选题策划与案例分析

内容简介

以当代出版充分市场化为前提，全面介绍选题策划理念的由来与发展，选题策划的过程与相关实务，选题策划过程中涉及的成本、投资与盈亏测算。重点论述选题策划的创新思维，选题策划中市场营销策略的制订和被实践证明行之有效的策划方法与技巧。《选题策划与案例分析》采用理论探索与实证分析相结合的阐释方法，涉及出版案例百余件，列单独篇章详细剖析《话说中国》《于丹〈论语〉心得》《做最好的自己》《时间简史》系列等超级畅销书策划营销案例，揭示了其成功的奥秘。

图书目录

导论

一、当代出版与传统出版的区别

1.“地域化”与自然封闭状态的终结

2.“异质化”与文明隔绝状态的消融

3.“行会化”与技术垄断状态的缓解

二、当代出版视域下好选题的特征

1.鲜明的主体性

2.极大的共享性

3.独特的超越性

4.市场的预见性

第一章 选题、选题策划与出版案例

第一节 出版与出版选题

1.出版

2.出版选题

第二节 选题策划

1.出版选题策划理念的由来

2.选题策划的本质

3.选题策划的定义

第三节 出版案例

1.出版案例的价值标准

2.出版案例的模态标准

3.出版案例的定位标准

第二章 选题与选题策划的意义、地位和作用

第一节 选题和选题策划的意义

1.催生社会文化的新生长点

2.凝聚人才资源的创造力

3.拓展出版物市场的新空间

第二节 选题的地位和作用

1.选题是启动出版活动的总开关

2.选题是出版单位定位和特色的总源头

3.选题是出版业务活动的总指导

第三节 选题策划的地位和作用

1.为优秀作品脱颖而出铺平道路

2.为经营者科学决策奠定基础

3.为出版物市场销售开拓空间

4.为出版单位打造品牌、塑造形象积累实力

第三章 案例分析1：《话说中国》——大型创意图书的策划小档案

第一节《话说中国》选题策划的基本过程

1.策划基地：上海文艺出版社与《故事会》

2.策划动因：由一种追求凝聚为一个冲动

3.策划创意：借鉴与创新

4.策划主体：主策划人与项目组

第二节《话说中国》选题的特点

1.立意高远：把历史还给人民

2.规模宏大：包容中国文明全时空

3.内容多元：返回当年的生活场景

4.定位精准：投向读者的“碧桃”

5.作者权威：让大师说话

……

第四章 选题策划的过程与实务

第五章 案例分析2：《于丹〈论语〉心得》——从演讲到图书的策划

第六章 选题策划的创新思维

第七章 案例分析3：《共和国外交风云中的邓小平》——时政类图书的策划

第八章 选题策划的成本、投资与盈亏测算

第九章 案例分析4：《做最好的自己》——“名人效应”的开发与拓展

第十章 选题策划与营销策略

第十一章 案例分析5：《世界摄影史》与《摄影美学》——专业类小众图书精品的策划

第十二章 选题策划的方法与技巧

第十三章 案例分析6：《时间简史》系列——引进版品牌书的策划

附章 出版选题策划书

主要参考文献目录

后记