企业新闻稿

内容简介

企业新闻稿通常会用电子邮件、传真、书信（电脑打印）形式分发予报纸、杂志、互联网、电台、电视台（电视网络）、通讯社的编辑，亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务，如美通社之类的新闻专线。

一篇好的企业新闻稿可以在无形之中提高企业的整体形象、树立企业的品牌。而广告作为一种直接的产品或服务的宣传，所达到的宣传效果是短期的，并且可信度低，容易引起用户的厌烦，从而使广告成为无效信息。因此，在品牌通上持续发布的企业新闻才能使企业达到最佳的宣传效果。

一篇好的企业新闻稿能够解答5W+1H 的问题(人物who、事件what、地点where、时间when、原因why、如何How)，向媒体提供有关企业机构相关的新闻事件、销售业绩、产品或服务的有价值信息。

撰写方法

标题原则

+一要吸引读者；

+二要使用现在时

+三要包含公司名称并体现新闻稿主题

导语

企业新闻稿的导语的第一句话要能直接了当地抓住媒体记者及读者的注意力，接下来的一两句话对内容进行解释。导语要紧凑，避免使用过长的句子和段落。避免重复和术语。新闻稿导语第一段包括两三句话，对全文内容做出概括。在信息化的世界里，如果首段不能吸引记者和读者的注意，他们不会有兴趣读下去。

正文撰写

正文应该包括企业高层的引言，因为记者和读者都喜欢读到个人观点。稿件的新闻价值越高，越容易被记者选中。所谓“新闻价值”，指的是信息对某个特定市场的意义，以及能否吸引读者。列举事实，新闻稿可以包括活动、产品、服务、人、目标、计划和项目等信息。文中的事实要尽量详尽。

撰写公司信息

这部分的标题应该是——关于某某公司接下来的段落中用一段或两段来形容你的公司，大概包括5、6句话的长度。

内容包括：

公司总部所在地。

属于哪个行业。

公司最近的获奖情况。

公司员工人数。

在结尾，请一定提供链接，指向公司的网站。

如果公司有专门的媒体中心页面，特别是那些有联络方式和媒体工具包的网址，一定要记得提供URL地址。

媒体联络人

如果新闻稿确实具有新闻价值，记者肯定需要更多的信息，采访更多的人；联系人必须是了解新闻稿信息的人，联系方式包括：姓名、职位、公司、电话、传真 和电子邮箱地址。（是否包括手机和办公室地址可以视情况决定。不要随便确定联系人，要保证你的联系人了解情况，而且有空回答提问。）

撰写诀窍

+在文章标题、副标题和正文第一段里都写上公司名称，这样既可以提高新闻稿的搜索引擎优化效 果，也能加深记者和读者对公司的印象；

+大量阅读网上的各类新闻稿，可以帮助你了解新闻稿写作的语言习惯、结构和文体；

+新闻稿没成文之前，别浪费时间写标题。标题可能是你吸引读者眼球的唯一机会。

标题力求简洁、平实。

+永远都要记住，媒体编辑的工作繁重而且人手匮乏。如果你能让他们的日子好过些，你获得媒体报道的机率也会增加。如果你的新闻稿里充满了广告信息、违规格式，而且还错字连篇。编辑们很可能会丢下你的稿件，直接去看下一篇新闻稿，反正他们要看的稿子多得是。

+不要在导语部分写一些关于贵公司的浮夸字句（比如，XYZ公司是世界领先的为欧洲皇室生产小器具的厂商。）很多的新闻稿都说自己的公司是领导者，不过编辑们总会把 这样的话删掉。就别再为了这个浪费编辑的时间了。

发布介绍

企业新闻稿撰写完成后需要寻找合适的平台发布，新闻稿发布专线服务模式起源于美国，1954年，世界上首家公司美通社PRNewswire率先通过传真机为客户代发新闻稿，由此揭开了新闻专线服务的序幕。美通社的客户既包括企业，也包括政府机构、协会和非营利组织。他们通过美通社将自己的最新信息全文发送给新闻媒体、投资界、政府决策者和大众，在最大程度上实现了信息的有效传播。目前，美通社在中国设立的办事处有北京、上海、杭州、广州和成都五大中心城市。