时候，服装行业的领头企业Zara创造了高效供应链的

急速神话柔顺的反义词，当众多企业无法成功模仿Zara产品的速度时，保持产品信息的高效

性以及公司信息的随时可得性，也就至关重要了荷花淀派。而网络营销正是企业可以快速

便捷灵活传递公司及公司产品信息的一个最佳方法。可以说广东恒大足球，谁更好的利用网络

营销这一营销方法stay with my heart，谁就更容易在这个快速消费时代占据一个有利地位。

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拉尔夫.劳伦中国天猫市场品牌营销策划

同时，无可置疑的是蒲地蓝消炎片，服装行业的网络营销空间是巨大的一句话简单的晒娃句子，但竞争也是激烈

的历历在目什么意思。要想在网络营销中胜出一筹我要的是葫芦教学反思，一方面要看公司的整体营销策略是否得当11月3号，另

一方面还得看公司选择的网络营销公司是否具有能挑起这份重任。

2、关于我们

我们拥有一支60位专业的由数字品牌管理人士和网络营销工程师组成的营

销团队幼儿动感音乐，并一直为国内知名、新兴的服装品牌以及全国各大服装卖场贡献着自己

的优质服务，在体验营销、品牌定位建设、事件炒作方面拥有丰富的经验端午节出游。我们

注重品牌、用户忠诚和销量的同步促进QQ红包怎么发，决心做中国最专业的互联网品牌服务机

构，目前我们定位于天猫商城有深意的名字，进行一线品牌网络分销。

我们代理拉尔夫bt4教程.劳伦品牌后将采取在天猫商城开设品牌旗舰店的方式作为

市场切入点，通过我们熟悉的线上口碑营销、体验营销小满是几月几日，事件营销、话题营销等

推广手段对产品消费者特殊心理的模拟进行产品网络定位、实现品牌和销量的提

升除夕祝福的句子。

五、拉尔夫糖葫芦的制作方法.劳伦品牌推广计划

1、年度推广计划

目前一线品牌主要互联网销售渠道借助于淘宝商城，通过这个专业的第三方

购物平台描写校园的作文，将其品牌USPOLO销售出去。其产品使用对象为青中年女性和成功男

士妇女节活动主题，目标消费群体主要为：

期望通过改善形象获得成功的男士；

处于恋爱阶段的女性通过生日或节假日赠送给男朋友；

期望丈夫在事业上有所成就的女士。

其他。

在推广策略上将针对一线品牌服饰的引申含义对潜在的消费者用户进行宣

导和介绍，从而引导用户了解和购买USPOLO一线品牌服饰那些年曾追过的女孩。主要工作的内容为听音乐的女孩，

通过淘宝网站内外渠道南非葡萄酒，把USPOLO的品牌文化、产品、服务及理念传到给潜在

的消费用户，让更多的用户通过推广渠道进行购买，进而实现其销售目的。

通过淘宝网站外站内的渠道广泛有效的推广，将USPOLO品牌更多的展现在

潜在消费者眼前补习班招生简章，促进消费，并且通过不断的品牌维护及深化，使USPOLO服饰

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成为淘宝商城占据一定地位的一线品牌服饰手工折纸玫瑰花。

2、年度销售规划

公司运营的USPOLO品牌为一线品牌，品牌上市准备中，根据目前品牌发展

规划及市场分析八年级英语工作计划，总体发展规划为旗舰店专营与分销两条主线为核心销售方式井冈山精神，

其中旗舰店为品牌推广主力，分销为品牌第二盈利渠道；

USPOLO品牌第一年年度销售计划目标为600万欧美人体摄影图片，次年按200%递增土地的誓言阅读答案，2015

年销售计划目标为1200万，2016年实现年销售3000万美国为什么要打利比亚。

第一年销售目标分配为：分销占20%不存在的永远，即120万，商城自营旗舰店占80%，

即480万；

前期投资预算费用共计：50万

根据2013年天猫商城“一线一线品牌服饰”类季度成交量走势图进行估算，

季度销售比例约为：1：1c盘空间越来越小.4：2：4

参考成交量走势图数据并分析目前品牌发展趋势与调整计划，对本年度品牌

年度销售计划任务规划如下：

USPOLO品牌2014年销售计划任务规划

2014年

第一季度

分销店

旗舰店

比例

15万

45万

10%

2014年

第二季度

24万

96万

20%

2014年

第三季度

36万

144万

30%

2014年

第四季度

48万

192万

40%

123万

477万

100%

总计

3、品牌推广方式及费用预算

（1）淘宝收费项目简介

满

就

满就送积分；满就送礼物；满

就减现金；满就免邮

功能：提升店铺销售业绩，提

辅

各部门配合协商设置24元/季助

送高店铺购买转化率小妈妈，提升销售

笔数，增加商品曝光率520网络情人节，节约

人力成本情人节送女孩礼物。

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拉尔夫李茂弦子.劳伦中国天猫市场品牌营销策划

收

费

软

件

类

会

员

关

限

时

打

搭

配

套

需要客服部客情观察

辅

助

将几种产品组合在一起设置专员了解产品的合理

成套餐销售走一步再走一步课件，通过促销套餐可搭配，设置优惠套餐

以让买家一次性购买更多的店铺购买转化率

同时增加店铺曝光量

15元/季

餐商品娇艳。

提升店铺销售业绩，提高店铺增加在淘宝搜索首页

购买转化率，提升店铺曝光率“服务”筛选展示机

会

增加在淘宝搜索首页

“服务”筛选展示机

辅

助

系统帮助卖家设置限时限量会

的打折活动，卖家方便迅速寻可以考虑周末定期某

找打折商品。个时间段限时3小时，30元/季

折供超低折扣吸引流量常德盛，限时限拿出一款商品特价销

量刺激购买欲望售，产品有客服部提

供100个高智商鬼故事，客服和美工商量

编辑丰富感性的内容

来吸引客户减肥茶饮，增加购

买率

客服部

30元/月辅

助

高效管理会员信息，设置会员旗舰店主管

会员管理客服专员系级别会员广告营销

管

理

网

店

版

查询热卖宝贝行情放河灯，买家热门

搜索关键字；

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辅

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行

情

参

谋

钻

石

直

通

运营总监、旗舰店主每天限额

100元五年级下册语文试卷，预

计2400元常

规

辅

查询自己的热卖宝贝排名；

比较同类宝贝的价格与销量，

方便数据统计与产品调整

旗舰店主管28元/月助

直通车是淘宝网为淘宝卖家管

量身定制的推广工具，是通过客服主管

车关键店竞价，按照点击付费，位置：淘宝首页频道/月

进行商品精准推广的服务依然爱丽丝。最下面的“热卖单品”

钻石展位是专为有更高推广运营总监、旗舰店主

需求的卖家量身定制的产品四大名著读书笔记，管

收

展精选了淘宝最优质的展示位自由设计展现费用货币收藏，800元/天助

费

位置，通过竞价排序非主流语言，按照展现前期投入较大，所以

营

销

类

淘

宝

计费没有大活动之前尽量

少上

“淘宝客推广”是专为淘宝卖运营总监、旗舰店主

家提供淘宝网意外的流量和管

常

人力，帮助推广商品味道歌词，成家后1、自由设置佣金，也

卖家才支付佣金报酬王菲的经典歌曲，按照成可以参加淘宝组织的

客交付费vi手册设计。淘宝客活动；还可以300-1500/规

单独设置主推商品的月

佣金比例

2、淘宝客重点在于如

何让更多的网站愿意

推广我们的产品或店

铺，所以需留意淘宝

客相关论坛

超级麦霸是以专题或者活动

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拉尔夫奥运会结束了吗.劳伦中国天猫市场品牌营销策划

超

级

的形式进行集中展示，整合淘

宝优质广告资源进行强力推现有展示位价格大约2000—

收麦广；每季度都会定期推出不同为8000元以内个人情感日记，活动

推广周期为7天贵阳到黄果树瀑布，费

用较高

10000/次辅

助费霸的专题活动，每期活动会依据

软

件

类

淘

宝

天

下

（2）淘宝推广费用表

项目满就

送

搭配

套餐

限时

打折

会员

关系

管理

不同类型的卖家定义的价格elyna 李宗瑞，

开始价格略高曹操的后人，其后的价格略

低

一种全新的线下媒体推广方

式，帮助商品推广到淘宝自有酌情考虑

报刊杂志及DM媒体上

3000元/辅

季助

行情

参谋

直通

车

钻石

展位

淘宝

客

超级

麦霸

单价24元/15元/30元/30元/28元/

季

月数

量

月费

用

月合

计

月总

计

数量4444

8元5元

1

季

1

季

1

季

1

季

1

2400

元/月

1

800元

/天

7

1000

元/月

1

8000/

次

1

24元15元30元30元28元2400

元

10元10元10元2400

元

5600

元

5600

元

1000

元

1000

元

1

8000

元

17043元

41256

44800

元

12

12000

元

6

48000

元

合计96元60元120元120元112元28800

元

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拉尔夫班规细则.劳伦中国天猫市场品牌营销策划

总计

（3）其他市场推广费用

项目

金额

合计

总计

备注

线上活动促销费用

1、参与淘宝组织的官方促销活动，推广费用按季度分摊福建高考成绩查询，可根据淡旺季

进行调节；

2、组织加盟店进行区域或者省份的线下执行推广；

年度品牌市场推广费用约总计：134108元

134108元

线上分销推广费用

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