21世纪市场营销系列教材：国际市场营销

基本信息

系列名：全国高职高专国际商务类规划教材

作者：田玉丽 周岳梅

出版社：北京大学出版社

ISBN：978-7-301-13636-2

定价：34.00元

版次：1版2次

内容简介

为了适应市场经济的发展和高职高专培养应用型管理人才的需要，通过汇集各大院校具有丰富教学经验和实践技能的教师，共同编写了本教材。《国际市场营销》一书以理论为基础，突出应用和实践技能的培养。本书在系统介绍国际市场营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际市场营销活动的实用性和可操作性，本着实用、创新、可操作性和可启发性原则，通过吸收国内外国际市场营销的精髓，总结我国的企业和国际知名企业的国际市场营销实践规律、技巧和方法，从而使本教材对读者和我国的企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略起到积极的指导作用。

本书可作为高职高专高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理专业的教材，也可以作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

本书目录

第一章　国际市场营销导论

第一节　市场营销学和国际市场营销学的形成和发展

第二节　市场营销观念

第三节　国际市场营销理论的新发展

个案分析

思考问题

技能训练

第二章　国际市场营销环境分析

第一节　国际市场营销环境概述

第二节　国际市场营销宏观环境

第三节　国际市场营销微观环境

第四节　国际市场营销环境分析方法

个案分析

思考问题

技能训练

第三章　国际市场营销调研和预测

第一节　国际市场营销信息系统

第二节　国际市场营销调研

第三节　国际市场营销预测

个案分析

思考问题

技能训练

第四章　不同市场的购买行为分析

第一节　国际消费者市场的购买行为分析

第二节　国际生产者市场的购买行为分析

个案分析

思考问题

技能训练

第五章　国际市场营销战略

第一节　市场营销战略概述

第二节　国际市场选择（STP）战略决策

第三节　企业业务组合与业务发展战略

第四节　国际市场进入战略

第五节　国际市场竞争战略

个案分析 思考问题 技能训练

第六章　国际市场营销产品策略

第一节　国际市场产品及其产品生命周期

第二节　产品组合与产品线策略

第三节　国际市场新产品开发策略

第四节　国际市场产品品牌与包装策略

个案分析

思考问题

技能训练

第七章　国际市场营销定价策略

第一节　国际市场定价依据和定价目标

第二节　国际市场营销定价方法

第三节　国际市场营销定价策略

个案分析

思考问题

技能训练

第八章　国际市场营销分销渠道策略

第一节　国际市场营销分销渠道

第二节　国际市场营销中间商的选择

第三节　国际市场营销分销渠道的管理

个案分析

思考问题

技能训练

第九章　国际市场营销促销策略

第一节　国际市场营销促销组合策略

第二节　国际市场人员推销策略

第三节　国际市场广告策略

第四节　国际市场营业推广策略

第五节　国际公共关系策略

个案分析

思考问题

技能训练

第十章　国际市场营销管理

第一节　国际市场营销管理概述

第二节　国际市场营销计划管理

第三节　国际市场营销组织管理

第四节　国际市场营销控制

个案分析

思考问题

技能训练 参考文献

基本信息

作 者：孙国辉，崔新健 编

出 版 社：中国人民大学出版社

ISBN： 9787300082097

出版时间： 2007-07-01

版　次： 1

页　数： 377

装　帧：平装

开　本：

所属分类：图书u003e教材教辅u003e大学教材教辅

内容简介

《21世纪市场营销系列教材：国际市场营销》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。随着经济全球化进程的不断加快，各国间的经济融合程度更高，对企业来说，国界概念已变得越来越模糊，它们要在全球范围内选择自己的市场，营销自己的产品，国际营销、多国营销、全球营销已成为普遍现象。自加入世界贸易组织以来，我国经济与贸易快速增长，发展国际贸易，鼓励企业走出去，是我国对外开放战略的重要内容。面对未来，企业不仅要在国内市场上与国内外同行展开竞争，更重要的是，要在全球市场上与各国企业相抗衡；不仅要做加工贸易，更要拥有自己的技术、品牌，在全球市场中营销自己的产品；不仅要将产品从国内出口营销到国外，更要走出国门，在国外直接生产产品，开展全球营销。因而，加强对国际营销、全球营销相关理论与知识的学习，重视培养相关的专业人才，是现实的需要，也是未来的需要。