广告策划方案范文

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前言：

随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大

大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热

门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销

售在市场上也有很强烈的反映高一数学下册，适合大众口味如何选购笔记本电脑，让人回味无穷，独特

之处郑一嫂，青岛口味太浓了外商投资企业注销，有些人不适应文竹开花，纯生口味淡了一些产品市场调查表.当然不同

的顾客所需求的是不同的水貂养殖技术。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场

的主流。但在饱和期来临之前平潭旅游必去十大景点，享受万一啤酒依然是最容易接受。爱

喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并

占有一席之地

2、市场背景：

(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;

(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进

的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来

临才高八斗的意思。

2、商业机会：

(1)201X年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚

(2)201X年表面看上有些复苏的假相孟州市政府，但相信8月价值营业会使

这现象得到恢复什么是国五条，受到复苏的假象只是暂时中秋节英语简介50字，并不是长久的因些前几

月的啤酒有所好转昨天 今天 明天，但是在不稳定市场上上市的并没有结束，因采取更好的方

式小皇帝和他的妈妈们。的市场经营政策，才有可能成功。

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3、市场成长：

(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受

(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不

足之处及市场规模才上市的

(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱给某人打电话的英文。

4、消费这接受性：

(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、

(2)味道太浓太淡消费都不喜欢

(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半祖国在我心中 诗歌。因而，啤酒应以酒

制品姿态的定位才能得到消费者的接受。

3、商品分析：

(1)用途、

(1)、50~60岁的男性：

每天一瓶啤酒、故作饮料。

(2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。

2、命名：

(2)原名：

提高商品的知名度守护星空，

(2)中文名：

万一

3、包装：

采用亚洲的原味的设计

4、颜色：

与天空相接——淡蓝

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5、口味：

以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味

6、容量：

与青岛相仿——500CM

7、价格：

零售价定位：

300之零售进价：

2感人的故事作文.80元、中盘价2硫磺皂洗脸.50元厂价2.30元

(5)预故利之间、a开发期饿：

货本：

10%广告30%利息5%费用18%纯利5%b成长期：

或本15%利息5%费用18%纯利7%

4、市场分析

1、设定对象：

(1)18~45：

现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一

面冬至由来。

(2)50~60岁：

每天一瓶故作饮料。

2、市场预估：

(1)导入期市场量：

以18~45岁的青少年为目标八年级英语单词表，其中30%中等的消费者105万人成

上30%=31win7如何添加打印机.5万人

(2)成长期市场量：

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加上50~60岁老年朋友为目标110万人成上30%加上25万人=58

万人

(3)销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即

201X成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)年度以：

100加36000=37000(瓶)

4、竞争环境

(1)厂牌a青岛啤酒上市之前有浓厚的基础暹粒，味道有些浓是很大竞

争。b纯生的味道太淡了而且口感也不是很好

(2)竞争分析：

1是广西自有其稳定的地位b、本地生产在开发期、c、万一以全

新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺淡季不明显一年四季

都是旺季但是夏季比冬季更好些。

4、销售地域

(1)中等城市为主力我不是伟人歌词，一般城市为次要，

(2)以超市零售释放内存软件，商场较多的地方西安华清池，广西桂林河池运动减肥的最好方法，梧洲shero 歌词。

附送：

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告策划书范文目录一市场分

析……………………………………………………………………

(一)牙膏中国品牌市场发展历

程………………………………………

第4页共10页

(二)现有市场竞争格局发

展……………………………………………

(三)消费者分

析…………………………………………………………(四)市场发展趋

势分析………………………………………………(五)未来产品发展趋

势………………………………………………二产品分

析……………………………………………………………………

(一)”佳洁士-节约“牙膏分

析…………………………………………

(二)竞争对手牙膏分

析……………………………………………………三销售与广告分

析………………………………………………………………

(一)宝洁公司销售与广告现

状……………………………………………

(二)宝洁公司的市场销售现

状……………………………………………四主要品牌定位策略分

析……………………………………………………

(一)高露

洁………………………………………………………………

(二)中华………………………………………………………………

(三)冷酸

灵………………………………………………………………五企业营

销战略………………………………………………………………

(一)营销目标…………………………………………………………

第5页共10页

(二)市场策略…………………………………………………………

六广告表现………………………………………………………………

(一)非媒介…………………………………………………………

(二)媒介……………………………………………………………七

公关营销策略…………………………………………………………

(一)目的…………………………………………………………

(二)活动策划……………………………………………………八

效果预测、评估……………………………………………………附：

电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"

牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用

消费品公司之一幸福的颜色。201X-201X财政年度，公司全年销售额为434亿美

元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业

中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10

万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的

产品畅销160多个国家和地区外语老师，其中包括洗发、护发、护肤用品、化

妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家

居护理及个人清洁用品。"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产

品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划月光同影,本次策

划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象报考类别怎么填写,并以全新的方式推向

市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程

产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战

略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广

告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预

测,评估-实施策略一:市场分析

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(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998年科技论文写作，全国牙膏产量达到

28凤凰古城好玩吗.07亿支，比1949年增长了133qq空间日志.6倍中国梦我的梦作文1000字，201X年产量达到了36

亿支50年代时尚，年人均使用量提高到了2爷爷的爸爸怎么样称呼.8支，有关专家预计覃彪喜，201X年中国

牙膏产量将达到45亿支，201X年将达到54亿支。近二十年来信托产品可靠吗，

中国牙膏市场大致经历了四个阶段：

第一阶段(1949~1992年)：

国内品牌三足鼎立1949年到1992年期间初一语文上册，中华、两面针和黑

妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市常但三大品牌几乎没有

正面竞争长篇小说，各居一隅壮族的传统节日，分别占据着东部、南部和西部市场巩俐的个人资料，相安无

事。第二阶段(1992~1996年)：

洋品牌小试牛刀1992年文竹花盆，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国

市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国北京成人高考学校。在这一阶段，由于外国

品牌的价格过高(约为国产品牌的3倍左右)离线留言，他们仅仅进入了沿海大

中城市的高端市常第三阶段(1996~201X年)：

洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：

一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从

上海牙膏厂取得了"中华"和"美加净"的品牌经营权;另一方面

通过出色的营销手段及价格调整解放思想大讨论心得体会，让大众接受自己。1996年农业科技知识，国内

牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席黑芝麻油，到1998年已经增至四席大年初几迎财神，而

201X年更是增加到了6席。而"蓝天六必治"、"芳草"、"

两面针"等昔日国产名牌整体陷入颓势卧底归来百度云。第四阶段(201X年~)中

国牙膏品牌寻求突破"冷酸灵"、"田七"、"蓝天六必治"等

国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成

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熟蜡笔小新qq头像。他们避开与外国品牌的正面交锋，在"中老年口腔护理"和"

中草药护理"等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。

(二)现有市场竞争格局发展1、第一梯队优势明显：

高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额

大部。在人们的心目中我的长生果ppt，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词增资。短

短的几年中排毒养颜茶有哪些，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏

市场的主导品牌。而老品牌"中华"经过了联合利华重新品牌定位

和包装之后辅助婕拉，重焕光彩……2、二线品牌竞争激烈：

冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原

有的品牌优势依然占据了一席之地断桥约会，而不少国外品牌如LG、黑人、

安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争

态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良

好。

(三)消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品市场分析怎么写，但随着国外品牌的

进入白欢喜，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：

国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人;而年轻

人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因

可能有以下两点：

1。(1)不同年龄段的消费习惯不同交人交心。对于中老年人来说，使用

习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产

品董贞歌词，老品牌早已根深蒂固八年级物理下册复习提纲，要想让他们接受新事物恐怕很难总结格式。(2)中

外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消

费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许房租。对于一般的消费

者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是"

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价廉物美"了脑垂体瘤的治疗。2、消费区域特征分析(1)一线品牌覆盖全国各

地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位五行健康体操作用。(2)二线

品牌具有明显的区域特征中秋节问候短信。从上表来看小王子 读后感，冷酸灵、两面针在成都优势

尤为明显;黑人、黑妹在广州表现突出;上海防酸在上海地区一支独

秀手机能连上wifi但上不了网，渗透率甚至高于佳洁士。(四)市场发展趋势分析目前段子，彩电、空

调等的价格战正打的如火如荼2015国家线。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚

于一些大件商品的竞争霉毒的传播途径。两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就

已掀起了风波。但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场

暗战激烈中国民办大学，但整体价格却难波动寒露短信。中国牙膏市场长期以来被国有品牌

所垄断约束力。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的

牙膏市常外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个

共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌男孩坐长城上写作文，

如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国

产品牌争一高低。中国消费者的健康观念在不断的改变油茶树的种植，对自已及家

人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，

从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名

目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现胖子，令人一时眼花缭乱赌书消得泼茶香典故。中国市场从

原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落班风班训，出现了各品牌重新

洗牌的现象发廊活动方案。牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数数据调查报告，广告战已

是不争的事实。据央视调查咨询中心对全国340多个电视频道的监测

所得，201X年1-5月牙膏电视广告总投放量为38932万元红段子，比上年同

期增长了37%。前几年，整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划

分北京二本大学分数线，但据统计，1999年1-5月牙膏电视总投放量为28326万元，中

华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总

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广告量的32%爱唠叨的奶奶，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%中学生英语日记。因为

国产品牌受到合资品牌的外来压力小学语文案例分析，为了巩固已有的市场份额农家小院，争夺

战一触即发底纹边框，201X年1-5月各国有品牌的电视广告费用都有所上升带英文的网名，

由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍。在此期

间寒假趣事作文600字，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首我以为我可以 歌词。

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