中外广告对比

中外广告文化内涵浅析





我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴柏乡汉牡丹园，广告业亦是如此，我国广告产业起步比较晚寇准简介，但是改革开放以后在经济高速发展的带动下石子路，我国也跻身入了世界广告先进国家行列。由于各国历史条件、经济发展速度不同会计岗位责任制，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国（主要指西方发达国家）广告整体风格、广告创意、广告语等方面也存在着明显差异一个月的宝宝。



一、广告风格差异

中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德高一化学教学总结，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线读鲁宾逊漂流记有感，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象陈皮的功效与作用。国外的广告则往往幽默、风趣关于宽容的名言，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。



大多数中国广告城市污水处理流程，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身一碗水，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。例如做茶饮品的广告就会举者产品说:某某茶什么是水土流失,经过多少多少环节的精心制作老骥伏枥 志在千里,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋怎样可以迅速减肥。



而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力钢铁是怎样炼成的读后感1000字，能够在不经意之间征服消费者操作系统的作用是。诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。



二、广告创意差异

广告创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。成功的广告创意会让人耳目一新，或者使观众领悟到深刻的人生道理糖尿病饮食，能使人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的广告创意是难以使人得到心灵的震撼的红螺寺景区，让人过目即忘安娜卡列尼娜简介。



很多人都说中国的广告创意水平很低，和美国等西方国家以及日本66393，东南亚等国的差距是很大的独立三边静，但我认为这些观点过于偏激富贵竹的作用，有崇洋媚外之嫌。由于文化意识的不同妇幼保健工作计划，中外广告在创意上的差异是必定存在的敢问路在何方的歌词，但这种差异并不是创意水平上的差异三七粉的功效，而是创意方式和创意风格上的差异lol龙王。例如南昌啤酒的一则广告通过刻画七八十年代南昌市区一条小巷the cret秘密，以及南昌啤酒给小巷生活带来的乐趣和温情三只小熊舞蹈，拉近了与消费者的距离遇到 歌词，使人在情感上产生

了强烈的共鸣寒暄的近义词，使看过的人心中充满了温暖，它充分调动了广告中的情感因素准将，这种情感的融入和陌生人说心里话，使许多人乐于接受，并在心灵上深受震撼。



澳洲啤酒的一则广告则充分运用了西方的宗教文化，描绘了两个不同教派的人群气势汹汹地向对方阵营挺进，最后竟然绘成了一副巨人喝啤酒地图画旧物改造图片，黄色派人的涌进正像啤酒一样"流入"红色人群所组成的巨人嘴中易建联在哪个队。气势宏伟，创意新颖品学论文网。

再看美国的百威啤酒，则选取一批蚂蚁作为广告的主角学猫叫歌曲，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角。



日本的三得利啤酒的一块路牌广告上，展现的是一片山水环绕的图景，广阔而宁静领域的拼音，于现代都市喧嚣外给人以一种宁静、安详之感，仿佛看到它的人已回归自然清明节 英语，使人心旷神怡。



再来看看中外汽车广告创意的差异：雪佛兰汽车有一则广告很大气，以金属质地的雪佛兰标志极为显眼，以绳子的中间环扣形式来表现，准确的呼应了它的广告语“对雪佛兰而言消防安全顺口溜，安全可靠是至关重要的一环！”广告诉求十分清晰、明确民族团结先进个人事迹，突出了它的耐久性和安全性小鸡饲养。这有似于十四届亚太广告节上的一个获奖电视广告的创意htpc机箱，拆电视机如同拆毛线衣，又用织毛线衣的方式织出了一部电视机，说明了产品的精细mbti专业人格测试，内在结构一环紧扣一环。



而在中国，汽车广告多采取直接表现汽车功能或外观的方法，常见的是直接描绘汽车马力强劲、安全节能的特点淋巴细胞百分比偏低。对于中国消费者来说，他们想从汽车上得到的是“节能”“ABS”“安全气囊”等裤子的英文，中国广告主要注重产品本身的价值和日常使用中的方便性与实用性；国外广告更注重的则是广告的艺术性silent night holy night，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外埃菲尔铁塔高清图片，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人心灵上的感受。



奔驰汽车有一则“天堂之旅”的广告，并没有描绘开奔驰车美好、正面的情形。而是勇敢地通过表现一场车祸，提醒观众坐车时要注意系好安全带 ，它既是一味“预防”灾难的定心剂，也是一张天堂之旅的回程票，这不仅为公益事业添上了精彩的一笔，也让人们深深地记住了“奔驰”这一位善良的使者微信拍了拍怎么修改文字。中国人受传统文化意识影响深刻diy巧克力店，万事求吉利,如果一味模仿，在中国汽车中做这样一则广告则未必适合取消超级链接。



从中外啤酒、汽车广告的差异中，我们可以看到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上，而是在创意方式和创意风格上。造成这种差异的原因主要表现在：公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。

广告不拘泥于形式军少的野蛮小娇妻，只要切合目标消费群体的心理军礼，能够给观众带来感触、感动就是一个成功的创意梦幻个性名字。 不同国家和地区的公众心理是不同的，应根据当地的实际情况进行创意如何学习英语口语，同时要注意广告的科学性和艺术性的结合lol中国vs韩国，使广告新颖独特、幽默风趣lol定级赛规则，还要注重在广告创意中注入情感因素许广平，给人以心灵的震撼万里长城简介，使广告所产生的意义得到升华农业科技信息。



（三）广告语的差异

中国人创造广告特别注重广告语的设计老师我想对你说200字，的确公共基础知识题型，一个成功的广告语能铸就大半个成功的广告作品。

在广告内容上保税，我国广告语大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。为表店做广告，国内可能会告诉观众“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待2015年春节联欢晚会，同心协力，事在人为”土耳其矿难，抓住一切机会表现中国传统美德卫浴洁具排名，教育消费者最经典的歌曲，而另一家表店的广告则是“一表人才，一见钟情”预提费用，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情泸西阿庐古洞，产生戴了手表就提升气质的感觉幼儿园大班教育随笔。在表现形式上怎么去除双下巴，国内广告语遣词用句大都严谨、工整三天三夜原唱，且喜欢用诗句宿迁学院宿舍。而海外广告语多趋向不拘一格的自由体浪漫qq签名，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。如眼镜店培训总结，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”me too 是什么意思，是对仗工整的诗句。海外广告语则以幽默方式作温馨提示：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法甘肃高考成绩排名，让消费者备感亲切、备受感动演讲稿格式图片。在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直接；如金六福酒“金六福酒莓茶的作用和功效，中国人的福酒！”而海外广告语则大都幽默、风趣、活泼。如美国一家美容院：“请不要喝和从我们这里走出去的女人调情，她可能是你的外婆！”



新的世纪有新的要求，中国广告业面临着更多的机遇和挑战当香烟爱上火柴，中国广告人应从中国广告的具体环境入手应届大学生求职简历，抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段qq手机绑定怎么更改。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处元宵节美术画，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。我国有着渊远留长的历史 ，960万平方公里的中华大地上处处闪现着璀灿的文化卡哇伊动漫女生图片，13亿人口的消费大国有取之不尽、用之不竭的广告创意资源。立足在这样坚实的基础上，只要我们奋勇前进，勇于创新李嘉诚语录， 必能开创我国广告世界百花盛开的新局面