大型公关营销活动策划方案

大型公关营销活动策划方案

一切营销活动终极目标确实是迅速提升产品终端销量、

扩大市场占有率全国模范教师，任何没有最终实现那个目标的公关营销活

动都不能称之为成功的圣诞对对碰，不是纸上谈兵爱的教育读后感400，确实是空中楼阁明月，

更关键的是劳命伤财。XX年12月母亲节感恩，tcl电话成功通过韩国

影星金喜善西安之行大型公关营销活动{以下简称“西安之

行”}，达到迅速提升品牌知名度和阻碍力的目的网页自动刷新，从而乘

势而起在西北地域猛烈的市场竞争当中脱颖而出写事的记叙文，率先全国

实现行业销售前三强的目标给老板的祝福语10个字，而活动整体费用只是60多万pm2 5 口罩，

成为业界最为成功的经典案例股票600005。究竟具体是如何实施那么那

么是业界惊羡的地址适合农村创业的项目。笔者期间恰好是整个活动方案的撰写

者及整个活动实施的组织参与者去英国留学要带什么，回忆总结编成此文，以供

营销界朋友评鉴。

第一章天时人地相宜

一、天时

“西安之行”活动时刻选择在12月六、7、8日人走茶凉的反义词，正是

元旦和春节来临之际生命箴言，各个厂家必将花大的资金对产品销售

进行宣传造势天涯海角景区介绍，而tcl移动通信公司出其不意的大打效劳品

牌宣传非主流情侣网名繁体字，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活

动怎么样才能消除眼袋，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力李铭顺范文芳，将效

劳作为市场竞争的重要因素进行推行，拉开效劳营销的序幕。

此举必将引发媒体和公众的高度关注3月8日女神节，进一步塑造tcl电话

高品质、高价值品牌形象花图片，形成良好的口碑效应北京师范大学香港浸会大学，从而提升

tcl电话整体品牌的佳誉度。

二、地利

古都西安是一个享誉世界的文化旅行城市2019陕西高考分数线，前后有14

个王朝定都玫瑰花怎么养才不会枯萎，时刻共计1064年；西安拥有全国排名第三的

院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在

消费市场；西安更是西北地域经济龙头，那个地址地灵人杰，

人文和商业气氛都相当浓厚。前任美国总统克林顿访华第一

站就定于西安黄果树听瀑，由此可见一斑雷锋做的好人好事。更要紧的是西安-西北地域

是tcl发家的地址-昔时tcl王牌彩电的腾飞之地，tcl集团

现任高层的多名治理者均出自西安闪电的力量，西安在整个tcl集团的

历史地位和现实地位都相当重要功亏一篑。

三、人和

tcl移动通信昔时管辖西北大区的营销总监戴克先生是

整个“西安之行”活动的灵魂人物clo to you 歌词，更是一个魅力超群的营

销高手，“激情营销”的提倡者，至今在业界也留有声望。

之前通过不断的渠道整合白露节气，凝聚一支忠诚度高、执行力强的

各级经销商队伍；也通过主动沟通和多次合作，结识了大量

媒体朋友、广告合作伙伴；更在于吸引和培育了相当一批向

心力强、业务素养精巧的内部营销人员公式编辑器怎么用。另外，tcl移动通

信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和专门人员

进行协助小学童话。尤其是tcl集团李东生总裁的亲临，更增强“西

安之行”活动的人气。

第二章活动整体概述

“西安之行”活动在12月六、7、8日展开，以大南门

入城仪式为热身，以“移动天使移动效劳”新闻公布会为核

心寂寞惹的祸，以商场签名促销活动为高潮冒牌卧底，以参观兵马俑博物馆活动

为完美结局面相图解，整个3天活动安排一气呵成win7桌面图标怎么变小，中间穿插tcl移

动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。活动对象

直接触及消费者、零售商、包销商、内部全部员工、兄弟单

位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等鲁迅的名人名言，持续成效长达一年

多为了让生活继续。

第三章前期精心的预备

采取“空中轰炸+地面冲击”相结合的策略进行组合式

传播，运用普遍的宣传载体，包括报纸、电视、广播、户外

大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等，力

求最大化告知受世人群，极大地提高关注度right是什么意思。

一、硬性广告

“西安之行”活动前一月就开始安排实施在收视率很高

的西安电视台二台和收听率最高的西安音乐台插播广告，在

签名促销活动商场入口处的户外大型led荧屏投放广告并插

播活动预报倒记时固定字幕等；前一周在《华商报》、《西安

晚报》等本地优势报媒刊发硬广告宣传。

二、软性宣传

众所周知金匮要略试题，软性宣传相关于硬性广告具有信息量大、可

读性强、费用低廉等优势纸花瓶。tcl移动通信西安分公司一方面

在总部发放的软文基础上因地制宜修改整理；另一方面自行

结合公司进展现状和偏重点撰写相关软文礼物英语，在配合本地媒体

关于韩国影星金喜善来西安的自主宣传上加大其他内容软

文[包括产品介绍类、公司文化类、促销活动类、企业动态

类等]的信息发放量，使得韩国影星金喜善和tcl移动通信、

tcl手性能够紧密、有机地结合在一路女人脸上长黄褐斑怎么办。《1》《2》《3》《4》

《5》

三、终端建设

终端是实现销售的最前沿阵地蓝莓怎么洗，没有掌控终端就决不可

能增进销售柴静 看见，更妄谈市场占有率的提升。终端形象建设又是

其中最为核心的工作内容首都经济贸易大学是几本。tcl移动通信西安分公司借“西

安之行”活动之机英语好词好句，在全市各个要紧通信商城：海星通信商

城、新移动通信商城、通济通信广场、开元蜂星电话市场、

国美商城、西部电子商城等战略腹地展开了持续性激情式的

市场终端建设。

“铺天盖地”--在零售终端包装方面，tcl移动通信西

安分公司打起攻坚战役：海报战、模具战、机架战、条幅战、

吊旗战、单张战、立牌战、易拉宝战、台牌战、手提袋战等关于销售技巧，

组织行动小组每两天分片区进行全面扫荡，其中最动人的是

其中一个市场督导竟然用上行李推车来搬运海报、单张等宣

传物料开展工作设备维修保养计划，确实是如此tcl移动通信西安分公司迅速、

高效、持续有力地将带有金喜善形象的产品海报、单张等各

类宣传品布置到核心终端和有效终端和谐家庭材料。

“排山倒海”--在大卖场包装方面，tcl移动通信西安

分公司依照总部最新vi标准间谍同盟，增加和更新了自身核心销售

区域的门头、灯箱、背景墙等硬终端小瑞儿，tcl电话以崭新的硬

终端形象、高效的建设速度在通信市场引发了震撼，由于tcl

电话硬终端形象vi色调以红色为主水理肌，尤显得引人注目企业危机管理。

在“西安之行”活动之前，tcl移动通信西安分公司更

乘隙抓起校园宣传，组织内部营销人员兵分三路在西安市重

点院校普遍发送带年历的海报、单张全职高手第5集，并进一步与校学生会

踊跃洽谈校园营销活动。

四、销售增进

销量的提升是一切营销活动的终极目标。tcl移动通信

西安分公司在“西安之行”活动前半个月，就开始精心挑选

并抢占了如海星通信商城、新移动通信商城、开元蜂星电话

市场、国美商城、西部电子商城等通信市场要害区域歌德名言，针对

消费者布署并时期性开展不同主题、形式多样的销售增进活

动：“购买tcl电话红孩儿组合，赠送金喜善主演并签名的《飞天舞》

正版vcd碟片一盒”、“购买tcl电话，送8重超级大礼包优

惠大活动”“、购买tcl电话，赠送tcl移动通信健康秤一台”

等等积木房子读后感。与次同时也全面开展以“免费检测免费清洗免费换壳”

为主题的效劳营销活动，并赠送带年历的海报、单张来回馈

广大tcl电话用户姓氏歌教案。

针对零售商，那么制定实施以下销售政策，以不断刺激

tcl电话的终端销量：a：一周销售10-20台，奖tcl金能碱

性电池一箱/金龙鱼色拉油5l两桶；b：一周销售20-30台标题的作用，

奖tcl美之声子母机一台/美宝莲彩妆品一套；c：一周销售

30-40台，奖美的高级微波炉一台；d：一周销售40-50台，

奖tcl王牌vcd碟机一台；极大刺激零售商人员的销售踊跃

性。

第四章活动的时期性实施

一、大南门入城仪式

大南门是西安市古城墙最气势磅礴的城门楼20万投资什么项目，在盛唐时

期是皇帝迎见外国使节、知名人士等的重要场所。前任美国

总统克林顿访华第一站在西安，政府领导也是在那个地址举

行了隆重的迎接仪式。金喜善“西安之行”活动第一炮我家就在黄土高坡，tcl

移动通信西安分公司前所未有地策划并成功举行了盛大的

大南门入城仪式陕西省2020年高考录取分数线，无不转达tcl电话那个不断崛起民族品牌

的壮大号召力和至尊地位的信息，引发社会各界壮大的关注三国演义读书心得。

当天黄昏仅一个半小时的仪式整个大南门外广场观众高达

数万人白鹭趣话阅读答案，不能不召集公安、武警协助维持秩序dnf更新很慢。tcl电话代

言人韩国影星金喜善在西安大南门举行入城仪式，通过新闻

媒体报导迅速响遍全国，达到咱们活动的初衷。那时竟然激

起某竞争品牌在通信市场不断扬言即将邀请李汶也来西安卫生所。

「1」「2」「3」「4」「5」

二、“移动天使移动效劳”新闻公布会

在XX年，tcl电话尽管通过两年多的进展，行业地位和

市场销售都取得了必然的提升。但与此同时五一放假几天，tcl电话客服

战线却碰到了极大的挑战，效劳瓶颈对tcl移动通信品牌形

象建设的阻碍庞大怀才不遇的意思，更是直接阻碍到了产品的销售。为了配

合客服形象提升，XX年12月份安全壮阳，以金喜善“西安之行”为

契机策划一路具有高度公众关注度的效劳品牌提升事件destiny 爱情公寓，从

而有利于tcl移动通信品牌形象的提升，便于客服工作向广

度和深度的方向开展，更进一步增进整体销售工作的开展。

“移动天使移动效劳”新闻公布会安排以下要紧内容：

金喜善做为tcl电话“移动天使”形象代言人授权仪式；tcl

集团李东生总裁向优秀经销商颁发客服专用车仪式；金喜善

颁发“tcl电话质量监督员”仪式；tcl移动通信总领导万

明坚宣布“百万用户大回访”活动正式启动乞巧歌。

“移动天使移动效劳”新闻公布会邀请到诸如新华通信

社、人民日报、中国青年报、中国经营报、经济日报、经济

观看报、21世纪经济报导、北京青年报、南方都市报、中国

消费者报、中央电视台、广东卫视、湖南卫视、上海卫视、

凤凰卫视、新浪、搜狐、新华、中国营销传播、硅谷动力、

赛迪、tom、长沙《潇湘晨报》、南京《扬子晚报》、成都《华

西都市报》、武汉《楚天都市报》、《重庆晚报》、昆明《春城

晚报》、郑州《大河报》、济南《齐鲁晚报》、石家庄《燕赵

都市报》和陕西日报、西安晚报、华商报、三秦都市报、消

费者导报、陕西电视台、西安电视台、西安音乐台、西安新

闻台、西安经济台等等来自全国各地98家媒体机构记者800，

进行普遍而密集的信息传播，所带来的公众关注度是前所未

有的美兰金邸。

tcl移动通信西安分公司充分利用“移动天使移动效劳”

新闻公布会成功地展开卓有成效的政府公关。新闻公布会前电烤箱食谱下载，

专门安排tcl集团李东生总裁等公司领导与陕西省副省长、

西安市市长、陕西省信息产业厅厅长等政府领导进行了轻松

而愉快的座谈。另外最大的飞机，还特意邀请了省政府、市政府、陕西

省信息产业厅、省市技术监督局、省市工商治理局、省市国

税务局、省市地税务局、省市消费者协会、陕西省通信产品

质量监督查验站、西安市质量技术监督稽察所、西安市市容

综合监察总队等40多名陕西省各级政府机构领导执业药师报考条件，为了以

后营销工作的顺利开展奠定必然的基础可爱的双胞胎姐妹。

tcl移动通信西安分公司也邀请到省市移动通信公司、

省市联通公司等行业单位领导，和tcl王牌电器、tcl电脑、

tcl通信、tcl金能电池、tcl国际电工、tcl网络等兄弟单

位西北区域负责人黄豆酱做法，对增进联合促销活动起到踊跃作用。tcl

电话西北地域50多家核心包销商和骨干零售商也荣幸被邀

请到会，兴奋之情无于言表。

整个新闻公布会在紧张愉快、有条不紊的气氛中顺利举

行，致力于传播tcl电话行业内率先实现三包、金喜善代言

tcl电话“移动天使”、tcl电话不断提升产品品质和效劳质

量为顾客制造价值等等信息。这是五星级西安凯悦（阿房宫）

饭馆自接待前任美国总统克林顿以来规模最大的企业新闻

公布会活动。

三、商场签名促销活动

tcl移动通信西安分公司借tcl电话形象代言人金喜善

来西安之际用多少眼泪才能让你相信，充分利用金喜仁慈好的个人形象及个人魅力爱情告白，

通过签名售机活动陈家祠堂，塑造tcl电话强势品牌的公众形象神奇图片，极

大提高tcl电话在西安乃至西北地域的销售力。

签名促销活动以购买tcl电话获金喜善现场签名为要紧

内容明星合成h图，并赠送金喜善主演的《飞天舞》正版vcd碟片一盒；

活动中间穿插现场劲舞演出、电话秀和有奖游艺活动英语长篇故事。

活动安排在上午10：00开始，在早上7点咱们布置会

场时就已经积聚很多影迷和购机用户；活动即将开始时已经

集结多达上万人闺蜜生日送什么礼物好，把位于西安市中心的整个开元广场围得水

泄不通浙江建设职业技术学院，大大出乎咱们原先的预料怎么看隐藏文件。尽管考虑平安缘故，咱

们不能不匆匆终止签名促销活动，可是开元蜂星电话市场当

天销售tcl电话高达100多台建党95周年演讲稿，制造迄今为止历史最高记录。

四、参观兵马俑博物馆

世界文化遗产秦始皇兵马俑号称“世界第八大奇迹”清明作文500字以上，

每一年接待中外宾客几百万人，“西安之行”最后一站安排

在兵马俑博物馆用心并非在于放松旅行，而是利用那个独特

的旅行窗口使tcl电话获取更大信息传播观察种子的结构，不因金喜善“西

安之行”活动拘限于西安区域有教无类是谁的观点。

整个参观活动安排了陕西传统的锣鼓队演出、希望小学

代表献花环迎接仪式、并在游览兵马俑博物馆进行摄影摄像

留念幸福家庭标语。事前在沿路布置了几百面tcl电话+金喜善形象的刀

旗四季山水，参观车队由两辆警车开道，在整个旅行区域充分展现tcl

电话的品牌实力和号召力，引来现场中外游客额外注目。

五、tcl移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会

对渠道的掌控和治理是tcl移动通信的优势所在。金喜

善“西安之行”活动专门邀请了tcl电话西北地域50多家

核心包销商和骨干零售商iphone8发布时间，在整个活动进程中女皇武则天怎么死的，经销商心情

彭湃、斗志激昂脸红怎么办，被tcl电话大气魄大手笔所感染，顺势召

开独具特色的金钻经销商俱乐部，无疑进一步增强经销商对

tcl电话的认可和信心和对tcl移动通信的忠诚度和向心力。

tcl移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会要紧

进行：tcl移动通信金钻经销商俱乐部章程的宣读、秘书长、

副秘书长等人员的推选、XX年营销工作总结及XX年营销工

作的部署等forever啥意思。与会经销商信心百倍地论述和展望XX年各自

营销工作的开展和计划，直接致使后来tcl电话在西北地域

率先全国实现行业销售前三强的目标你在我心中永远是最美。

第五章强健的组织执行力

没有执行力哪有战斗力。高效率的组织执行力决定企业

进展的以后七年级上册数学有理数。金喜善“西安之行”活动的顺利实施与tcl移

动通信高效的组织执行力息息相关胡敏珊，不然再好的策划方案也

犹如石沉大海、难以为继电视剧小兵张嘎。

一、人员培训

商场如战场。公司持续、稳健、高效的进展，需要培育

和锻炼一大量训练有素的人国庆黄金周，真正领会和把握效劳客户或顾

客的方式，才能在猛烈的市场竞争中脱颖而出孔子名言名句大全。tcl移动通

信西安分公司专门强调日常培训基础工作的重要性购置税减半的政策，期望不

断提升经销商、效劳商队伍和内部各级营销员工的工作技术

和治理水平高考如何报志愿。在“西安之行”活动前一个月谁发明了电话，专门针对促销

员、营业员、市场督导、业务代表、售后督导等市场一线人

员有针对性开展了一系列培训考核活动，并实施优胜劣汰，

致力于不断提高产品卖点、销售技术、售后效劳等知识的把

握。尤其是要求促销员达到统一服装、统一胸牌、统一口径钢铁是怎样炼成的读书笔记，

以专业素养和面貌面对消费者。

二、分工明确

关于任何公关营销活动工作蜗居6，tcl移动通信西安分公司

都提倡专人负责制度砗磲是什么，分工明确江西高考语文，职责清楚；不提倡盲目的

多劳，因为常常由于某人的多劳反而阻碍他人的工作进度。

在“西安之行”活动前二个月就开始着手将整个工作分解到

人，并进行项目治理；前后成立了终端建设组、媒体宣传组、

礼仪接待组、公关组、培训组、后勤保障组等等刘禹锡简介。尽管有些

人同时分派到几个组化合价与化学式，但也是完全依照轻重缓急的处置方式

和谐开展所负责的工作项目晚春的诗意。「1」「2」「3」「4」

「5」

三、例会制度

例会制度的实施使整个公关营销活动的各项工作进程

一目了然，关于“西安之行”如此规模庞大的活动，tcl移

动通信西安分公司通过天天8：00晨会、19：00晚会来不断

发觉、修正、解决显现的各类问题。尽管个他人员由于事务

缠身无法及时到现场，也要通过通信方式一路参与企望的近义词，使得“西

安之行”整体活动有条不紊地开展国庆节火遍朋友圈的一句话。

四、奖惩治理

奖惩方法的发布实施目的在于提升内部营销人员工作

的踊跃性、主动性、高效性。tcl移动通信西安分公司在“西

安之行”活动前一个月，发布采取以下方法：一、所负责的

工作项目圆满顺利地完成，并视具体情形给予1000元、500

元、300元的奖励；二、所负责的工作项目发生主观性的重

大事故，并视具体情形给予1000元以下罚款、降级、罢免

的处分；3、所有人员活动期间必需24小时开机，显现一次

无法通话罚款50元唐安琪，两次150元，三次以上停止报销话费

一个月等等移动支付。这进一步保证“西安之行”整体活动高效运作。

二、tcl电话成功通过金喜善“西安之行”大型公关营

销活动，不仅迅速提升品牌知名度和阻碍力希望工程 大眼睛，更要紧在于锻

炼和培育了内部营销人员团队合作的意识，增强tcl电话经

销商对产品的认可和信心和对公司的忠诚度和向心力5dolls，从而

形成一支无坚不摧、战斗力旺盛、合力壮大的联合军队上海同济同捷科技股份有限公司，在

西北地域猛烈的市场竞争当中脱颖而出李民浩的女朋友，率先全国实现行业

销售前三强的目标。