广告创意战略

内容简介

《广告创意战略(第9版)》中对广告创意的本质及广告创意全过程作了深入而独到的阐述。全面新颖的广告创意知识、极富操作性的撰写方法以及生动活泼的精彩案例。使《广告创意战略(第9版)》不仅非常适合广告、公关及新闻传播专业的学生学习，对于企事业单位的广告和公关从业人员也有很高的参考价值。

图书目录

序

第一章创意：意想不到但又相关的好主意

创意的定义

媒介：新的创意灵感

源自消费者的灵感

娱乐，抑或广告

伦理和法律问题

创新的挑战

建议活动

网上查询：了解更多有关创意的知识

简单案例：“紧急”对你而言意味着什么？

第二章品牌：识别与形象战略

品牌的定义

品牌识别的要素

投射统一的信息

保护品牌识别

品牌识别战略

建议活动

网上查询：了解更多有关品牌的知识

简单案例：多芬的真美运动

第三章多样性：选择日新月异的目标市场

非洲裔美国人

西班牙裔美国人

亚裔美国人

美国印第安人

阿拉伯裔美国人

怎样对少数族群施加影响？

50岁以上的群体市场

残疾人群

男同性恋者与女同性恋者

适用于所有客户群体的经验

建议活动

网上查询：了解更多关于选择目标客户的知识

简单案例：西班牙语版的汰渍广告

第四章寻找事实：有效创造性工作的基础

第一步：明确问题所在

第二步：挖掘二手信息

第三步：实施第一手调研

第四步：解释数据

未来发展过程中的步骤

调研中常犯的错误

建议活动

网上查询：了解更多为创造性工作寻找事实的知识

简单案例：贝尔头盔：戴上它，你会更勇猛

第五章战略：创作团队的路线图

奥图尔的战略三点法

关注人的需求

麦卡恩一埃里克森的角色扮演法

客户规划法

陈述战略

把战略和思考/感觉、高重要性/低重要性的两个维度联系起来

考虑投资回报率

战略制定检查清单

建议活动

网上查询：了解更多有关战略的知识

简单案例：吃更多鸡肉吧，否则这些奶牛将无法生存

第六章创意：21世纪的货币

大的创意由何而来？

战略陈述中的大创意

把创意转变成广告活动的主题

由一个大的创意到数以百计的创意

头脑风暴指南

用批评来改进你的创意

建议活动

网上查询：了解更多有关大创意的知识

简单案例：冰岛航空和巴尔的摩华盛顿国际机场让旅程不再辛苦

第七章书面文字：与消费者心意相通

标题有助于建立良好的第一印象

文案正文叙述故事的其他部分

强制要求的内容：用小号字体

文案写作常见问题解答

有效撰写文案指南

文案写作检查清单

建议活动

网上查询：了解更多关于平面广告的知识

简单案例：这些走失的狗属于冷酷的社会

第八章图像制作：为了沟通的设计

设计的功能

设计的原则

完形理论

留白

设计中的5R

选择字体

广告的基本图样

吸引读者

制作成品广告：电脑和设计

户外广告和车载广告设计

第九章广播：你看得见我在说什么吗？

第十章电视：情景、声音、动作的力量

第十一章直复营销：居家购物的便捷之处

第十二章 因特网：直复营销的最高形式

第十三章整合营销传播：在品牌和消费者之间建立紧密关系

第十四章客户比稿：如何销售你的理念