广告策划创意与案例分析

内容提要

广告策划创意是广告学课程体系最核心的学科，广告是科技与艺术的结合。本书内容包括：认识广告、广告策划方式方法、广告创意的手段、广告文案、广告创意技巧、平面广告、影视广告、橱窗广告、室外广告，还有广告制作方式流程等。主要包括：服装、首饰、服饰、鞋帽等时尚品牌广告的案例分析。让读者更多了解时尚广告的推广传播手段和创意方式方法。该书具有以下几个主要特点：1、广告创意理论与实践相补充。作者重点进行了专业导航，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。2、本书不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。3、经典案例与最新案例相结合。