产品上市建议书

更新时间:2022-11-16 07:14:03 阅读: 评论:0

产品上市建议书写作格式与方法

1.前言。

2.品牌形象设计。

3.营销员业务培训。

4.广告媒体组合策略。广告媒体组合策略能使商品产生效应和良好的促销效果,主要有以下几方面:

(1)媒体组合立体传播效应。

延伸效应各种媒体都有各自覆盖范围的局限性,广告覆盖面越大,产品知名度越高
重复效应由于各种媒体覆盖的对象有时重复,因此媒体组合使用将使部分广告受众增加广告接触次数
将两种以上广告媒体来传播同一广告内容,对于同一受众来说,其相辅相成、互相补充的

(2)媒体组合策略的方式。

视觉媒体与听觉媒体的组合视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体,如报纸、杂志、户外广告、共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告,电视可以说是听觉与视觉完美结合的媒体。视觉媒体更直观,给人以一种真实感,
瞬间媒体与长效媒体的组合瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体,如广播电视等一闪而过,信息不易保留,因而要与能长期保留信息、可供反复查阅的长效媒体配合使用,长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体
大众传媒与促销媒体的组合大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播面广,声势大的广告媒体,其传播优势在于“面”。但这些媒体与销售现场相脱离,只能起到间接促销作用。促销媒体主要指邮寄、招贴、展销,户外广告等传播面小、传播范围固定,具有直接促销作用的广告,它的优势在于“点”,若在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体能使点面结合,起到直接促销的效果

5.产品上市的利弊分析。

6.产品上市的建议。

提醒:媒体组合使用要耗费大量广告费,适合有经济实力的大中企业。媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用。

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