市场营销战略，2001年阿诺尔特·魏斯曼所编著图书

图书简介

作　者： [德]魏斯曼著，史世伟，夏林荫译出 版 社：华夏出版社

出版时间： 2001-1-1

页　数： 224

纸　张：胶版纸

包　装：平装

定价：23.00

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作者采用通俗、贴近实际的语言，对复杂的关系体系做了简单的阐述。作者并没有提供现成的答案，而是一步步地引导您制定和实施适合自己企业的成功市场营销战略。书中大量的实例、检测表、问题调查将减轻您在制定和实施战略时的工作负担。介绍了市场营销十步骤系统。

谁能够比竞争对手更好地解决市场中心问题，谁便会取得成功。在管理实践中，人人皆知，正确的企业战略是取得成功的根本前提。

然而，如何来制定通向成功的市场营销战略呢？这正是本书的内容。借助作者创造的“魏斯曼方法”，您可以使您和您的企业获得真正的竞争优势，甚至市场独占地位！在竞争日趋激烈的时代，这一任务的重要性不言而喻。

作者简介

阿诺尔特·魏斯曼教授生于1955年，经济学博士，是公认的市场营销和企业经营战略专家。特别在为中型企业提供咨询方面卓有成效。1987年以来，他在德国纽伦堡领导魏斯曼市场营销及企业管理咨询公司。公司业务的重点是制定和实施企业战略，同时，举办有关战略和工作方法的研讨会也是公司业务的一项重要内容。此外，阿诺尔特·魏斯曼教授还在众多企业的监事会和顾问团兼职并负责协助这些中型企业制定适合企业发展的经营战略。

目录

引言

市场营销——或：成功为什么呈螺旋形上升

— 步骤1：成功的原因

— 步骤2：集中精力抓主要问题

— 步骤3：可见的能力

十步骤系统

步骤1：企业理念/企业文化

步骤2：环境分析

步骤3：竞争对手监控

步骤4：客户分析

步骤5的总结

步骤6：潜力分析/定位

步骤7：目标表述：“您到底想实现什么？”

步骤8：视觉化

步骤9：市场营销战略

步骤10：市场营销控制：驾驭企业

总结