公共关系写作总复习

公共关系写作总复习

第一章公关写作概论、

1、公共关系写作与写作的密切关系有3点：1、具有相同的特点2具

有相同的作用3相互依存，共同发展

2、公关写作就是社会组织（包括企业）借助公关意识清明节的由来和习俗，以文字的形

式处理同公众之间的关系，进而促进组织事业成功的写作活动投资项目管理。

3、公关写作特点之②实践特点：实用性和操作性

4、公关写作的作用：①信息传播作用②沟通协调作用（最根本的职

责）③决策咨询作用④弥合补救作用⑤塑造形象作用⑥指导实践作用

5、在写作中怎样体现公关意识：1选择妥恰的文种2拟写温和的标

题3运用尊敬的称谓4采用商洽的语气5予以必要的抄送6保持整洁

的文面

6、公关写作的文种分类原则：统一性、共通性、有意义

等二章公关写作基础知识

1感知是公文写作活动的起点宋城千古情，是第一个环节

2材料在公关写作的基础，其作用主要表现在以下方面：①材料是

公关写作的依托爷儿们。②观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现。

③材料是文稿内容好坏的标准公积金贷款工资证明。

3查阅资料最基本的方法有：剪贴资料、建立卡片（最方便最常用方

法之一）、收藏文件、网上浏览。

4命题是立意的出发点我爱灰太狼1电影。立意的要求：1目的明确2观点明晰3主旨

专一4立意新颖

5选材时失败乃成功之母是谁说的，一般要遵循下列几条原则：①围绕主题进行选材②材料

要真实、确凿③材料要典型④材料要有针对性⑤材料要新颖、生动

6公关文稿的照应有三种：首尾照应、照应题目、行文中处处照应

7公关语言具有双向性和互动性的特征

8公关写作的语言特点：①准确、规范②简明、晓畅③委婉、得体

9公关写作的表达方式多用叙述、说明、议论柯达 破产，少用描写、抒情。

10修改的范围：①修改主题②订正观点③修改材料④调整结构⑤修

改语言(6)修改文面

11修改的技术手段常用的有:增、删、改、调

第三章告启类公关写作

1公关广告的六个基本要素：①广告主体②广告客体③广告目的④

广告实体⑤广告媒体⑥广告费用

2公关广告的类型：★①实力广告★②观念广告★③信誉广告④声

势广告★⑤商标广告⑥祝贺广告⑦歉意广告⑧谢意广告⑨声明广告

⑩响应广告★⑾公益广告⑿创意广告（例子）

3AIDA法则：它是指广告写作，首先要引起注意（Attention）关于雷锋的日记，然后

要使读者产生兴趣（Interest)，并培养购买欲望（Desire）南海人工岛，最后促成

购买行为（Action）即广告标题和开头的几句儿就要抓住读者的注意难忘的国庆节，

然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的

4DDPC法则：广告开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后

进行劝诱仙剑奇侠传小雪的诗，说明购买后利用该商品后的好处，最后决定交易

5广告写作七步曲：

①在标题或第一段中允诺一种好处

②紧接着详细叙述这种好处

③确切地告诉读者将得到什么

④用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的叙述

⑤告诉读者如果他不行动他将失去什么

⑥在最后再次叙述许诺的好处

⑦即建议立刻行动

6公关广告的写作要求：①必须体现公关意识②内容必须真实可靠

③语言必须准确、简洁、形象不落俗套

7公关海报的写作要求：1内容必须真实准确，不能夸大或失实会计事务所实习心得，也

不可张冠李戴塑料袋的危害，文不对题2文笔要简洁、干脆利索，条目要清楚、明

了3布局新颖，结构活泼，书画讲究，图文并茂艺术概论论文。4要体现公关意识

8公关启事的写作注意事项：1内容具体清楚、突出重点2表达准确

恰当、简明扼要3行文字勘句酌、礼貌得体

第四章策划类公关写作

1公关调查报告的特点：①材料翔实、事实完整②以事喻理、重在

说明③时效显著、形式多样策划类公关写作

2写好公关调查报告应注意的四个问题：1深入细致的调查研究是写

好调查报告的基础2提炼主题、紧扣中心是写好调查报告的关键3凭

事实说话，要注意观点和材料的统一新鲜事儿，不空发议论4反映全面，揭示

本质灰色卫衣搭配，善于运用和安排材料，力求内容精炼老师我总是想起你，富有吸引力

3公关咨询建议报告的作用：①提供决策目标的背景材料②拟定

并论证各种方案③预测组织活动的发展变化④解答疑难和扩充知

识

4公关咨询建议报告的分类：按内容分综合和专题咨询建议报告iphone4 siri，按

范围分宏观和微观咨询建议报告

5写好咨询建议报告必须要注意4个问题：①广开信息渠道，掌握

好信息，特别要注意信息的完整性②咨询自身的相对独立性③立足当

前，放眼未来，做好科学预测和可行性研究④严格遵循咨询工作科学

程序

6公关计划的作用：①评价效果②确定内容③增进效益

7公关计划的分类：①按照公关计划内容的不同湖南二本大学有哪些学校，分为综合计划、专

题计划和个案计划中国女子体操队。②按照公关计划适用时间的不同cad制图软件教程，分为长期计

划和短期计划我心中的明星。

8选择传播媒介时应掌握的四原则：1联系目标的原则2适应对象的

原则3区别内容的原则4合乎经济的原则

9编制公关预算常用的方法有：1比例抽成法2经费承包法3目标先

导法4量入为出法

10公关总结的特点：①实践性②规律性③汇报性

第五章新闻类公关写作

1公关新闻就是公关主体把新近发生的，为内外公众所普通关心的事

实及时报道给内外公众的一种新闻文体事故报告格式。

2公关新闻的特点：①真实性（是生命海虾怎么做，是最根本的特点）②新鲜

性③重要性④接近性⑤趣味性

3公关消息的特点：①叙述客观②思想性、政策性、指导性和针对

性强③短小精悍④新颖及时：“喜新厌旧”和“消息不过夜”是新闻写作

的两项重要原则猫教学设计。

4公关消息分为四种类型：①动态消息②综合消息③经验性消息④

述评消息

5公关消息的主体常见的结构形式有：①倒金字塔式的特点最重要

最新鲜最吸引人

6公关通讯的含义

7公关通讯与公关消息的不同点：①标题不同②时效不同③内容

不同④结构不同⑤表达不同

8公关通讯的种类：①人物通讯②事件通讯③工作通讯④概貌通讯

9公关通讯写作的基本要求：（1）深入采访卡哇伊头像，抓好细节（2）提炼主

题、精心选材（3）运用多种表达方式员工福利管理，增强通讯的表现力

第六章信函类公关写作

1公关信函写作的基本要求①书写规范、用语礼貌②内容可信、表达

艺术③融入情感、激活兴趣④公关信函的文字可以由打字员来处理江南春第一句的意思，

字体及整体的美观大方儿童心理疾病，字迹工整，字体适度、端正、规范、清晰

2称呼词：先生、阁下、女士、贵公司等

称誉词：光临、莅临、惠顾、高见、大作等

常用的谦词：拜读、谨祝、拙见、敝处、承蒙、斧正等

启始用语：欣悉来信，不胜欣慰小学三年级语文教学工作总结。

结束用语：专此奉复，静候回谕

感谢用语：承蒙教诲，不胜感谢。

邀语用语：若蒙光临，不胜荣幸

商讨用语：相见以诚别样作文，请恕不谦崇怎么组词。

教用语：倘蒙见教，感谢之至

催促用语：翘首以盼中长波波头发型图片，恭候佳音。

抱歉用语：急书早到零嘴，迟复为歉

请托用语：麻烦之处，日后面谢上海外滩介绍。

思念用语：相离之日复方仙鹤草，别来无恙

第七章公文类公关写作

1公文按其使用范围，可分为专用公文和通用公文

2报告的四个特点：①上行公文②实质性内容多、程式性内容少③

不具有期复性④内容事关重要

3报告的种类：①汇报性报告②答复性报告③呈报性报告

4请示是下级机关请求上级机关、业务指导机关的指示意见或批准事

项时所使用的一种祈请性公文

5请示的写作要求：①一文一事，事前请示②逐级上报来到瀑布脚下，不宜越级

③用词得当，语气平缓

6布告：国家行政机关公布应当普遍遵守或周知事项时使用的文种描写冬天景色的作文。

①向人民公布政府有关政策法规、法令及有关事项的布告②处罚布

告③判刑布告

7公告：党和国家机关向国内外宣布重要事项时使用得文种

8通告是在一定范围内公布应当遵守或周知事项时使用的文种钢构的故乡。

9布告、公告、通告的共同特点：公开、广泛、庄重

10布告、公告、通告的区别：①撰拟的作者（发布者）不同②发

布知照的范围不同③时间性不同④发布方式不同⑤写作要求不

同

11布告、公告、通告的写作要求：1标题要醒目2篇幅要短学生，文字要

简3准确使用，不可滥用

12会议纪要的特点：①纪实性②政策性③灵活性④概括性

13会议纪要的类型小测试游戏，根据性质分为决议型会议纪要、情况型会议纪

要、座谈会会议纪要

14会议纪要的写作要求：1全面掌握材料2正确集中会议讨论的意见

3突出重点、要点4注意条理化和说理性

第八章礼仪类公关写作

1、致辞的特点：①容量小、篇幅短②注意场景气氛③格式、

写法较固定

2、致辞的写作要求：①短小简练②感情真挚③语气委婉④口

语化

3柬帖的种类：请柬、庆吊柬帖、贺柬

4柬帖的特点：告知性、礼节性、规范性、简捷性

5名片的种类：普通名片、公务名片、涉外名片、艺术名片

6聘书的写作要求：1交代要清楚2文字要简洁3措词要严谨，语气

要热情

7讣告的三种形式：一般式讣告、新闻报道式讣告、公告式讣告。

8悼词的特点：哀婉性、严谨性、褒奖性、多样性

9悼词的写作要求：①介绍要准确、无误②评价要客观、公正③

语言要得体、庄重

第九章规约类公关写作

1按照合同的特点划分：双务合同与单务合同，计划合同与非计划合

同，承诺合同与实践合同

2合同的基本内容：①标的②数量和质量③价款和酬金④履行

的期限、地点和方式⑤违约责任

3合同的写作要求：1目的要明确2项目和条款要完备3表述要准确、

简明4字迹要清楚，文面要整洁

4意向书的特点：一是协商性；二是随意性；三是简略性；

5协议书的写作要求：1要贯彻合法的原则2内容要全面、具体、明

确3保持协议书的整洁

6章程：书面写定的组织规程或办事条例

7章程的主要特点是法规性、规范性和制约性。

8条例：由领导机关制定或批准，规定某些事项和机关团体的组织、

职权等带有规章制度性质的文件时所使用的公文教师评价表。

9规定是规范性文书

10规定的写作要求：1以政策为依据小学六年级语文教学工作计划，体现执行的强制性2语言要简

洁制度设计，内容要有针对性3逻辑要严密张艺谋金陵十三钗，行文要准确

11办法的主要特点：一是行政约束性；二是具体指导性

第十章诉讼类公关写作

1起诉状的写作要求：1要充分了解案情2要充分熟悉有关法律3表

述要有条理4语言要精炼、简明

2答辩状的写作要求：1要针锋相对2要抓住主要矛盾3要善于运用

认证方法

3运用反驳的方法应注意四点：(1)要有的放矢(2)摆出事实、据理论证

(3)提出主张、观点（4）语言要慎重、得体

4申诉状不同于上诉状序言范文，它们之间有明显的区别。①两者的主体不

同②两者的使用面不同③两者的时限不同④两者的条件不同⑤

两者的审理程序不同

内容：

公关广告的写作要求：②内容必须真实可靠

公关海报的写作要求：1内容必须真实准确，不能夸大或失实太阳墓，也不

可张冠李戴，文不对题

公关启事的写作注意事项：1内容具体清楚、突出重点

公关信函写作的基本要求②内容可信、表达艺术

协议书的写作要求：2内容要全面、具体、明确

规定的写作要求：2语言要简洁耶律隆绪，内容要有针对性

语言：

公关广告的写作要求：③语言必须准确、简洁、形象不落俗套

规定的写作要求：2语言要简洁time 小青龙 辉子，内容要有针对性

起诉状的写作要求：4语言要精炼、简明