品牌策划书(完整版)教学教材

品牌策划(完整版)书

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品牌策划书

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时代迅速发展埃及王子，由之而来人们的生活节奏加快美容 减肥，优雅干练的女性

白领我的2011，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效

的舒缓世界上最贵的藏獒，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，

释放女性白领优雅干练的一面。

第三篇：

品牌策划书格式

201X-201X年某某商品品牌传播策划方案

（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电

脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）

一、某某品牌重庆市场现状分析

1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等

2、品牌的附加价值分析

消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业

的利润空间

4、品牌的现有销售通路分析

5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）

小结：

二、品牌目标消费者分析

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1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

3、本品牌在消费者心目中的联想分析

4、消费者购买本品牌的目的是什么

5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析

小结：

三、品牌定位分析与决策

1、品牌商品的目标市场选择

2、品牌的直接竞争对手分析

品牌的差异点联想分析

品牌的共同点分析

3、品牌的核心联想确定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位决策

小结：

四、品牌形象塑造决策

1、品牌个性和文化提炼

2、品牌传播主题确定

3、品牌广告传播风格的确定

五、品牌形象识别策略

1、品牌名称确定

2、品牌标志设计

3、品牌包装设计

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3、品牌视觉设计风格确定

五、品牌形象传播目标

1、品牌形象知名度目标

2、品牌形象美誉度目标

3、品牌形象指名购买率目标

六、品牌传播策略决策

1、品牌文化传播策略

2、品牌叙事传播策略

3、公共关系传播策略

4、品牌广告传播策略

5、人际传播策略

6、名人代言传播策略

7、网络传播策略

七、品牌传播效果评估及其预算

1、年度品牌传播效果评估

2、年度品牌传播方案调整

3、品牌形象传播预算

第四篇：

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目录

一、前言（背景）……………………………………………………1

二、行业市场环境分

析…………………………………………………2

1、全国市场现状分析……………………………………………2

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2、全国市场发展趋势分析………………………………………2

3、目标市场总体分析……………………………………………3

4、影响市场波动的因素…………………………………………4

三、目标市场分

析………………………………………………………4

1、目标市场大小及潜力评估……………………………………4

2、目标市场现状…………………………………………………5

3、目标市场主要销售渠道………………………………………6

4、目标市场构成及细分…………………………………………6

5、竞品铺货率情况………………………………………………7

6、竞品市场占有率………………………………………………7

四、竞品分

析……………………………………………………………7

1、主要竞争对手…………………………………………………8

2、竞品质量分析…………………………………………………8

3、竞品价格分析…………………………………………………8

4、竞品包装分析…………………………………………………9

5、竞品渠道分析…………………………………………………9

6、竞品广告分析………………………………………………10

7、竞品促销分析………………………………………………11

五、消费者分析……………………………………………………12

1、消费者特征描述………………………………………………12

2、消费者购买习惯分析…………………………………………12

3、消费者需求点分析…………………………………………13

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4、消费者关注点分析…………………………………………13

5、消费者消费心理………………………………………………14

6、消费者品牌忠诚度分析……………………………………15

7、消费者对本品的印象和态度………………………………16

8、消费者对广告的态度………………………………………16

9、消费者对促销的态度………………………………………17

六、品牌分

析…………………………………………………………17

1、企业目前经营现状分析……………………………………17

2、品牌目前发展战略及运作策略分析………………………19

3、本品牌知名度及美誉度……………………………………20

4、本品牌目前市场情况及反映研究…………………………21

5、本品在行业中的地位………………………………………22

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较………………………23

7、品牌建设问题点和不足之处………………………………24

8、产品分析……………………………………………………25

9、品牌sot分析……………………………………………26

七、战略设

计…………………………………………………………28

1、品牌战略目标………………………………………………28

2、近期、中期、远期发展方向………………………………28

3、近期、中期、远期发展模式………………………………30

八、品牌规

划…………………………………………………………31

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1、品牌核心价值定位…………………………………………31

2、品牌文化定位………………………………………………31

3、品牌形象定位………………………………………………32

4、品牌消费群体定位…………………………………………33

5、品牌主要竞争对手定位……………………………………33

6、品牌发展策略………………………………………………34

7、市场目标……………………………………………………35

8、产品策略……………………………………………………36

9、定价策略……………………………………………………36

10、竞争策略…………………………………………………37

1

1、市场策略…………………………………………………37

九、品牌建设………………………………………………………38

1、形象建设…………………………………………………38

2、渠道建设…………………………………………………39

3、终端建设…………………………………………………39

4、品牌传播…………………………………………………39

5、销售整合…………………………………………………40

十、品牌维护………………………………………………………41

十一、效果监测……………………………………………………42

1、监测项目…………………………………………………42

2、监测办法…………………………………………………42

第五篇：

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iris护甲产品策划书

护甲油目标消费群

18-25岁的年轻女性

品牌主打色

红压力测试，橙，黄法人代表证明书，绿，青，蓝，紫

品牌名称分析

品牌名称为“iris”。“iris”是彩虹色德尔地板，鸢尾花卫星最多的行星，彩虹女神的

意思老年皮肤瘙痒，品牌定位于年轻的女性，这对于人的一生来说也是一个七彩的

年龄段春天简短美句，这个品牌名称符合这个定位蒙顶山茶文化旅游节。而鸢尾花在我国常用以象征爱

情和友谊，而彩虹女神爱丽丝在希腊神话中是众神与凡间的使者2013湖南高考作文，所

以这个品牌的形象是作为女性与爱情以宽容为题的作文，友谊，之间的使者个性签名发布网，以健康春晚开场，

精致为主导不小心睡了年下怎么办PO18，带给女性美丽与幸福神偷奶爸3字幕。

品牌概念提取及定位

概念

首创将保护指甲的概念运用在产品的研发及制造上，以提供消费

者最高品质商品为事业宗旨端午节去哪里玩，产品涉及指甲油大象的眼泪读后感，护甲油，消毒系列郭敬明为什么叫小四，

手、足美容护理系列。美丽使者，不懈追求对美的塑造梁山108将谁最厉害，致力于研

发，挖掘天然、安全的新技术与新原料，以符合亚洲女性皮肤需求的

美甲护甲产品为研发目标，每年每季皆会推出不同主题的流行色彩系

列恋恋书中人，引领美甲潮流，可供不同肤色女性选择成为爱美女性必备的美甲

品牌。

定位

中档美甲护甲产品如何包粽子，以专柜元宵节是上元节还是下元节，专卖店形式发售。

品牌的核心价值主张

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iris以“天然deliver us from evil，健康，精致”为宗旨戴荃悟空，产品首选天然半明半昧的意思，有机的原

料你若化成风，坚决排除对人体健康有害的成分，让爱美的女性在享受美的同时

不必担心健康问题绝不轻言喜欢你，主张研发更健康和安全的美甲护甲产品，使女性

受益婚联横批，让她们获得正真健康的美丽8月8日美国夺金点。

品牌核心诉求和广告语

核心诉求

天然环保人民的名义剧情，没有味道的刺激情人节快乐的祝福语短句，只有视觉的享受刘文辉。

广告语

让色彩在指尖绽放，点亮健康精致人生。

品牌销售策略

1.百货商场专柜销售

百货商店是城市化的标志，女性购物多集中于都市背痛的原因，化妆品又是

百货商店的主要产品之一似曾相识歌词。女性挑选化妆品的场所，仍以百货商店专

柜为主。

网络销售

新兴的网络技术恐惧的意思，也促进了化妆品的网络营销，可以集市场调

查，顾客资料分析，产品开发，产品销售，售后服务等多种形式于一

体阴题。网络营销的优点：

高效率，低成本。

售后服务营销策略

美甲护甲产品很大程度在于消费者的感觉上，这种感觉除了产品

效果外，更在乎专业引导和关怀，帮组顾客正确的了解该产品和使用

方法史今为什么退伍。同时iris品牌也是致力于探索更加健康环保的指甲油名古屋机场，并且为

顾客提供最精致的产品和服务。

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包装营销策略

对于新产品上市，采用新颖独特的包装英语情侣名字，对顾客的购买欲望就会

大大增强construct，另外新颖的包装黄帝故里拜祖大典，可以为一件普通的产品添加光彩和吸引

力。

对于不同品牌的调研分析

“保护自然甲成分关于元宵节的句子摘抄，健康美甲”。opi当季甲油新色均是与当季

流行服饰的款式、颜色以及面料所匹配的其无与伦比的色彩时尚天

赋给还没有遇见的你，是opi甲油风靡世界的催化剂。

za

品牌是全称“zotosaent”的简称，意为满足积极享受生活的女

性需要，充分绽放女性魅力描写莲花的诗句。

美甲业界最经典、最被广泛应用和模仿的“法式美甲”的缔造

者。至今仍是研发法式甲系列产品最专业的品牌。满足专业美甲需

求，创新天然美甲护理鼓励孩子高考的话。orl研发的产品不仅美甲反腐倡廉警句，而且强化与修复指

甲元旦春节如何防控疫情，让指甲美得更加自然健康绝处逢生是什么意思。因此而重新定义了女士们呵护自我的

方式空间文字。健康美甲，美丽更持久！

附送：

品牌策划书怎么写

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时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性

白领，整天都在高楼大厦里办公奔跑吧兄弟第三季最强者，工作繁杂，心情压抑又难得到有效

的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，

释放女性白领优雅干练的一面魔芋粉。

第四篇：

品牌策划书格式

201X-201X年某某商品品牌传播策划方案

（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电

脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）

一、某某品牌重庆市场现状分析

1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等

2、品牌的附加价值分析

消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业

的利润空间

4、品牌的现有销售通路分析

5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）

小结：

二、品牌目标消费者分析

1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

3、本品牌在消费者心目中的联想分析

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4、消费者购买本品牌的目的是什么

5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析

小结：

三、品牌定位分析与决策

1、品牌商品的目标市场选择

2、品牌的直接竞争对手分析

品牌的差异点联想分析

品牌的共同点分析

3、品牌的核心联想确定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位决策

小结：

四、品牌形象塑造决策

1、品牌个性和文化提炼

2、品牌传播主题确定

3、品牌广告传播风格的确定

五、品牌形象识别策略

1、品牌名称确定

2、品牌标志设计

3、品牌包装设计

3、品牌视觉设计风格确定

五、品牌形象传播目标

1、品牌形象知名度目标

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2、品牌形象美誉度目标

3、品牌形象指名购买率目标

六、品牌传播策略决策

1、品牌文化传播策略

2、品牌叙事传播策略

3、公共关系传播策略

4、品牌广告传播策略

5、人际传播策略

6、名人代言传播策略

7、网络传播策略

七、品牌传播效果评估及其预算

1、年度品牌传播效果评估

2、年度品牌传播方案调整

3、品牌形象传播预算

第五篇：

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目录

一、前言（背景）……………………………………………………1

二、行业市场环境分

析…………………………………………………2

1、全国市场现状分析……………………………………………2

2、全国市场发展趋势分析………………………………………2

3、目标市场总体分析……………………………………………3

4、影响市场波动的因素…………………………………………4

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三、目标市场分

析………………………………………………………4

1、目标市场大小及潜力评估……………………………………4

2、目标市场现状…………………………………………………5

3、目标市场主要销售渠道………………………………………6

4、目标市场构成及细分…………………………………………6

5、竞品铺货率情况………………………………………………7

6、竞品市场占有率………………………………………………7

四、竞品分

析……………………………………………………………7

1、主要竞争对手…………………………………………………8

2、竞品质量分析…………………………………………………8

3、竞品价格分析…………………………………………………8

4、竞品包装分析…………………………………………………9

5、竞品渠道分析…………………………………………………9

6、竞品广告分析………………………………………………10

7、竞品促销分析………………………………………………11

五、消费者分析……………………………………………………12

1、消费者特征描述………………………………………………12

2、消费者购买习惯分析…………………………………………12

3、消费者需求点分析…………………………………………13

4、消费者关注点分析…………………………………………13

5、消费者消费心理………………………………………………14

6、消费者品牌忠诚度分析……………………………………15

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7、消费者对本品的印象和态度………………………………16

8、消费者对广告的态度………………………………………16

9、消费者对促销的态度………………………………………17

六、品牌分

析…………………………………………………………17

1、企业目前经营现状分析……………………………………17

2、品牌目前发展战略及运作策略分析………………………19

3、本品牌知名度及美誉度……………………………………20

4、本品牌目前市场情况及反映研究…………………………21

5、本品在行业中的地位………………………………………22

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较………………………23

7、品牌建设问题点和不足之处………………………………24

8、产品分析……………………………………………………25

9、品牌sot分析……………………………………………26

七、战略设

计…………………………………………………………28

1、品牌战略目标………………………………………………28

2、近期、中期、远期发展方向………………………………28

3、近期、中期、远期发展模式………………………………30

八、品牌规

划…………………………………………………………31

1、品牌核心价值定位…………………………………………31

2、品牌文化定位………………………………………………31

3、品牌形象定位………………………………………………32

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4、品牌消费群体定位…………………………………………33

5、品牌主要竞争对手定位……………………………………33

6、品牌发展策略………………………………………………34

7、市场目标……………………………………………………35

8、产品策略……………………………………………………36

9、定价策略……………………………………………………36

10、竞争策略…………………………………………………37

1

1、市场策略…………………………………………………37

九、品牌建设………………………………………………………38

1、形象建设…………………………………………………38

2、渠道建设…………………………………………………39

3、终端建设…………………………………………………39

4、品牌传播…………………………………………………39

5、销售整合…………………………………………………40

十、品牌维护………………………………………………………41

十一、效果监测……………………………………………………42

1、监测项目…………………………………………………42

2、监测办法…………………………………………………42

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