送礼经济学

正文

图书信息

书 名: 送礼经济学

作　者：（美）沃德弗格，陆妍，钱峰　译

出版社：中信出版社

出版时间： 2010-12-1

ISBN: 9787508624839

开本： 16开

定价: 25.00 元

看点

节假日为什么要送礼？你会送礼吗？送礼如何恰到好处，又不浪费？

圣诞老人不希望你读的书，礼品店不希望你读的书。

内容简介

节假日是一段充满快乐的时间，家人团聚、假日派对……还有送礼。人们都要送很多很多的礼物，但是有多少人得到了真正想要的礼物呢？又有多少人在送礼的时候根本就不知道收礼者想要的是什么呢？

在我们给自己买东西的时候，虽花费了金钱，但至少能让我们感到满意。然而，送礼却不同。我们在送礼时的选择通常是在不了解收礼者的情况下作出的，也就可能无法使收礼者满意，从而产生了经济学家所谓的“净损失”。这种浪费并不仅限于美国，大部分经济大国都存在这种“摧毁价值的狂欢”。

如何重新调整我们的送礼习惯？如何能在不掏空钱包的前提下维持经济的发展？如何能够重新获得真正轻松如意的假日？《送礼经济学》这本书将为你一一揭示这其中的奥秘。

如果你真想送礼物……那么先阅读一下这本书吧！

作者简介

乔尔·沃德弗格，艾伦克朗兹讲席教授，宾夕法尼亚大学沃顿商学院的商业与公共政策学科带头人。他著有《市场专制》一书，还是报纸评论专栏作家。

文摘

在这一天到来的时候，几代人的大家庭成员们会聚在一起，围着圣诞树、壁炉或是大烛台开始交换礼物。小孩子在打开包装看到玩具娃娃或者玩具卡车的时候高兴地尖叫。然而，尤其是对年幼的孩子来说，拆开礼物包装纸并鞠躬表示感谢这种仪式可能要比礼物本身更重要。十几岁的孩子为了博得祖母的欢心，会假装惊喜并声明他们得到的正是特别想要的礼物。然而，他们却向你买给他们的音乐和电影碟片翻白眼。你从小就对孩子进行严格的教育，所以在收到祖母送的礼物时，他们能够报以微笑，虽然这微笑不乏勉强的意味。哪个小孩子不需要蜡烛呢？但是强作欢颜并不仅限于十几岁的孩子，大人们在拆开那些他们绝不会买给自己的礼物时也尽量让他们的表情看上去是高兴的。“噢，一个纸牌游戏板？你真不该买这么好的礼物。”我们这样对岳母说。的确如此。一股疯狂购物的浪潮。例如在美国，12月的零售额明显比相邻几个月的零售额要高。在某些类别的商品销售中，随着熟悉的圣诞商品的出售，12月的销售额占到了全年销售额的很大一部分，在珠宝店占到了1／5以上，在百货商店和廉价商品店占到了大约1／6，而在服装店、电器商店、体育用品店、收藏品店和书店占到了大约1／7。

所有这些开销的一个特点是，除了那些孩子们事先想要的礼物，所有的选择都不是最终消费者作出的。在接下来的时间里，对于真正要用的物品，人们还是得自己花钱去买。也就是说，购买者买的通常是自己真正想要使用的东西，但是在圣诞节却不是这样。因此，这笔巨额的节日开销就很有可能做不到将物品与使用者进行合理的搭配。我们一年到头在给自己买东西的时候总是慎之又慎，货比三家之后才去掏钱包。然而，在圣诞节的时候却恰恰相反，送礼人对收礼人喜欢什么完全是瞎猜的。你可以再回忆一下那股红色旋风分发礼物的场景。更糟糕的是，这些开销大部分都是用信用卡支付的，也就是用欠债的方式去买那些收礼人并不真正想要的东西。

媒体评论

读完《送礼经济学》……我购买礼物的狂热度已经急剧下降了。

——《上海日报》

让我们把问题留给一位经济学家，听听他充满热情的论证：为什么我们不应该送礼物，尤其在节假日期间更无须送礼。

——《洛杉矶时报》

沃德弗格直击假日期间消费者的疯狂行为，并指出，强制性的送礼不仅是一件很有压力、十分昂贵的事，而且在经济上也是十分不合算的……这本形象生动的书也许是黑色星期五期间值得买的一件礼物。

——《出版商周刊》

《送礼经济学》是一本快速读物。这本书没有长篇巨幅，因此不会吓坏了那些非经济学出身的人。而且，本书几乎不含经济学术语，如果你确实在本书中看到了专业术语，它们也是得到适当解释的词语。

——《华盛顿时报》